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網易嚴選

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網易嚴選於2016年4月正式上線，是網易旗下受新中產喜愛的生活方式品牌，覆蓋居家生活、服飾鞋包、美食酒水、個護清潔、母嬰親子、運動户外、數碼家電、嚴選全球8大品類。網易嚴選貫徹“嚴選好物，用心生活”的品牌理念。網易嚴選秉承網易一貫的嚴謹態度，深入世界各地，與全球最優質的供應商進行合作。從挖掘消費需求出發，按需訂製，全程參與把控工藝生產環節，為消費者提供好價格、好商品和好服務的優質體驗。 [1] 
2022年9月，網易嚴選上線寵物子品牌“網易天成”，主打中高端寵物市場。 [18] 
中文名
網易嚴選
外文名
Lifease
所屬行業
電子商務
所屬公司
網易
成立時間
2016年4月
品牌理念
嚴選好物，用心生活
總經理
梁鈞
主要產品
居家、寵物、家清、食品等

目錄

  1. 1 品牌介紹
  2. 2 重要事記
  3. 3 核心優勢
  1. 4 取得業績
  2. 5 品牌營銷
  3. 6 所獲榮譽
  1. 7 品牌代言

網易嚴選品牌介紹

網易嚴選，以“讓美好生活觸手可及”為初心，立志成為中國新中產喜歡的生活方式品牌。
成立於2016年，網易嚴選從用心做好一條國民毛巾開始，通過簡約、實用、舒適的美學設計，優化產品使用感受，為3000萬新中產家庭帶來更美好的生活 。5年來，網易嚴選逐步從新中產喜愛的購物平台，發展成為新中產生活方式品牌，為消費者提供一站式、全品類、全方位的美好生活解決方案。 [12] 
2021年，網易嚴選提出全新品牌生活理念「活出自己喜歡的樣子」，旨在和新中產人羣站在一起，倡導多元的生活價值主張——我們相信每個人都可以把生活的選擇權交給自己，活出自己喜歡的樣子，產品延續簡約不張揚的設計理念，為消費者帶來高品質靈感好物，去實現每個人喜歡的生活方式。

網易嚴選重要事記

2016年4月，網易嚴選正式上線。
2018年9月，網易嚴選已經入駐了包括天貓、京東、網易考拉等各大電商平台，入駐拼多多平台是網易嚴選實現全網覆蓋策略中的一部分。 [2] 
2018年9月12日，網易嚴選在拼多多上的官方旗艦店主要銷售服飾箱包、內衣等商品。該旗艦店提供了88種商品，共拼購成功600多件。在拼多多平台銷量最高的網易嚴選商品是一款日系單肩包，截至9月12日，該商品已拼成34件。而大多數商品的拼單量都在個位數。 [2] 
2019年10月，公司副總裁、嚴選事業部總經理柳曉剛因個人原因，於近期向公司提出離職申請。網易初創團隊成員梁鈞接任嚴選事業部總經理，直接向丁磊本人彙報。 [3] 
2020年6月8日20:00，網易公司創辦人兼行政總裁丁磊將於內地直播平台「快手直播」上推薦旗下「網易嚴選」的貨品。 [4] 
2020年1月21日起，網易嚴選打響新冠防疫戰，先後推出“一分錢口罩” [13]  、“供應商扶持十大政策” [13]  、“春天計劃 [14]  ”、“政府保供口罩”等，馳援湖北，促進復工，拉動經濟。
2020年6月19日，網易嚴選App更新了icon設計，從原有的“嚴選”文字icon，變為符號化的圖形icon。
2021年6月15日消息，企查查App顯示，網易嚴選於2018年和2019年申請註冊了多個九九六商標，部分已註冊成功。此外，網易嚴選還在2021年申請註冊了數字996商標，為九九六商標續展，目前還未獲得批准。 [15] 
2021年6月30日，首席運營官（COO）石聞一因個人原因已於6月初提出離職，並將在七月份正式離任。 [16] 
2022年9月1日，網易嚴選上線子品牌網易天成，主打中高端寵物市場，已上線8款商品。 [17] 
2022年11月7日，網易嚴選正式上線首個地方館——泰順館，其中包括冷凝皂、泰順石、泰順果酒、泰順三杯香、泰順土蜂蜜等本土特色產品。 [20] 

網易嚴選核心優勢

1、一線品牌製造商直供，嚴選的工廠都是為國際知名品牌做過代工，它們的生產、技術和管理都達到世界一流水平。工廠原料的選擇、污水排放的處理、勞工福利關懷等也必須符合嚴選的要求。嚴選對工廠貨品有嚴苛的挑選標準。所有商品必須通過全球權威檢驗機構——SGS和BV等進行檢測，檢測合格才能上架。 [5] 
2、所有商品售價遵循“成本價+增值税+郵費”規則，去掉了高昂品牌溢價，擠掉廣告公關成本，摒棄傳統銷售模式，使得價格迴歸理性，讓消費者享受到物超所值的品質生活。
3、嚴選是網易自營，自建團隊，員工深入各個原材料的核心產區，從原料選擇到設計、打樣都與工廠保持密切溝通，這樣才能從根本上保證產品質量。
4、嚴選為用户打造極致購物體驗，提供遠超行業標準和國家要求的30天無憂退貨和2個工作日快速退款服務，讓用户能夠放心購物。
5、依託於網易的大流量平台和海量的用户，可以為嚴選節省很多運營成本，讓嚴選可以更專注在產品品質和為用户提供更好的體驗。 [6] 

網易嚴選取得業績

2016年4月，網易嚴選正式上線，截止2016年5月底註冊用户1200萬，月流水3000萬。
2016年6月，首次參加電商618大促，推出“三件生活美學概念”深受好評，流水翻了20倍。 [7] 
2016年7月，嚴選與福建茶產業達成戰略合作，正本清源為嚴選用户直供品質好茶。 [8] 
截止2016年9月，擁有註冊用户3000萬，月流水6000萬。 [9] 
2016年10月，嚴選召開首屆供應商大會，打破傳統的供應鏈採購規則，為所有供應商押款提供利息。
2016年11月，參加電商雙十一大促，活動開啓1小時銷量爆發，流水超平時100倍。
2016年11月，宣佈在廣東東莞新建的全品類倉庫已投入運營，該倉庫總面積到達數萬平方米，可同時存儲100萬件商品，網易嚴選未來將在全國範圍內佈局分倉，北京周邊地區與西南地區已經在建設計劃內，而西北的陝西等地區也將納入考慮範疇。

網易嚴選品牌營銷

“三件生活美學”
嚴選在2016年618大促和雙十一大促期間推出“三件生活美學”概念，不同於其他電商為了鼓勵用户多買而推出的“湊單滿減”的促銷政策，網易嚴選力推“3件生活美學”概念，鼓勵用户在全場只購買3件以內的商品，直接享受整單8折優惠。
通過此次活動，嚴選倡導一種合理有度的消費觀，並鼓勵用户在認真挑選商品的過程中，找到真正所需和自己對生活美學的理解。活動收到了眾多用户的肯定，618期間，將流水翻了20倍；在雙十一期間，活動開啓一小時銷量爆發，流水超平時100倍。
定價方式
所有商品售價遵循“成本價+增值税+郵費”規則，去掉了高昂品牌溢價，擠掉廣告公關成本，摒棄傳統銷售模式，使得價格迴歸理性，讓消費者享受到物超所值的品質生活。 [10] 
管理團隊
由網易公司負責採購、品控、物流、銷售、售後。

網易嚴選所獲榮譽

2019年9月7日，2018年度中國零售百強名單發佈，考拉嚴選以銷售規模1930000萬元位列第37位。
2019智慧零售潛力TOP100排行榜，網易嚴選排名第22名。 [11] 
2020年9月, 網易嚴選”小時光”白酒斬獲金點設計獎。

網易嚴選品牌代言

2022年11月1日，網易嚴選宣佈，邀請羅永浩為品牌代言人，再度聯手發佈雙十一品牌片《啥是好東西2》，重申了“一個突出的設計、一個務實的功能、一個良心的定價”的“三個一”產品觀，並倡導消費者“理性消費，只買好東西”。 [19] 
參考資料
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