管理經濟學

謝科範，博士，武漢理工大學管理學院教授，博士生導師。兼任中國科學學與科技政策研究會常務理事、湖北省科學學與科技管理研究會理事長、武漢市系統工程學會副理事長，第九屆、第十屆湖北省政協委員。發表學術論文多篇（含SCI國際期刊論文3篇。EI國際期刊論文3篇），出版著作多部。主持國家自然科學基金項目5項、科技部國家重大軟科學研究項目1項，得到省部級科技獎勵和省部級優秀社科成果獎12項。霍英東教育基金、教育部優秀青年教師資助計劃和武漢市晨光計劃獲得者。

塗錦，博士，西南交通大學經濟管理學院教授。長期從事管理經濟學、計量經濟學、高級微觀經濟學等經濟學課程的教學工作。在《數量經濟與技術經濟》、《中國軟科學》等CSCI期刊、核心期刊發表論文多篇。作為主研人員參與多項國家自然科學基金和國家社會科學基金項目研究工作，主持四川省哲學社會科學“十一五”規劃項目1項，曾獲得過四川省哲學社會科學三等獎。

《中國MBA創新精品系列教材?管理經濟學》介紹了管理經濟學的基本原理與方法，內容包括管理經濟學的內涵、機會成本理論、沉沒成本理論、市場結構理論、需求理論、彈性分析、生產與成本分析、現代企業理論、完全競爭市場決策、壟斷競爭市場決策、寡頭壟斷市場決策、完全壟斷市場決策以及定價決策等。

《中國MBA創新精品系列教材?管理經濟學》共分11章，每章均有大中小案例若干，每章末列出了專業英文詞彙，並配有形式多樣的習題。

對MBA教材進行創新是目前迫切需要解決的問題，武漢理工大學出版社提出編寫這套教材，抓住了很好的時機，對MBA教育的發展具有很重要的現實意義。各位教授主編結合自己的實踐提出創新思路，根據創新性、規範化要求，把這套教材做成實用性、前瞻性、開放式、可開拓、集成式的知識網絡。

——中國工程院汪應洛院士

我國MBA教育發展較快，但是MBA教材是一個比較大的問題。這套教材是各位教授與武漢理工大學出版社種下的一棵樹，對MBA教育的發展具有推動作用。這套教材貫徹國際化與本土化相結合、以服務本土化為主的方針，是一套具有針對性、實踐性、創新性和科學性的精品教材。這是一項偉大的工程，將載入史冊。

——管理學家週三多教授

1 緒論/1

1.1 企業與環境/1

1.1.1 企業的基本概念/1

1.1.2 企業的目標/2

1.1.3 企業環境/3

1.2 管理經濟學的內容/5

1.3 管理經濟學中的成本與利潤/8

1.3.1 管理經濟學中的成本/8

1.3.2 管理經濟學中成本與利潤的關係/9

1.4 管理經濟學的研究方法/10

1.4.1 最優化方法/10

1.4.2 邊際分析法/12

1.4.3 風險分析法/14

本章小結/16

本章英文詞彙/16

本章習題/17

2 需求、供給及市場機制/18

2.1 需求分析/18

2.1.1 需求函數/18

2.1.2 消費者行為/25

2.1.3 替代效應與收入效應/33

2.1.4 個別需求與市場需求/34

2.2 供給分析/35

2.2.1 供給函數/35

2.2.2 個別供給與市場供給/38

2.3 市場均衡/38

2.3.1 市場均衡及變動/39

2.3.2 市場失靈/40

2.4 案例分析：我國燃油税改革/44

本章小結/46

本章英文詞彙/47

本章習題/47

3 需求彈性分析/53

3.1 需求價格彈性/54

3.1.1 需求價格彈性的定義及計算/54

3.1.2 需求價格彈性的類型/58

3.1.3 需求價格彈性的影響因素與應用/63

3.1.4 案例介紹/65

3.2 需求收入彈性/67

3.2.1 需求收入彈性的定義及計算/67

3.2.2 按需求收入彈性劃分的商品類型/69

3.2.3 需求收入彈性的影響因素與作用/70

3.3 需求交叉彈性/73

3.3.1 需求交叉彈性的定義及計算/73

3.3.2 需求交叉彈性的類型/74

3.3.3 需求交叉彈性的作用/75

3.4 需求彈性與經濟決策案例分析/76

3.4.1 農產品豐收的煩惱/76

3.4.2 石油價格的保持/77

3.4.3 禁毒與毒品教育/82

本章小結/84

本章英文詞彙/84

本章習題/85

4 需求迴歸分析/87

4.1 迴歸分析/87

4.1.1 估計參數——最小二乘法/87

4.1.2 統計檢驗/91

4.2 多元迴歸/94

4.3 需求迴歸分析步驟/96

4.3.1 建立理論模型與決定變量/96

4.3.2 收集數據/97

4.3.3 選擇函數形式/97

4.3.4 估計結果及解釋/99

4.4 案例分析/99

4.4.1 久大禮品鹽銷售影響因素分析/99

4.4.2 金蝶ERP軟件需求迴歸分析/104

本章小結/107

本章英文詞彙/108

本章習題/108

5 生產和成本分析/110

5.1 生產及生產函數/111

5.1.1 基本概念/III

5.1.2 長期生產函數與短期生產函數/112

5.2 短期生產決策/112

5.2.1 基本概念/113

5.2.2 邊際報酬遞減法則/115

5.3 短期成本/116

5.3.1 短期成本的概念/116

5.3.2 短期成本曲線/117

5.3.3 短期成本曲線的相互關係/118

5.4 生產者長期決策/119

5.4.1 投入要素的替代/119

5.4.2 規模收益/122

5.5 長期成本/123

5.5.1 成本的含義/123

5.5.2 長期平均成本/125

5.5.3 產業集羣理論/130

5.5.4 網絡經濟理論/131

5.6 案例介紹：中國製造業中的生產與成本問題/132

本章小結/134

本章英文詞彙/134

本章習題/135

6 現代企業理論/138

6.1 交易成本理論/139

6.1.1 交易成本的含義/140

6.1.2 交易的特徵/142

6.1.3 交易成本最小化/143

6.2 委託代理問題與激勵/145

6.2.1 信息及委託代理問題/145

6.2.2 激勵問題及其解決方法/147

6.3 案例介紹：科龍興衰/152

本章小結/158

本章英文詞彙/159

本章習題/159

7 完全競爭市場與廠商行為/160

7.1 市場結構的內涵/160

7.1.1 市場及其特徵/160

7.1.2 市場結構及其分類/163

7.1.3 市場結構的變遷/169

7.2 完全競爭市場的經濟學特性/171

7.2.1 完全競爭市場的結構特徵及其缺陷/171

7.2.2 完全競爭廠商的收益特性/175

7.3 完全競爭市場的廠商決策/181

7.3.1 完全競爭廠商的短期決策/181

7.3.2 完全競爭廠商的長期決策/188

7.4 超競爭/193

本章小結/194

本章英文詞彙/195

本章習題/196

8 壟斷競爭市場與廠商行為/199

8.1 引例：縫製機械行業的壟斷競爭/199

8.2 壟斷競爭市場的結構特徵及其廠商市場策略/201

8.2.1 壟斷競爭市場的結構特徵/201

8.2.2 壟斷競爭廠商的市場策略/204

……

9 完全壟斷市場與廠商行為

10 寡頭壟斷市場與廠商行為

11 定價決策

參考文獻