管理經濟學

《繼續網絡教育系列規劃教材：管理經濟學（第2版）》是根據西南財經大學成人教育學院教學指導委員會教學指導小組要求組織編寫的。

《繼續網絡教育系列規劃教材：管理經濟學（第2版）》是在多年教授管理經濟學和相關研究的基礎上，進一步參閲國內外管理經濟學方面的資料，重新整理研究，集中精力寫作而成。編寫《繼續網絡教育系列規劃教材：管理經濟學（第2版）》的目的除作為成人教育學院的教材外，更是希望讀者對市場經濟的運行機制有全面系統的瞭解，能用現代經濟學的基本觀點分析和解決問題，掌握企業經營目標優化的方法和工具，熟悉企業經營決策的一般規律和過程，能根據基本經濟原理和具體經營環境，作出科學的企業經營決策。

1 管理經濟學概述

[本章結構圖]

[本章學習目標]

1.1 管理經濟學的內涵

1.1.1 管理經濟學的定義

1.1.2 管理經濟學與經濟學

1.2 管理經濟學的基本分析方法

1.2.1 邊際分析法（增量分析）

1.2.2 最優化分析法

1.2.3 博弈分析法

1.3 企業理論

1.3.1 企業的性質

1.3.2 企業的目標

1.3.3 企業的利潤

1.3.4 橫向和縱向一體化

[本章小結]

[思考與練習]

2 市場供求決策理論

[本章結構圖]

[本章學習目標]

2.1 供求法則

2.1.1 需求分析

2.1.2 供給分析

2.1.3 供求法則

2.2 效用與彈性

2.2.1 消費效用

2.2.2 需求彈性

2.3 市場需求估計

2.3.1 市場調查

2.3.2 統計法

[本章小結]

[思考與練習]

3 生產決策理論

[本章結構圖]

[本章學習目標]

3.1 生產技術

3.1.1 生產與生產要素

3.1.2 生產函數

3.1.3 短期生產與長期生產

3.2 短期生產分析

3.2.1 總產量、平均產量和邊際產量

3.2.2 邊際收益遞減規律

3.2.3 生產階段

3.2.4 一種可變要素的最優投入決策

3.3 長期生產分析

3.3.1 等產量線

3.3.2 等成本線

3.3.3 生產要素最優組合

3.4 規模經濟分析

[本章小結]

[思考與練習]

4 成本決策理論

[本章結構圖]

[本章學習目標]

4.1 成本相關的基本概念

4.1.1 相關成本與非相關成本

4.1.2 增量成本與沉沒成本

4.1.3 變動成本與固定成本

4.2 短期成本分析

4.2.1 短期成本的分類

4.2.2 短期成本的變動及其關係

4.3 長期成本分析

4.3.1 長期總成本

4.3.2 長期平均成本

4.4 成本與利潤分析方法

4.4.1 貢獻分析法

4.4.2 盈虧平衡點分析法

[本章小結]

[思考與練習]

5 市場競爭與企業經營決策

[本章結構圖]

[本章學習目標]

5.1 完全競爭條件下的企業行為

5.1.1 完全競爭市場的特徵

5.1.2 完全競爭企業的特徵

5.1.3 完全競爭條件下企業的短期決策

5.1.4 完全競爭條件下企業的長期決策

5.2 完全壟斷條件下的企業行為

5.2.1 完全壟斷市場的特徵和形成原因

5.2.2 完全壟斷企業的特徵

5.2.3 完全壟斷企業短期決策

5.2.4 完全壟斷企業長期決策

5.3 壟斷競爭條件下的企業行為

5.3.1 壟斷競爭市場的特徵

5.3.2 壟斷競爭企業短期決策

5.3.3 壟斷競爭企業長期決策

5.4 寡頭壟斷條件下的企業行為

5.4.1 寡頭壟斷企業的特徵

5.4.2 寡頭壟斷企業決策

5.5 企業競爭戰略決策

5.5.1 總成本領先戰略

5.5.2 差異化戰略

5.5.3 集中化戰略

5.5.4 戰略的實施與風險

[本章小結]

[思考與練習]

6 企業定價與廣告決策

[本章結構圖]

[本章學習目標]

6.1 定價概要

6.1.1 定價

6.1.2 企業定價程序

6.1.3 影響企業定價的因素

6.2 常用定價方法

6.2.1 成本加成定價法

6.2.2 增量定價分析法（邊際貢獻分析法）

6.2.3 價格歧視

6.2.4 高峯負荷定價法

6.2.5 需求關聯產品定價法

6.2.6 新產品定價法

6.2.7 兩步定價

6.2.8 捆綁定價

6.2.9 區域定價

6.3 其他定價方法

6.3.1 心理定價

6.3.2 折扣定價

6.3.3 招標和拍賣

6.3.4 競爭定價

6.4 廣告決策

[本章小結]

[思考與練習]

7 企業決策中的風險分析

[本章結構圖]

[本章學習目標]

7.1 風險的概念和風險衡量

7.1.1 風險的概念

7.1.2 風險衡量

7.2 風險偏好與風險降低措施

7.2.1 風險偏好

7.2.2 降低風險

7.3 風險決策

7.3.1 基本決策準則

7.3.2 常用決策方法

7.4 信息不對稱與逆向選擇問題

7.4.1 不對稱信息

7.4.2 逆向選擇問題

7.5 委託代理問題與激勵機制

7.5.1 委託代理問題與道德風險

7.5.2 道德問題及其解決方法

[本章小結]

[思考與練習]

附錄 關鍵術語中英文對照表

參考文獻