管理經濟學

本書是以當今國際上流行的管理經濟學教材框架和內容為基礎，結合國內外企業管理實踐編寫的一本管理經濟學教材。除介紹最基本的微觀經濟學理論與方法之外，本書更注重經濟學理論在企業管理中的應用。基於這樣一個定位，本書系統地介紹了產品特殊定價方法、戰略決策、博弈論、市場預測、資本預算和風險分析，以及跨國企業經營等一系列重要的企業管理決策問題。 ^[1] 

第1章緒論1

1.1引言1

1.2企業經濟學3

1.3經濟學術語和概念5

1.4案例研究:進軍軟飲料市場的決策8

習題10

第2章公司和它的目標12

2.1公司12

2.2企業的經濟目標及其優化決策16

2.2.1經濟目標16

2.2.2非經濟目標17

2.3企業利潤最大化的再度思考18

2.4股東財富最大化20

2.5經濟利潤23

2.6國際應用25

2.7本章小結26

習題26

第3章供給和需求28

3.1引言28

3.2市場需求28

3.3市場供給32

3.4市場均衡34

3.5比較靜態分析35

3.5.1短期市場變化:價格的“分配”功能35

3.5.2長期生產分析:價格的“指揮”功能和“分配”

功能37

3.5.3使用供給和需求進行市場預測41

3.6供給、需求和價格:企業管理者面臨的挑戰42

3.6.1咖啡:“低價買高價賣”42

3.6.2航空旅行:“高價買低價賣”43

3.7國際應用案例44

3.8本章小結45

附錄3A供給和需求分析的數學方法46

習題48

管理經濟學目錄第4章需求彈性52

4.1彈性的經濟學含義52

4.2需求價格彈性52

4.2.1價格彈性的計算53

4.2.2彈性的決定因素57

4.2.3彈性對價格和需求量的影響58

4.2.4派生需求彈性59

4.2.5長期需求彈性和短期需求彈性60

4.2.6需求彈性和收入61

4.2.7需求價格彈性的數學表達63

4.2.8實證需求價格彈性結果65

4.3交叉需求彈性66

4.4收入彈性67

4.5其他的彈性69

4.6供給價格彈性69

4.7國際應用案例:亞洲的價格需求彈性70

4.8本章小結70

附錄4A供給和需求分析的應用71

4A.1價格機制的干擾因素71

4A.2彈性分析的應用76

習題81

第5章需求估計與預測84

5.1需求估計84

5.1.1引言84

5.1.2獲得高質量數據的重要性85

5.2迴歸分析在企業管理中的應用86

5.2.1迴歸方程的識別以及數據的獲取86

5.2.2迴歸係數估計與解釋87

5.2.3迴歸結果的統計分析89

5.2.4迴歸結果分析的關鍵步驟回顧90

5.2.5利用迴歸分析進行管理決策92

5.3迴歸分析中存在的問題92

5.3.1問題識別92

5.3.2多重共線性93

5.3.3自相關性94

5.3.4國際應用案例:西班牙食品業與美國達拉斯市快餐業95

5.4預測96

5.4.1引言96

5.4.2預測的內容97

5.4.3一項好的預測應具備的先決條件97

5.4.4預測方法98

5.5國際應用案例112

5.6本章小結115

習題116

第6章生產函數理論與估計121

6.1生產函數121

6.2總產量、平均產量和邊際產量的短期分析123

6.2.1收益遞減規律124

6.2.2短期生產函數的三個階段126

6.2.3派生需求和可變投入的最佳使用量128

6.3長期生產函數131

6.4生產函數估計133

6.4.1不同形式的生產函數133

6.4.2科布-道格拉斯生產函數135

6.5生產函數在管理決策中的重要性138

6.6呼叫中心:服務業生產函數的應用139

6.7多種生產投入要素分析140

6.7.1替代投入要素141

6.7.2多種投入要素的優化組合145

6.7.3多元投入要素的最優組合147

6.8用微積分表達生產函數149

6.8.1生產函數簡評150

6.8.2邊際產量:總產量函數的一階導數150

6.8.3把科布-道格拉斯生產函數轉化為線性形式151

6.8.4兩種投入要素的最優組合152

6.9國際應用案例:中國正在耗盡工人嗎？153

6.10本章小結154

習題154

第7章成本估計理論158

7.1成本在企業管理決策中的重要性158

7.2在經濟分析中成本的定義及其用途159

7.2.1歷史成本與置換成本159

7.2.2機會成本與現金成本160

7.2.3沉沒成本與增量成本160

7.2.4產量和成本之間的關係161

7.3短期成本函數162

7.3.1在短期提高成本效率165

7.3.2總成本函數的類型166

7.4長期成本函數168

7.4.1長期生產與成本之間的關係168

7.4.2規模經濟169

7.4.3長期平均成本是短期平均成本的包絡線171

7.4.4把長期平均成本曲線作為企業決策工具:根據市場預測來制訂

生產計劃173

7.5學習曲線174

7.6範圍經濟177

7.7短期規模經濟與長期規模經濟177

7.8供應鏈管理178

7.9公司降低成本、提高競爭力的主要方法180

7.10國際應用案例:世界的服裝是否會全部由中國生產182

7.11本章小結183

附錄7A短期成本函數的數學表達方法183

附錄7B成本估計184

7B.1短期成本函數估計:存在的問題及調整辦法185

7B.2短期成本函數的形狀186

7B.3短期成本研究的案例187

7B.4邊際成本:是U形還是水平直線188

7B.5估計長期成本函數189

7B.6長期成本研究案例191

7B.7兩種其他的長期成本函數估計方法193

附錄小結195

習題196

第8章完全競爭和壟斷競爭條件下的價格和產量決策200

8.1引言200

8.2經濟分析中的競爭和市場類型202

8.2.1競爭的含義202

8.2.2舉例説明各種市場類型203

8.2.3市場競爭理論與實踐204

8.3完全競爭條件下的價格和產量決策205

8.3.1基本企業決策205

8.3.2完全競爭市場的主要假設205

8.3.3採用總收入減去總成本的方法選擇最佳產量208

8.3.4採用邊際收入-邊際成本方法確定最佳產量209

8.3.5MR-MC方法的圖形分析211

8.3.6企業經濟利潤、正常利潤、損失和關閉212

8.3.7長期競爭市場215

8.4壟斷市場價格和產量決策216

8.5完全競爭企業和壟斷企業管理決策的含義218

8.6應用案例219

8.7本章小結221

附錄8A利用微積分決定產品的價格和產量222

8A.1完全競爭222

8A.2壟斷223

附錄8B收支平衡分析(產量-成本-利潤)分析224

8B.1收支平衡點224

8B.2收支平衡收入227

8B.3利潤目標227

8B.4考慮需求變化的收支平衡分析227

8B.5營運槓桿度228

8B.6利用產量-成本-利潤分析的限制條件231

8B.7飯店分析案例231

8B.8本附錄小結231

習題（一）232

習題（二）234

9.5.1非價格競爭243

9.5.2經濟優化與非價格競爭244

9.5.3壟斷競爭與寡頭競爭同屬於“非完全”競爭244

9.6非完全競爭企業面臨的基本挑戰245

9.6.1產業組織理論247

9.6.2波特競爭優勢理論248

9.7國際案例研究--啤酒市場250

9.8本章小節250

習題251

第10章特殊定價254

10.1引言254

10.2卡特爾安排254

10.3價格領導256

10.3.1指標型價格領導257

10.3.2主導型價格領導257

10.4收入最大化258

10.5價格歧視259

10.5.1三級價格歧視261

10.5.2有關價格歧視的例子264

10.5.3價格歧視實例：酒店業定價265

10.6非邊際定價法267

10.6.1成本加成定價法267

10.6.2增量定價和成本分析269

10.7多產品定價270

10.7.1需求互補產品270

10.7.2需求替代產品271

10.7.3成固定比例的聯合產品272

10.8轉移定價273

10.8.1不存在外部市場時的產品轉移定價273

10.8.2存在外部競爭市場時的轉移定價273

10.9其他定價實踐275

10.10國際應用案例275

10.10.1歐洲卡特爾市場控制能力下降275

10.10.2歐洲維生素卡特爾275

10.10.3航空服務價格歧視276

10.11本章小結276

習題277

第11章博弈論與信息不對稱280

11.1引言280

11.2與經濟學相關的博弈論案例281

11.2.1囚徒困境281

11.2.2海邊小賣部博弈283

11.2.3重複博弈284

11.2.4順序博弈與先行者優勢285

11.3博弈論與拍賣286

11.4戰略與博弈論287

11.4.1承諾288

11.4.2動機289

11.4.3一個總體框架290

11.5信息不對稱291

11.6信息不對稱市場292

11.7信息不對稱的市場反應293

11.8信譽294

11.9產品的標準化294

11.10市場信號295

11.11面對信息不對稱的兩個銀行系統296

11.12本章小結298

習題299

第12章資本預算與風險300

12.1引言300

12.2資本預算決策301

12.3貨幣的時間價值302

12.4資本項目評價方法302

12.4.1淨現值(NPV)法302

12.4.2內部收益率（IRR）法303

12.4.3淨現值法和內部收益率法的比較304

12.4.4資本預算的實踐306

12.5現金流類型308

12.6資本成本309

12.6.1債務310

12.6.2股權(或自有資本)310

12.6.3加權平均資本成本(綜合資本成本)311

12.7資本預算模型311

12.8資本限額312

12.9風險與不確定性313

12.10風險的來源313

12.11風險測量314

12.11.1期望值315

12.11.2標準差315

12.11.3離散分佈、連續分佈和正態曲線316

12.11.4變異係數317

12.12風險條件下的資本預算318

12.13考慮風險的其他兩種測量方法319

12.13.1風險調整折現率法319

12.13.2確定性等價法320

12.14敏感性分析和情景分析320

12.15模擬321

12.16決策樹322

12.17資本預算中的實物期權323

12.18不確定性條件下的經營決策324

12.18.1大中取大準則324

12.18.2小中取大準則325

12.18.3最大回報最低後悔度準則325

12.18.4等概率準則326

12.19國際應用案例：政治風險327

12.20本章小結328

習題329

第13章跨國公司與經濟全球化334

13.1引言334

13.2經濟全球化背景下的管理經濟學問題335

13.3經濟全球化優劣評述336

13.4贊同經濟全球化的觀點337

13.5反對經濟全球化的觀點338

13.6經濟全球化的未來338

13.7多國企業面臨的各種風險340

13.8匯率341

13.9匯率套購341

13.9.1抵消交易341

13.9.2遠期合同市場342

13.9.3期貨合同市場342

13.9.4貨幣期權342

13.9.5貨幣交易343

13.10直接對外投資343

13.11跨國企業資本預算343

13.11.1公司間的資金流動344

13.11.2通貨膨脹率344

13.11.3匯率344

13.11.4税收差異344

13.11.5現金流量的差異345

13.11.6資本成本345

13.11.7最終的項目評價345

13.12資金的重新定位345

13.13跨國公司轉移定價346

13.14跨國企業的旅行成本347

13.15案例研究：中國企業實施海外併購的戰略分析348

13.16本章小結350

習題351

第14章政府和企業的關係353

14.1引言353

14.2政府幹預市場經濟的合理性353

14.2.1政府在市場經濟中一個關鍵作用：解決市場外部性354

14.2.2科斯定理在處理外部性問題中的應用355

14.3利用貨幣和財政政策穩定宏觀經濟的發展356

14.3.1貨幣政策356

14.3.2財政政策357

14.3.3滯後性357

14.4企業併購358

14.5本章小結361

習題361

附錄統計檢驗與財務分析表362 ^[2]