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態度營銷
鎖定
態度營銷是指
品牌在
營銷的過程中，通過營銷內容表達品牌“
態度”，與精準用户實現
深度溝通，獲得目標用户對於品牌的認同與信賴，並轉化為對品牌的
消費2014年初，
網易首次提出了“態度營銷”理念，與
廣告主共享“有態度”的
品牌資產和原創內容
資源，通過
互聯網數據洞察與用户分析，藉助網易PC+移動的雙平台，更精準地捕捉目標用户與廣告主的態度共鳴點，以此協助廣告主鮮明有效的展現出自己營銷態度與主張，為廣告主收穫用户對
品牌的深度認同，以及對
產品的消費與追隨。
態度營銷是以互聯網絡為
媒體，以新的方式、方法和理念，通過一系列
魅力網絡營銷策劃，制定和實施營銷活動，更有效的促成個人和
組織交易活動實現的新型
營銷模式。它是企業整體營銷戰略的一個組成部分，是為實現企業
總體或者部分
經營目標所進行的，以互聯網為基本手段營造網上經營環境的各種活動。
[1]
態度營銷營銷特點
1，公平性：在
網絡營銷中，所有的
企業都站在同一條起跑線上。公平性只是意味給不同的
公司、不同的個人提供了平等的
競爭機會，並不意味者財富
分配上的平等。
2，虛擬性：由於互聯使得傳統的空間概念發生變化，出現了有別於實際地理空間的虛擬空間或虛擬社會。
3，對稱性：在網絡營銷中，互聯性使
信息的非對稱性大大減少。
消費者可以從網上搜索自己想要掌握的任何信息，並能得到有關專家的適時指導。
4，模糊性：由於互聯使許多人們習以為常的邊界變得模糊。其中，最顯著的是
企業邊界的模糊，生產者和消費者的模糊、產品和
服務的模糊。
5，複雜性：由於網絡營銷的模糊性，使
經濟活動變得撲朔迷離，難以分辨。
6，壟斷性：網絡營銷的壟斷是由創造性破壞形成的
壟斷，是短期存在的，因為新技術的不斷出現，會使新的壟斷者不斷取代舊的壟斷者。
7，多重性：在網絡營銷中，一項
交易往往涉及到多重買賣關係。
8，快捷性：由於互聯，使經濟活動產生了快速運行的特徵，你可以訊速搜索到所需要的任何信息，對
市場作出即時反應。
9，正反饋性：在網絡營銷中，由於
信息傳遞的快捷性，人們之間產生了頻繁、迅速、劇烈的交互作用，從而形成不斷強化的正反饋機制。
10，全球性：由於互聯，超越了國界和地區的限制，使得整個世界的經濟活動都緊緊聯繫在一起。
信息、
貨幣、
商品和服務的快速流動，大大促進了
世界經濟一體化的進程。
[1]
態度營銷優勢
1、態度營銷具有
傳播範圍廣、速度快、無時間地域限制、無時間版面約束、內容詳盡、多媒體傳送、形象生動、雙向交流、反饋迅速等特點，有利於提高企業營銷信息傳播的
效率，增強企業營銷信息傳播的效果，降低企業營銷信息傳播的
成本。
2、態度營銷無店面租金成本。且有實現產品
直銷功能，能幫助企業減輕
庫存壓力，降低經營成本。
3、態度營銷覆蓋全球市場，通過它，企業可方便快捷地進入任何一國市場。尤其是世貿組織第二次部長會議決定在下次部長會議之前不對
網絡貿易徵收
關税，態度營銷更為企業架起了一座通向國際市場的綠色通道。
4、服務個性化
5、容易實現5C策略
8、豐富的促銷手段
9、具有擴展性
態度營銷體系
第一，定位態度目標：
挖掘用户真正
需求和感興趣的內容，以及對此的態度，來決定
廣告與營銷的切入方向與方式。
第二，選擇態度代言：
基於數據洞察，選取或定製網易PC和移動平台有
價值的
意見領袖及特色內容來匹配廣告主的營銷訴求，放大營銷效果。
第三，實現態度共振：
精準評估營銷對用户的價值以及對於廣告主
品牌態度的
認知與好感。
[1]
態度營銷推廣渠道
1、態度營銷品牌公關化
2、態度營銷品牌模式化
3、態度營銷危機公關
維護形象，用專業的
技術打造
企業形象，是企業以最快的速度走出困境。
4、態度營銷網絡媒介
具有傳播範圍廣、速度快、無時間地域限制、無時間版面約束、內容詳盡、多媒體傳送、形象生動、雙向交流、反饋迅速等特點，有利於提高企業營銷信息傳播的效率，增強企業營銷信息傳播的效果，降低企業營銷信息傳播的成本。
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- 參考資料
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1.
態度營銷
．MBA智庫[引用日期2020-06-25]
