廣告學概論

《廣告學概論（第2版）》面向應用型本科院校師生。第1版出版後獲得好評。全書共12章。每章以一則引導性案例開始，各章節根據情況加入了相關鏈接及大量經典廣告作品剖析，作為對基礎理論的延伸。每章後還附有與該章內容密切相關並具有互補性的專論或資料，對啓發學生和讀者聯繫實際、開拓思路有一定的作用。新版不僅在內容與案例上做了更新與整合，還大大豐富了課後複習的類型及技能訓練，使學生進一步理解與鞏固所學的知識。第1版出版後獲得好評。全書共12章。每章以一則引導性案例開始，各章節根據情況加入了相關鏈接及大量經典廣告作品剖析，作為對基礎理論的延伸。每章後還附有與該章內容密切相關並具有互補性的專論或資料，對啓發學生和讀者聯繫實際、開拓思路有一定的作用。新版不僅在內容與案例上做了更新與整合，還大大豐富了課後複習的類型及技能訓練，使學生進一步理解與鞏固所學的知識。 ^[1] 

第1章 廣告概述

1.1 廣告的含義和特性

1.2 廣告的分類

1.3 廣告的影響和作用

1.4 廣告學與其他學科的關係

1.5 廣告學的學習方法指導

本章小結

專論1

重點概念

問題理解

案例分析

調查研究

第2章 廣告簡史

2.1 世界簡史

2.2 中國廣告發展簡史

本章小結

專論2

重點概念

問題理解

案例分析

調查研究

第3章 廣告倫理

3.1 廣告倫理的含義

3.2 廣告道德與倫理規範

3.3 廣告倫理對廣告主體的影響

3.4 廣告倫理的缺失

3.5 廣告倫理的實現途徑

本章小結

專論3

重點概念

問題理解

案例分析

調查研究

第4章 廣告策劃

4.1 廣告策劃的含義及特性

4.2 廣告策劃的內容

4.3 廣告策劃書的撰寫

本章小結

專論4

重點概念

問題理解

技能訓練

第5章 廣告創意與表現

5.1 廣告創意的概念及其特性

5.2 廣告創意流程

5.3 經典廣告創意觀

5.4 廣告創意方法

5.5 廣告創意應注意的問題

5.6 廣告創意表現

本章小結

專論5

重點概念

問題理解

案例分析

技能訓練

第6章 廣告媒體

6.1 廣告媒體概述

6.2 各類廣告媒體的特點分析

6.3 廣告媒體的分析評價與選擇

6.4 廣告媒體策略

6.5 廣告媒體計劃書

本章小結

專論6

重點概念

問題理解

案例分析

技能訓練

調查研究

第7章 廣告文案

7.1 廣告文案概述

7.2 廣告文案的寫作

7.3 廣播、電視廣告文案的創作技巧

7.4 軟文廣告的創作技巧

本章小結

專論7

重點概念

問題理解

案例分析

技能訓練

第8章 廣告受眾心理

8.1 廣告受眾的一般心理

8.2 廣告心理策略

8.3 廣告心理訴求

本章小結

專論8

重點概念

問題理解

技能訓練

第9章 廣告效果

9.1 廣告效果概述

9.2 廣告的經濟效果

9.3 廣告傳播效果測定

9.4 廣告社會效果的測定

9.5 影響廣告效果的因素分析

本章小結

專論9

重點概念

問題理解

案例分析

技能訓練

第10章 廣告組織與經營

10.1 廣告組織

10.2 廣告代理制

10.3 廣告公司經營管理

本章小結

專論10

重點概念

問題理解

技能訓練

第11章 廣告管理

11.1 廣告管理概述

11.2 廣告法規管理

11.3 廣告行業自律

11.4 現代廣告的社會監督管理

本章小結

重點概念

問題理解

案例分析

第12章 網絡廣告

12.1 網絡廣告概述

12.2 網絡廣告的基本形式及發佈

12.3 我國網絡廣告的發展現狀與前景

本章小結

專論11

重點概念

問題理解

技能訓練

參考文獻 ^[1]