廣告學概論

羅文坤先生既在高校擔任廣告學系主任，研究、教授廣告學，又在廣告業界擔任首席顧問，操刀廣告實案，理論和經驗都十分豐富，對於廣告的理解和運作自有獨到之處。此書即為羅先生集多年心得，通過大量廣告實例，對廣告學所做之精彩剖析與論介，既具有可讀性，更具有實際操作性。

第一章 導論

第一節 丁一的早晨

第二節 外婆的澎湖灣

第三節 惡棍、聖人、劍

第四節 廣告與人生

【討論問題】

【自我測評】

第二章 廣告的演進

第一節 洪荒世紀凡事靠己

第二節 市集時代以物易物

第三節 貨幣時代商人出現

第四節 工業革命廣告呼應

第五節 二戰之後顧客稱王

【討論問題】

【自我測評】

第三章 廣告的定義與分類

第一節 廣告是什麼

第二節 廣告的定義

第三節 容易與廣告混淆的字詞

第四節 廣告的分類

【討論問題】

【自我測評】

第四章 廣告的功能與角色

第一節 可口可樂的啓示

第二節 廣告的營銷功能

第三節 廣告的傳播功能

第四節 廣告的教育功能

第五節 廣告的經濟功能

第六節 廣告的社會功能

第七節 廣告的文化功能

第八節 廣告中的社會觀察

【討論問題】

【自我測評】

第五章 廣告組織與經營

第一節 廣告界

第二節 廣告主的廣告組織

第三節 廣告代理業的組織與營運

【討論問題】

【自我測評】

第六章 廣告目標的擬訂

第一節 廣告管理與廣告目標

第二節 廣告目標與廣告效果模式

第三節 “五藴”與廣告傳播

第四節 電通傳播階段模式與廣告目標擬定

【討論問題】

【自我測評】

第七章 廣告企劃流程

第一節 傳播本質與廣告企劃

第二節 廣告企劃流程

第三節 廣告企劃前的資料蒐集

【討論問題】

【自我測評】

第八章 廣告對象擬定

第一節 目標市場與目標受眾

第二節 目標受眾選擇個案

第三節 界定蘇珊（Defining "Susan"）

【討論問題】

【自我測評】

第九章 商品定位

第一d節 定位的定義

第二節 定位的類型

第三節 定位策略的擬訂

第四節 定位描述

【討論問題】

【自我測評】

第十章 廣告表現

第一節 廣告表現的內涵

第二節 廣告概念的形成

第三節 廣告概念的轉換

第四節 廣告創意的真諦——創意五因子

第五節 廣告表現的創意手法

【討論問題】

【自我測評】

第十一章 廣告製作

第一節 印刷媒體廣告製作

第二節 電子媒體廣告製作

第三節 廣告製作檢核

【自我測評】

第十二章 廣告媒體

第一節 廣告媒體特性比較

第二節 媒體企劃

第三節 媒體效益評估

第四節 媒體策略

第五節 媒體購買

第六節 媒體創意

第七節 媒體預算

【討論問題】

【自我測評】

第十三章 廣告研究

第一節 廣告效果測定

第二節 幾種廣告測定方法的簡介

【自我測評】

第十四章 結論

羅文坤，1951年生，台灣中國文化大學廣告系主任，新聞研究所、資傳研究所教授；台灣政治大學廣告學系兼任教授；智得傳播興業公司首席顧問。

著作：《廣告心理學》、《行銷傳播學》、《廣告學》、《感性消費?理性消費》、《新產品行銷策略》、《色彩行銷策略》、《刺客列傳》、《企業CS Q & A》、《廣告學》等。

策劃案例：7-Eleven公益活動（“飢餓30”，“把愛找回來”等）、全球人壽CIS規劃、超級電視台開台造勢、台北市税捐處“大捕頭”項目規劃、台灣中國文化大學廣告學系創系、大金空調系列廣告策劃等。