廣告學概論

本書為普通高等教育“十五”國家級規劃教材。

全書共分為四篇。第一篇“總論”論述了廣告的概念、歷史發展、與相關學科的關係及其在現代社會中的地位與作用，力爭在總體上對廣告有明晰的認識。第二篇“廣告原理與運作規律”以傳播學原理為主線，對近年來廣告理論的新發展作了梳理與概括，並對廣告運作的一般程序與基本規律進行了闡述。第三篇“廣告主體與客體”還是以傳播學原理中信息傳播過程五要素為主線，提出了廣告主體、廣告信息、廣告媒體、廣告客體、廣告效果等五個問題，再加上廣告管理，力求較全面、科學地反映廣告活動的全過程及其特有的規律。第四篇“國際廣告”講的是廣告運作的國際知識與規則等問題。上述四大部分形成了“廣告學概論”的科學架構，並儘可能體現體系科學，結構完整，脈絡清楚，廣收並蓄，特點突出，便於學習理解，且與廣告學的其他課程相區別。

本書既可以作為廣告學專業學生的教材，也可以成為廣告從業人員學習廣告學原理的參考用書。

通過本課程的學習，學生可以清晰地把握廣告理論的脈絡，能較系統地全面地掌握廣告學的基本原理與廣告運作規律，瞭解廣告在國內外的發展現狀與趨勢，為學生學好廣告學專業打好基礎。《廣告學概論》（廣告專業）既可以作為廣告學專業學生的教材，也可以成為廣告從業人員學習廣告學原理的參考用書。