廣告學概論

《廣告學概論》較全面、系統地反映了現代廣告學的最新發展狀況，多角度透視廣告這一特殊的社會現象和經濟現象，視野開闊，注重國際廣告理念與本土廣告文化的對接與融會。既注重歷史內容的沉澱又關注當代廣告學研究的最新成果，把普及與提高、理論與實踐有機融合起來，突出教材的時代性。特別是從市場營銷學為主的新視角來探討廣告運作的規律構成《廣告學概論》的全新體系。具有較強的可讀性和自學指導性，既有學理分析，又儘可能地進行案例剖析，注重方法的訓練和技能的培養。《廣告學概論》較適合高等院校、廣告研究機構、高等職業教育、自學考試的人員作為教材。也適合廣告從業人員的職業培訓使用，對理論研究、學歷教育、職業培訓以及實際工作都具有實用性和參考價值。 ^[1] 

系統性、創新性、實用性是《廣告學概論》三大特色。《廣告學概論》係為適應高校廣告學、市場營銷、工商管理、貿易經濟、新聞傳播、國際貿易等專業廣告學課程教學需要而編寫，也可供有志從事廣告職業的人士作為學習廣告學的參考書。通過《廣告學概論》的學習，可以全面系統地掌握廣告學的基本理論、廣告運作的原理和技巧。 ^[1] 

第一章 廣告學導論

第二章 廣告的界定、特徵與分類

第三章 廣告的功能與作用

第四章 廣告與營銷

第五章 中外廣告發展

第六章 廣告運作的環境分析

第七章 廣告調查

第八章 廣告實施

第九章 廣告媒體

第十章 廣告心理

第十一章 廣告創意

第十二章 廣告文案

第十三章 廣告設計與製作

第十四章 廣告效果測定

第十五章 廣告組織

第十六章 廣告管理

第十七章 廣告發展

附錄1 中華人民共和國廣告法

附錄2 中國廣告企業資質認定暫行辦法

參考文獻 ^[1]