企鵝號

企鵝號是騰訊旗下的一站式內容創作運營平台，致力於幫助媒體、自媒體、企業、機構獲得更多曝光與關注， ^[3]  持續擴大品牌影響力和商業變現能力，扶植優質內容生產者做大做強，建立合理、健康、安全的內容生態體系。 ^[4] 

企鵝號2017年騰訊全球合作伙伴大會前夕，馬化騰先生在《給合作伙伴的一封信》中表示：“海量數字內容的生成與分發正在促成‘大內容’戰略。 ^[5]  只有內容足夠大，才能匹配‘全用户’需求。 ^[5]  ”這裏的“大”，不僅僅指規模數量和品種類型多，更包括內容生成土壤的肥沃、不同內容間交融創新的活躍、內容分發渠道的豐富等。 ^[5] 

2017年11月8日，企鵝號宣佈全新升級，騰訊期待通過“大內容”生態解決目前內容產業鏈中存在的難題， ^[1]  引領內容生態走向繁榮，而“大內容”的突破點就在於全新升級的企鵝號。 ^[1]  在合作伙伴大會上，全新升級的企鵝號推出了“百億計劃”。 ^[6]  未來，企鵝號將成為承載騰訊“大內容”生態的“寬平台”。 ^[1] 

2016年6月28日，由浙江省網信辦指導、騰訊公司主辦、騰訊大浙網承辦的““企鵝號”暨騰訊移動產品矩陣發佈會在杭州舉行。

據騰訊天天快報副總編輯何釤介紹，“企鵝號”發佈的內容將可一鍵推送到騰訊新聞客户端、天天快報客户端、微信新聞插件、手機QQ新聞插件等平台，覆蓋超過8億的網民。 ^[7] 

2017年11月8日，企鵝號宣佈全新升級，企鵝號成為騰訊“大內容”生態的重要入口， ^[8]  內容創作者生產的內容可以通過微信、QQ、QQ空間、騰訊新聞、天天快報、QQ瀏覽器、應用寶、騰訊視頻、NOW直播、全民K歌等十大平台進行分發， ^[9]  每天覆蓋超過100億的PV、UV，實現“一點接入、全平台分發”。 ^[10] 

10月30日， ^[11]  騰訊公司董事會主席兼CEO馬化騰在《給合作伙伴的一封信》中表示， ^[2]  “海量數字內容的生成與分發正在促成‘大內容’戰略。只有內容足夠大，才能匹配‘全用户’需求。” ^[1] 

11月8日，騰訊集團首席運營官任宇昕在2017騰訊全球合作伙伴大會上表示，“騰訊將通過連接智慧化、內容生態化以及技術雲化這三大舉措助力合作伙伴。”藉此打造一個新興的企鵝號內容生態。 ^[12] 

經過十幾年的發展，騰訊已經初步形成了非常完備的泛娛樂的內容生態，涵蓋了文學、動漫、影視、遊戲、音樂等方方面面的內容 ^[13-14]  。企鵝號將會打通騰訊內部所有用户規模超過1億的流量平台。 ^[15]  預計在明年會投入100億人民幣到企鵝號內容生態當中去，來扶持和幫助企鵝號內容生態能夠完成新的升級。 ^[16]  同時，騰訊將在分發、流量等方面對“企鵝號”進行升級。 ^[12] 

作為騰訊“大內容”戰略的重要一環，大會上騰訊副總裁林松濤發佈了以泛內容為核心的“大內容”平台開放戰略，將打造一條從內容生產、多渠道構建、智能分發、商業化變現的完整內容生態鏈。大會宣佈正式推出騰訊內容開放平台，致力於幫助內容創業者的價值挖掘。 ^[17] 

騰訊開放平台部兼內容平台部總經理侯曉楠現場宣佈，企鵝號將推出“百億計劃”。 ^{[8]  [18]} 

百億計劃，具體來講即企鵝號將通過百億流量、百億資金、百億資源幫助內容從業者實現孵化、成長、騰飛，全方位助力內容產業。 ^[1] 

1、孵化

企鵝號將通過100億的產業資源，以文創基地和新媒體學院為基礎，孵化優質內容。企鵝號在全國26城擁有31個文創基地， ^[19]  在30個省市擁有新媒體學院， ^[1]  線上線下結合的多維度培訓平台。 ^[20] 

2、成長

騰訊將進一步實施內容開放戰略， ^[1]  一點接入，全平台分發，幫助創作者快速實現成長。 ^[21]  在渠道上，覆蓋包括微信看一看、QQ看點（停止運營 ^[36]  ）、QQ空間、QQ瀏覽器、騰訊新聞、騰訊視頻、天天快報、應用寶、NOW直播、全民K歌等在內的騰訊十大內容平台， ^[22]  覆蓋社交、資訊、短視頻等多重用户羣體， ^[23]  為內容創作者 ^[20]  提供超過100億的流量支持。 ^[20] 

3、騰飛

在內容孵化和成長扶持之外， ^[20]  企鵝號將通過收益扶持及專項投資、IP打造幫助內容創作者實現騰飛。 ^[20] 

企鵝號將通過內容分成+平台補貼+專項投資三位一體的扶持政策 ^[10]  內容分成層面：將創新底層頁內容的變現模式， ^[20]  大幅提升底層頁商業變現效率； ^[20]  平台補貼方面，全平台信息流廣告收入參與補貼，重點類目/獨家/首發內容加權補貼 ^[20]  ；專項投資方面，企鵝號投資150個內容項目，覆蓋50個領域。 ^[20] 

在企鵝號最新的分成策略中， ^[20]  創作者的實際收入將由內容分成+平台補貼兩部分組成。 ^[20]  創作者的原創內容將獲得基礎單價3倍加成， ^[24]  首發內容在原創的基礎上再多3倍加成，獨家內容在原創的基礎上再多5倍加成， ^[25]  騰訊內部打通的十大平台都將參與到企鵝號的分成補貼行列。 ^[20] 

企鵝號在大會“創想·內容”分論壇上， ^{[1]  [26]}  騰訊內容平台部副總經理陳鵬闡述了壓在內容創作者身上接入難、流量少、維權難、收益少“四座大山” ^[10]  企鵝號給出了“四大核心策略”的解決方案：全平台分發、精品內容孵化、版權保護、資金支持。“四大核心策略”，可簡單概括為三個百億，包括100億流量支持、100億產業資源和100億資金扶持。 ^[10] 

100億的流量支持，即騰訊將打通內部全平台作為分發渠道，目前已覆蓋微信、QQ、QQ空間、騰訊新聞、天天快報、QQ瀏覽器、應用寶、騰訊視頻、NOW直播、全民K歌等十大平台，每天擁有超過100億的PV或VV，實現企鵝號內容的“一點接入，全平台分發”。 ^{[10]  [13-14]} 

100億的產業資源支持，即包括100個精品短視頻孵化項目，以及遍佈全國的337個城市合夥人，扶持區域優質內容。 ^[27]  此外，依託26座城市的31個文創基地以及遍佈30個省市的新媒體學院，通過線上線下結合的多維度培訓平台實現對優質內容的扶持。現場企鵝號還通過發起跨平台的內容版權聯盟，開放騰訊自有正版內容庫，從根本上杜絕盜版。 ^[1] 

100億的資金支持，即通過內容分成+平台支持+專項投資三位一體的分成方式惠及內容從業者， ^[10]  使變現形式更多，效率更高， ^[1]  “讓每一個PV VV都有價值”。 ^[28] 

論壇現場，陳鵬還解讀了企鵝號MCN扶持計劃 ^{[10]  [29]}  ：首先會在流量資源和產品特權方面給予重點傾斜 ^[10]  ，其次平台將通過分成、投資、品牌等方向的支持幫助MCN快速實現成長。 ^[10]  陳鵬提出，“企鵝號重點扶持MCN的初衷就是為了尋找不同領域的‘閲文’”。 ^[10] 

此外，企鵝號在論壇現場發起“內容版權聯盟” ^{[1]  [6]}  以保護創作版權，QQ、微信、快報、騰訊視頻等騰訊內部產品，以及知乎、視覺中國等優秀平台也同期加入。 ^[17]  同時，企鵝號宣佈將開放騰訊自有正版內容庫， ^{[1]  [30]}  幫助創作者從根源上解決版權困擾。 ^{[1]  [8]  [10]} 

由騰訊開放平台部兼內容平台部總經理侯曉楠提出的百億計劃， ^[18]  將成為未來企鵝號扶持政策 ^[1]  ，企鵝號的“核心策略”具體包括精品內容孵化、版權保護 ^[1]  和MCN計劃。 ^{[20]  [29]} 

企鵝號謝絕標題黨，孵化真正有營養、有內涵的精品內容。 ^[23]  已經推出“100部精品短視頻項目”，建立標準、共同孵化推動優質短視內容。 ^[20] 

同時，企鵝號將在全國招募337位城市合夥人、扶持優質區域內容。 ^[23]  由騰訊認證的城市合夥人身份，將給予城市頻道運營權和城市賬號的拓展、管理權。 ^{[23]  [31]} 

在版權保護層面，企鵝號堅持盜版內容不合作-零流量原則，從根本上杜絕盜版。 ^[23]  首先，發起跨平台的內容版權聯盟 ^[23]  ，建設版權管理系統投訴平台， ^[23]  7*24小時監控，並配以法務團隊專業維權， ^[23]  全方位實施版權保護； ^[23]  其次，開放騰訊自有正版內容庫， ^[20]  為內容創作者提供“安全”的創作體驗，避免版權困擾。 ^[20] 

企鵝號以垂直化和區域化為基本思路， ^[1]  大力推進MCN戰略， ^[23]  尋找不同領域的“閲文”。 ^[1] 

企鵝號將為合作MCN機構提供包括流量保護、推薦加權的流量資源； ^[32]  賬號互推、外鏈、電商/遊戲權益、App下載、旗下賬號收益流量管理等產品特權； ^[23]  以及首發、獨家加權，MCN激勵計劃等分成資源 ^[20]  ；還有專項資金投資、專屬團隊服務等投資支持 ^[20]  ；騰訊官方認證，優先線上/線下活動參與曝光等品牌支持。 ^[20] 

自2019年4月1日起，平台將針對產出內容低質、內容發佈不活躍等問題進行系統性排查，對存在問題的達人予以清退，被清退的達人將無法再參加“達人計劃”且當月結算也會被取消。 ^[33] 

一、達人清退規則

1、參加企鵝號“達人計劃”期間，達人發佈的內容經平台核實為低質的佔比超過10%，則該達人即時清退，且無法再參加“達人計劃”； ^[33] 

2、參加企鵝號“達人計劃”期間，發佈內容的活躍度列入對達人的考核指標；若90天內在微視發佈內容少於3篇，則該達人即時清退，且無法再參加“達人計劃”。 ^[33] 

1、平台清退的達人當月結算將被取消；

2、平台清退的達人將無法再參與“達人計劃”，並且該達人的微視認證將會取消；

3、平台清退的達人佔比將會影響所屬機構的入駐和結算；若平台清退達人佔比超過10%，平台將會取消與該機構的合作和機構的當月結算。 ^[33] 

2021年7月28日，騰訊正式啓動“黎明計劃”，宣稱投入千萬現金資源以及機構工具能力賦能機構合作伙伴。該計劃主要面向MCN機構，後者按平台要求引入外站作者入駐企鵝號平台，並在規定時間內完成相關發文任務，企鵝號平台將提供現金獎勵、各類工具、權益及運營服務。 ^[35] 

2021年11月17日上午，騰訊內容開放平台發佈公告稱，決定終止“黎明計劃”項目，因執行過程中管理不嚴，加上計劃在部分產品設計上不完善，導致了不少問題。

騰訊稱， 網傳“企鵝號利用視頻內容向其他平台投訴原創、甚至打擊創作者原有的外平台賬號”的説法不實。 針對收到的對MCN機構操作問題的質疑，包括承諾了入駐金未兑現、MCN惡意舉報賬號，或在入駐時被索要創作者在第三方平台賬號和密碼等情況，騰訊表示繼續跟進處理。 ^[34]