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中央電視台移動傳媒

鎖定

中央電視台移動傳媒（CCTV移動傳媒）是國家廣播電影電視總局唯一授權以 “CCTV移動傳媒” 為播出名稱，在全國範圍內為公共視聽載體提供節目集成、播控和傳輸服務的機構，由央視國際移動傳媒有限公司負責運營和管理。

國家廣播電影電視總局批准CCTV移動傳媒利用互聯網下載技術，針對公交、地鐵、民航、列車、長途快客、樓宇、飯店、廣場開辦八套輪播節目。

CCTV移動傳媒作為公共視聽平台運營商、視聽節目製作商、視聽大數據信息提供商可為廣大客户提供全方位、多層次、個性化的“一站式”品牌服務。^[1] ^[10]

CCTV移動傳媒於2007年12月18日開播。^[11]

中文名: 中央電視台移動傳媒

簡稱: CCTV移動傳媒
屬性: 傳媒機構

中央電視台移動傳媒頻道簡介

CCTV移動傳媒目前擁有覆蓋全國的公交電視傳播網絡，在全國30個大中城市、1200條公交線路、47000餘輛公交車上每天超過5000萬的羣眾提供新聞資訊、生活服務、文體娛樂等貼近生活、貼近實際、貼近羣眾的視聽節目。除公交電視之外，CCTV移動傳媒還運營機場大屏電視、快餐連鎖店內電視（麥當勞、肯德基）、醫院內健康傳媒電視、長途快客電視等業務。

CCTV移動傳媒將繼續拓展地鐵、火車、校園、樓宇、商業營業網站等公共視聽傳媒載體業務。

中央電視台移動傳媒大事記

2003年巴士在線傳媒有限公司成立，現有北京、上海和南昌三大運營中心及30多家分支機構（廣州、烏魯木齊、深圳、金華、杭州、蘇州、寧波、福州、廈門、汕頭、贛州、柳州、哈爾濱、長春、吉林、呼和浩特、包頭、銀川、西安、鄭州、長沙等城市）

移動傳媒(2張)

2007年9月，經國家廣電總局批准，巴士在線和中央電視台簽署戰略合作計劃，以“CCTV移動傳媒”作為播出呼號。2008年CCTV移動傳媒已擁有30個城市，將建成近45000輛公交車及地鐵、輕軌90000塊顯示屏，每天為4000餘萬乘客提供資訊服務；

2008年11月，CCTV移動傳媒機場頻道開播；

2009年，CCTV移動傳媒長途車平台（CCTV移動傳媒快客頻道）開播；

2009年，CCTV移動傳媒以六大頻道（公交/地鐵/機場/麥當勞/KFC/快客/列車）運行；

中央電視台移動傳媒品牌溢價

秉承品牌——中央電視台移動傳媒，是國家廣電總局批准，由中央電視台與巴士在線合作，通過寬帶技術，唯一在全國範圍開展移動媒體業務的傳媒機構；

保證品質——作為中央電視台播出平台在第三地的延展，CCTV移動傳媒秉承了央視一貫的權威、公正、激情、領先及可信賴的行為準則，精選央視節目內容，第一時間覆蓋廣大移動人羣；

補充盲點——作為央視媒體在第三地的拓展，CCTV移動傳媒精準覆蓋了傳統電視無法覆蓋的時間和區域盲點，同時佔領受眾的心裏空白期，極大提高了信息傳遞的有效性；

中央電視台移動傳媒優勢

中央電視台移動傳媒品牌

中央電視台在第三地的延展

新媒體發展為公交移動電視帶來機遇

根據CTR最新媒介接觸習慣調查數據顯示，新媒體在經過幾年的發展之後已經表現出較強的受眾優勢，其中公交移動電視廣告在眾多新媒體中的表現尤為搶眼。

中央電視台移動傳媒內容

依託央視節目內容，發揮移動傳播靈活性

充分利用節目資源，提高受眾對媒體的關注

與傳統電視相比，公交電視更有條件可以整合各種節目資源，並利用乘客的被動休息狀態，提供受眾喜歡的節目，從而提高受眾對媒體的關注度，進而提高廣告的到達率和效果。

中央電視台移動傳媒覆蓋

跨網絡覆蓋，每天近8千萬高尚人羣收看我們的節目

隨着城市對公共交通基礎設施及公交系統的發展，公交媒體受眾在規模上呈現出不斷擴大的趨勢；根據CTR今年對公交媒體受眾的基礎調查顯示，經常乘坐公交車的人已經佔到該城市常駐居民絕大多數。這為媒體的健康發展奠定了基礎。

中央電視台移動傳媒受眾分析

中央電視台移動傳媒公交頻道

1、年齡結構

20-39歲佔74%，他們正是社會的中流砥柱；

2、學歷構成

近50%公交受眾擁有大專以上學歷；

3、職業構成

超過40%受眾為管理人員及科技類人才；

4、收入水平

超過50%受眾家庭月收入超過4000元；

5、收入趨勢

公交受眾個人收入逐步向中高收入段滲透；

公交受眾是社會消費的中堅力量，並具有穩定、持續上揚的購買力，他們具備成長性特質，是未來社會的中流砥柱，他們文化水平越來越高，信息接收能力強是廣告受眾中的黃金羣體。

中央電視台移動傳媒機場頻道

1、性別比例

航空主流人羣中男性佔據3/4；

2、年齡結構

近9成受眾為25-54歲，他們是社會財富的主要創造者；

3、學歷構成

近80%受眾擁有大學及以上學歷；

4、職業構成

絕大部分供職於國家機關及主要支柱產業

5、職位構成

超過8成受眾從事管理職務或為科技人才

6、收入水平

逾30%受眾年收入超過10萬元，逾30%受眾年收入在6-10萬元之間；

7、消費行為

大額消費、奢侈品消費、透支消費、投資理財等消費行為更為頻繁；

機場受眾匯聚都市高端商務人羣，他們擁有最強勁的購買力和消費影響力，他們是社會中堅力量中最高端的商務族羣，他們絕大多數處於管理職位或供職於高新技術產業，他們擁有更高學歷，更重視品味、體驗科學技術、接收資訊、投資理財，他們有最強的經濟實力，更強的品牌意識，所以是社會核心消費人羣。

中央電視台移動傳媒頻道介紹

頻道列表
	“中央電視台移動傳媒列車頻道”是CCTV移動傳媒針對列車開辦的車載電視系統，可覆蓋全國的高速鐵路網絡。根據乘客需求和空間環境特點，為乘客提供豐富的娛樂節目以及列車運營實時資訊，方便乘客旅途生活。^[2]
	“中央電視台移動傳媒公交頻道”是CCTV移動傳媒針對城市公交車輛開辦的車載電視系統，通過採用互聯網定點傳播技術，可覆蓋全國的主要大中城市公交電視傳播網絡，內容包括娛樂、生活、音樂、影視、綜藝、體育等。^[3]
	“中央電視台移動傳媒快客頻道”是CCTV移動傳媒針對長途客車開辦的車載電視系統。CCTV移動傳媒可根據平台特點，為長途客車乘客量身定製豐富多彩的節目內容，不斷改善乘客出行體驗，創造全新的在途生活方式。^[4]
	“中央電視台移動傳媒地鐵頻道”是CCTV移動傳媒針對城市地鐵開辦的軌道交通移動電視網絡，可覆蓋各大城市的地鐵和輕軌線路，通過地鐵站台和車廂內的電視屏幕，為乘客提供貼近生活的視聽節目，呈現出地鐵電視媒體數字化、定製化、智能化的新高度。^[5]
	“中央電視台移動傳媒民航頻道”是CCTV移動傳媒針對民航機場/機艙開辦的電視系統。目前，已覆蓋國航、澳門航空公司的300多條航線，全球169個城市、33個地區，為乘機商旅人士提供豐富多彩的多語種視聽節目。^[6]
	“中央電視台移動傳媒樓宇頻道”是CCTV移動傳媒針對樓宇場所開辦的電視系統。CCTV移動傳媒可在高檔辦公樓、寫字樓、大型商場等地為人們提供豐富多彩的視聽節目。樓宇頻道校園電視系統目前已覆蓋全國五百多所中小學校園電視終端。CCTV移動傳媒精選優質內容，為滿足中小學對德育教學方面的需要，幫助引導中小學生樹立正確的價值觀，豐富師生校園文化生活。 ^[7]
	“中央電視台移動傳媒飯店頻道”是CCTV移動傳媒針對賓館、飯店開辦的店內電視系統。CCTV移動傳媒可優選央視的精品欄目進行重新編排，經過統一包裝，為賓客提供多樣化電視節目。^[8]
	“中央電視台移動傳媒廣場頻道”是CCTV移動傳媒針對城市廣場大屏幕開辦的户外電視媒體網絡，為户外流動人羣及時提供實用信息和豐富多彩的視頻節目。目前，已覆蓋位於香港荃灣、旺角、中環等地的六個辦證大廳的電視終端。^[9]