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中國大學生廣告藝術節學院獎
鎖定
- 中文名
- 中國大學生廣告藝術節學院獎
- 外文名
- Academy Award of Advertising Festival of Chinese College Students
- 創辦時間
- 1999年 [2-3]
- 創辦機構
- 中國廣告協會 [6]
- 賽事類型
- 中國大學生廣告藝術大型活動 [2]
- 簡 稱
- 學院獎 [2]
中國大學生廣告藝術節學院獎賽事簡介
中國大學生廣告藝術節學院獎始創於1999年，覆蓋中國23個省、4個直轄市、5個自治區、2個特別行政區以及海外的共計1830所高校的5309個院系，每年有超過180萬名師生直接參賽，收到來自中國各高校學子的50多萬件創意作品。
學院獎創意大講堂每年攜手40多個知名企業品牌，邀請百名廣告行業大咖講師，為中國各區域高校學子開設線上、線下創意課。在線下巡講活動中，學院獎每年走進中國30多個城市，50多所高校，舉辦70多場創意公開課，與超過5萬名學子面對面解析命題，分享創意。同時在線上巡講活動中，每年發起50多場創意直播課程，與20多萬學子在線答疑，交流互動。
[2-3]
中國大學生廣告藝術節學院獎歷屆回顧
2009年，中國國際廣告節現場的盛大啓幕、中國18省市浩浩蕩蕩的巡迴演講、超過五萬件的作品數量以及高規格的頒獎盛典，將活動的影響力、傳播力、美譽度上升至新的高點，“學院獎”已經成為眾多高校師生認可度極高的品牌獎項；而通過與伊利、恆安集團、碧生源等眾多知名企業及媒體的合作，也使得這一獎項成為業界公認的最具校園傳播力和品牌美譽度提升的創意風暴。
[6]
2014年，第十二屆中國大學生廣告藝術節學院獎頒獎盛典18日在北京梅地亞中心盛大舉行。來自中國多所高校的師生代表、企業家、廣告界代表匯聚一堂，共同見證這充滿創意激情的時刻。
[1]
2016年，學院獎首次設立HTML5移動交互廣告類別。同年，創意星球網上線，自主研發的系統集作品提交、作品評審、作品展示功能於一體，每個企業擁有獨立作品池，每一份作品都有專屬的作品編號，中國高校參賽學子註冊登錄後進行作品的統一上傳，由專家評委對作品進行統一評審。創意星球網承擔起眾包創意賽事發布、創意作品展映、創意人才招聘等眾多功能。學院獎參賽也從作品實物郵寄升級為全程無實物、電子化作品提交與評審，方便了廣大高校師生參賽。
2020年，組委會和廣告人文化集團聯合50家企業和全國大學生共同發起“你好，中國就好”大型公益行動。在抗擊疫情時期，學院獎號召廣大創意學子，用創意思維和視聽語言表達年輕人的公益態度，傳遞當代大學生的家國情懷。
同年，開設線上創意公開課，將線下進校園巡講轉化為線上課程直播，為居家學習的眾多高校學生帶來雲端創意課程。並正式設立社會化傳播賽道，將“傳播”列入創意創作的重要環節，引導學生在實際的傳播環境中，有目的性地進行傳播實操，既是對內容價值的考核，也是對學生傳播能力的鍛鍊和檢驗。
同年秋季，聯合小紅書首發“學院獎小紅書傳播獎”，以 “小紅書”平台為基礎，讓參賽學生對創意作品進行實際推廣和二次傳播，並通過瀏覽、互動等數據維度進行綜合考評，以此培養學生的新媒體內容創作能力和傳播能力，為未來就業、創業練好基本功。
[3]
中國大學生廣告藝術節學院獎賽事細則
一、參賽資格
全國專科、高職、本科、碩士、博士等在校學生。同時接受中國境內就讀的外國留學生和赴國外留學的中國留學生及港澳台亞歐美等在校大學生參賽。
二、參賽規定
參賽作品按照組委會指定廣告主提供的命題策略單進行創作。命題策略單及命題企業素材文件詳見學院獎官方網站。
三、參賽方式
1.網上提交方式
（1）所有參賽作品必須使用創意星球網進行報名並提交作品。
（2）參賽者報名時應如實填寫各項內容，不得虛報、瞞報信息。由於虛報、瞞報引發的一切後果由參賽人自行承擔。
（3）同一作品（含系列）在作品列表中只能生成一條記錄，如出現多條記錄則視為重複上傳；多人小組或團隊共同創作的作品。
（4） 應由小組任意一名成員上傳，並在上傳過程中添加所有作者；如發現多個賬號上傳同一組作品亦視為重複上傳。參賽人必須在 報名截止前自行刪除重複作品，報名截止後不得對作品進行任何修改或刪除。
2.參賽費用
一律免收參賽費。
四、作品標準
各類參賽作品均以原創性為主要標準，不能含有色情、暴力等因素，遵守《廣告法》和國家有關法律、行政法規的規定，意識形態及政治觀點不能與中華人民共和國法律相牴觸。符合民族文化傳統、公共道德價值、行業規範等要求，堅決杜絕抄襲.
類別名稱 | 類別要求 |
|---|---|
平面廣告 | 1.尺寸指定為A3（297x420mm）橫豎構圖均可，文件格式為jpg，分辨率不低於120dpi，顏色模式為RGB； 2.系列作品不得超過三幅，每幅作品文件不超過20M； 3.只需要網上提交，無需郵寄實物及報名表。 |
設計類 | 1.尺寸不限，豎構圖，文件格式為jpg，分辨率：不低於120dpi，顏色模式為RGB； 2.設計類系列作品不得超過3幅，漫畫設計作品不得少於2幅且不得多於20幅，每幅作品文件不超過20M，且任意一邊大小不能超過30000px； 3.只需要網上提交，無需郵寄實物及報名表。 |
影視廣告 | 1.時長5秒-30秒（命題企業單獨要求時長以命題要求為準），內容包括DV短片、二維動畫、三維動畫作品。系統不接收時長不足或超出的作品； 2.統一製成MP4格式，圖像尺寸為標準4:3或16:9且不小於720*576，文件大小不超過1000M，保持畫質清晰，作品片頭需要使用組委會提供片頭畫面停留3秒（如下圖，3秒片頭不計入作品時長。命題素材下載中包含影視及微電影片頭文件）； 3.允許創作系列作品，系列作品不得超過三個視頻； 4.影視廣告作品電子文件無需添加條碼，無需郵寄光盤和報名表。 
影視廣告片頭畫面
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微電影 | 1.微電影作品時長（含系列作品總時長，命題企業單獨要求時長以命題要求為準）嚴格控制在1至3分鐘之間，系統不接收少於或超出規定的作品，文件大小不超過1000M，圖像尺寸為標準4:3或16:9且不小於720*576，文件格式MP4，保持畫質清晰，作品片頭需要使用組委會提供片頭畫面填寫好相關內容並停留3秒（如下圖，3秒片頭不計入作品時長。命題素材下載中包含影視及微電影片頭文件）； 2.區別於影視廣告作品，要求微電影作品必須具有完整的情節；對命題品牌的詮釋採用植入式而非直白叫賣式。允許創作系列作品，系列作品必須合併輸出成單個文件； 3.微電影作品電子文件無需添加條碼，無需郵寄光盤和報名表。 
微電影片頭畫面
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短視頻 | 1.短視頻作品時長在15至60秒之間（命題企業單獨要求時長以命題要求為準），文件大小不超過1000M，系統不接收少於或超出規定時長的作品，作品無特殊要求默認不允許為系列作品，圖像尺寸可以為手機屏幕尺寸，文件格式MP4，保持畫質清晰，無需添加片頭，允許創作系列作品，系列作品不得超過三個視頻； 2.作品要適用於短視頻媒體播放，橫豎構圖均可； 3.短視頻作品電子文件無需添加條碼，無需郵寄光盤和報名表。 |
營銷策劃 | 1.策劃書內容要求：（1）內容提要；（2）市場環境分析；（3）營銷策略提案；（4）創意設計提案；（5）媒介投放提案；（6）廣告費用預算。 2.策劃書的格式要求：（1）策劃書為A4幅面（橫豎構圖均可），每頁生成一張300dpi，RGB模式，jpg格式圖片且單張圖片不超過 20M，並按系統要求上傳至相應位置；（2）篇幅不得超過30頁（含附錄），不包括封面、封底和目錄；（3）建議將媒介投放提案及廣告費用預算內容簡化，必要時可在活動執行部分簡單註明即可；（4）數據資料詳實，引用數據資料需註明出處，調查表格原件附後；（5）除jpg圖片外，還需將策劃書以pdf格式文件上傳。 |
廣告文案 | 1.文案直接在系統輸入，不再上傳作品電子文件； 2.如遇特殊字符或格式可以在word編輯後複製粘貼到上傳系統； 3.文案作品無需加入命題logo，不得在作品中插入圖片。 |
注：如作品標準內容與命題策略單中要求存在衝突以命題策略單要求為準。
五、參賽要求
1.每組作品（系列作品為一組）對應一個作品編號並由系統自動生成。
2.作品編號或條形碼作為識別作品的唯一標識，作品展示部分不得出現院校、系、姓名或其他特殊記號。
3.廣告文案類別作者不可超過3人，其餘類別作者均不可超過6人。
4.所有類別指導老師不得超過3人。
5.為不影響正常上傳，在保證作品畫質的前提下儘量縮小作品電子文件體積。
6.支持原創，杜絕抄襲。作品不允許大量或全部使用素材（如平面素材，影視類混剪等），素材須取得官方或作者本人授權才可使用。
7.凡不符合要求的作品，將被取消參賽資格。
組委會在評審結束後將通過大廣節學院獎官方平台公佈所有金銀銅級作品、候補作品及作者姓名、參賽院校，並接受公眾舉報。舉報結束後將由知識產權機構審核並由評審主席對被舉報作品進行裁決。最終榮譽以組委會官方微信公眾號通知為準。（候補作品在優秀類作品中選拔而來，如金銀銅沒有取消或降級且候補作品不存在抄襲嫌疑的情況，候補作品仍獲得優秀類榮譽。）
根據國家相關規定，所有獎金個人所得税由組委會代扣代繳。
中國大學生廣告藝術節學院獎賽事特點
中國大學生廣告藝術節學院獎由啓動儀式、創意大講堂、作品評選和創意盛典等幾大活動組成。
1.挖掘青年創意人才 對接校企平台
為鼓勵大學生創意創新，培養青年創意人才，學院獎拿出高額獎金鼓勵獲獎學生，還特別設置了獎金高達5萬元的全場大獎和獎金3萬元的策劃全場大獎（由輔導老師和創作學生共同獲得），成為眾多高校廣告及藝術類評選中獎金金額最高的獎項。同時，學院獎還為優秀創意學子提供直達業界、企業等的實習、就業綠色通道。在為行業輸送人才的同時，也為大學生就業、創業提供了更多機會。
2.緊密聯繫實務需求 助力教學實踐
所有命題均取自市場實戰的一手資料，命題行業涵蓋眾多，命題方式靈活多樣，獲獎作品實施率高，區別於傳統獎項命題單一、純粹理論式的研討。每年，學院獎都會攜手業界經驗豐富的一線廣告人、創意大師走進高校，為在校學生分享創意經驗和創作思想。並邀請命題企業高層走進巡講現場，讓學生直面甲方企業、瞭解品牌訴求，體驗實戰式教學。在組委會構建、評委邀請、環節設置和活動內容上，學院獎都堅持“高水平、高規格”，所邀嘉賓均為行業內知名學者和具有多年實戰經驗的行業領軍人，眾多廣告大師級人物的加盟，讓大廣節學院獎真正搭建了從學習到實戰的高端教育教學實踐平台。
[2]
- 參考資料
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- 1. 第12屆中國大學生廣告藝術節學院獎頒獎盛典落幕 ．新華網．2014-07-19[引用日期2015-01-12]
- 2. 中國大學生廣告藝術節學院獎 ．創意星球[引用日期2022-06-30]
- 3. 學院獎簡介 ．創意星球[引用日期2022-07-14]
- 4. 京東攜手學院獎 開啓無界營銷年輕化新通路 ．新浪[引用日期2022-07-14]
- 5. 大廣節學院獎2019徵集活動新增場景創意類別 ．網易山東[引用日期2022-07-14]
- 6. 學院獎介紹 ．中國大學生廣告藝術節學院獎[引用日期2024-07-16]
- 7. 創意星球 ．學院獎2024秋季徵集大賽細則説明．2021-05-11[引用日期2024-07-23]
