品牌管理

《品牌管理/高等院校經濟管理類專業應用型系列教材》主要介紹了品牌管理理論與實踐。全書共9章，以品牌管理過程為主線，沿着品牌基礎、品牌規劃、品牌傳播、品牌提升和品牌評估的思路展開論述，具體內容主要有品牌管理概述、品牌定位與品牌個性、品牌設計、品牌傳播、品牌組合、品牌延伸、品牌國際化、品牌維護和危機管理、品牌資產管理。全書體系完整，邏輯性強，涵蓋了品牌管理過程中涉及的主要理論和方法。

《品牌管理/高等院校經濟管理類專業應用型系列教材》既可以作為高等院校經濟管理類專業的教材，也可以供企業管理人員和營銷人員培訓及自學使用。

第一章 品牌管理概述

第一節 品牌的定義與內涵

第二節 品牌的分類

第三節 品牌的作用

第四節 品牌管理的內涵

第五節 品牌管理的流程與內容

第六節 品牌管理的組織形式

本章小結

複習思考

案例分析

第二章 品牌定位與品牌個性

第一節 品牌定位的內涵

第二節 品牌定位的過程

第三節 品牌定位的策略

第四節 品牌的重定位

第五節 品牌個性的內涵

第六節 品牌個性的來源與塑造

本章小結

複習思考

案例分析

第三章 品牌設計

第一節 品牌設計原則

第二節 品牌名稱設計

第三節 品牌標誌設計

本章小結

複習思考

案例分析

第四章 品牌傳播

第一節 品牌傳播概述

第二節 自媒體傳播

第三節 大眾媒體傳播

第四節 整合營銷傳播

本章小結

複習思考

案例分析

第五章 品牌組合

第一節 品牌組合概述

第二節 品牌組合的戰略框架

第三節 品牌組合戰略的類型

第四節 品牌組合的管理

本章小結

複習思考

案例分析

第六章 品牌延伸

第一節 品牌延伸概述

第二節 品牌延伸的成功因素

第三節 品牌延伸的步驟

本章小結

複習思考

案例分析

第七章 品牌國際化

第一節 品牌國際化概述

第二節 品牌國際化的動因與障礙

第三節 品牌國際化戰略

本章小結

複習思考

案例分析

第八章 品牌維護和危機管理

第一節 品牌維護概述

第二節 品牌維護的策略

第三節 品牌危機概述

第四節 品牌危機管理

本章小結

複習思考

案例分析

第九章 品牌資產管理

第一節 品牌資產概述

第二節 品牌資產的建立

第三節 品牌資產的評估

本章小結

複習思考

案例分析

參考文獻