品牌管理

全書通過大量的中國本土企業的品牌實戰案例，從心理學和經濟學兩個角度全面分析品牌管理的各種問題。包括：品牌的概念、作用和品牌化歷史，品牌資產的概念和結構，品牌形象和定位，品牌設計，建立品牌資產的3個手段（品牌產品、品牌渠道和品牌傳播），實現品牌資產最大化的品牌戰略，以及品牌資產最大化的品牌戰略，以及品牌資產的評估等。

第1章 品牌及品牌化

1.1 品牌的定義

1.2 品牌的功能

1.3 品牌化歷史

本章小結

思考題

案例討論 青島啤酒:品牌和品牌管理

第2章 品牌資產

2.1 品牌資產的定義

2.2 品牌資產的結構

2.3 品牌認知

2.4 品牌動機

2.5 品牌態度

2.6 品牌資產的經濟學分析

本章小結

思考題

案例討論 海爾的名牌觀

第3章 品牌形象和定位

3.1 品牌形象

3.2 品牌定位

本章小結

思考題

案例討論 OLAY全新品牌形象

第4章 品牌設計

4.1 品牌設計的一般準則

4.2 品牌諸要素的設計

本章小結

思考題

案例討論 漕河涇開發區的標誌設計

第5章 品牌產品

5.1 品牌產品的核心層

5.2 品牌產品的基礎層

5.3 品牌產品的期望層

5.4 品牌產品的附加層

5.5 品牌產品的潛在層

本章小結

思考題

案例討論 華為成名之路:客户導向的技術創新

第6章 品牌渠道

6.1 品牌與獨立中間商

6.2 品牌與事例渠道

本章小結

思考題

案例討論 1 星巴克的品牌聯盟

案例討論 2 全聚德品牌與連鎖

第7章 品牌傳播

7.1 品牌與廣告

7.2 品牌與公關

本章小結

思考題

案例計論 杜邦200週年在中國的系列慶祝活動

第8章 品牌戰略

8.1 多品牌戰略

8.2 品牌延伸戰略

本章小結

思考題

案例討論 1 艾默生集團的品牌整合戰略

案例討論 2 潤迅品牌的蜕變

第9章 品牌評估

9.1 消費者品牌心理調查

9.2 品牌價值評估

本章小結

思考題

案例討論 《金融世界》對可口可樂品牌的估價

陳祝平，男，1947年生，上海市人，1981年浙江大學管理專業研究生畢業，獲碩士學位。