品牌管理

本書在深入研究品牌管理的理論和實務的基礎上，結合作者多年的教學與科研經驗，提出了品牌管理的整體知識體系。

本書具有以下特點：

（1） 結構合理，內容精煉。本書按照品牌管理的基本活動流程來編寫，涵蓋了品牌管理的理論精華，將品牌設計、品牌塑造、品牌推廣、品牌資產運營和品牌保護 等 內 容 進 行 了 有 機 整 合 ， 以 一 個 完 整 的 理 論 框 架 為 讀 者 展 示 了 品 牌 管 理 的 內 容精要。

（2） 結合案例，易於理解。本書在每章開始部分設置了引導案例，在章節中涉及某些具體知識點時穿插了供讀者延伸閲讀的案例，在章節最後還有結合案例的分析題。結合案例進行分析有助於讀者加深對相關知識點的理解，可以批判性地學習企業在品牌管理實踐中的經驗與教訓。

（3） 突出前沿，中西結合。本書在編寫過程中參閲了近些年來最新的品牌管理應用和研究成果，融入了移動互聯和經濟全球化時代背景下品牌管理的新思路和新舉措，對國外和本土代表性企業的品牌管理進行了深度剖析，還設置了專門章節來介紹品牌的國際化營銷，有利於讀者深入理解品牌管理的中外實踐差異和未來發展方向。

第 1章 品牌概述/1

1.1 品牌觀念的形成與發展/2

1.2 品牌的內涵/4

1.3 產品與品牌的關係/5

1.4 名牌經濟與名牌戰略/7

1.5 綠色品牌的興起/11

課後思考題/13

案例分析/14

第 2章 品牌管理觀念及過程/17

2.1 品牌管理觀念的發展與深化/18

2.2 品牌管理過程/22

課後思考題/28

案例分析/28

第 3章 品牌質量塑造/31

3.1 品牌質量塑造概述/32

3.2 產品質量與品牌質量/33

3.3 品牌產品創新/36

3.4 產品包裝設計與創新/38

課後思考題/40

案例分析/41

第 4章 品牌設計/43

4.1 品牌名稱設計/43

4.2 品牌視覺元素設計/48

4.3 品牌商標設計/49

4.4 品牌説明、品牌口號與品牌音樂設計/53

4.5 品牌抽象元素設計/54

課後思考題/54

案例分析/55

第 5章 品牌推廣與傳播/57

5.1 品牌推廣概述/58

5.2 品牌人員推廣/64

5.3 品牌營業推廣/67

5.4 品牌公共關係推廣/71

5.5 品牌廣告推廣/74

5.6 整合傳播與品牌推廣/77

課後思考題/83

案例分析/83

第 6章 品牌運用策略/85

6.1 品牌化策略/86

6.2 品牌使用者策略/87

6.3 統一品牌策略/89

6.4 多品牌策略/92

6.5 副品牌策略/96

課後思考題/98

案例分析/99

第 7章 品牌資產/101

7.1 品牌資產概述/102

7.2 品牌資產的構成要素/104

7.3 品牌資產價值及其評估/110

課後思考題/113

案例分析/113

第 8章 品牌資產運營/116

8.1 品牌延伸與品牌資產增值/117

8.2 品牌延伸的原則與步驟/120

8.3 品牌延伸的模式/124

8.4 品牌資本運作/127

課後思考題/131

案例分析/131

第 9章 品牌保護/133

9.1 品牌保護的意義/134

9.2 品牌自我保護/135

9.3 品牌使用過程中的保護策略/141

9.4 品牌的法律保護/147

9.5 品牌保護的危機管理/150

課後思考題/153

案例分析/153

第 10章 品牌國際化營銷/155

10.1 品牌國際化及其戰略意義/156

10.2 品牌國際化過程中的相關因素/159

10.3 品牌國際化經營方式/161

10.4 品牌國際化營銷組合/164

10.5 中國品牌國際化策略/170

課後思考題/176

案例分析/177

主要參考文獻/179