品牌管理

《成人（網絡）教育系列規劃教材：品牌管理》希望通過從管理方面對品牌展開討論，引導讀者進入一個關於品牌知識的空間。

品牌，是廣大消費者對一個企業及其產品過硬的產品質量、完善的售後服務、良好的產品形象、美好的文化價值、優秀的管理結果等所形成的一種評價和認知，是企業經營和管理者投入巨大的人力、物力甚至幾代人長期辛勤耕耘建立起來的與消費者之間的一種信任。

優秀管理是保證品牌成功的依靠，成功的品牌無不依靠管理而創立、發展、創新，管理是品牌得以健康成長的基礎。

第一章 品牌管理概述

第一節 品牌管理理論研究綜述

第二節 品牌管理的實踐

第三節 品牌管理的理論分析

第二章 品牌定位管理

第一節 定位理論的演進

第二節 品牌定位的概念和原理

第三節 品牌定位的過程

第四節 品牌再定位

第五節 目前品牌定位存在的問題及對策

第三章 品牌識別

第一節 品牌識別的內涵

第二節 大衞·阿克的品牌識別模型

第三節 其他著名品牌識別模型

第四章 品牌符號

第一節 品牌符號設計原則

第二節 品牌命名

第三節 品牌標誌

第四節 品牌口號

第五節 品牌角色

第六節 品牌傳奇

第七節 品牌音樂

第八節 品牌外觀

第五章 整合品牌傳播

第一節 整合品牌傳播概述

第二節 品牌的內部傳播策略

第三節 營銷活動與品牌傳播策略

第四節 營銷溝通與品牌傳播策略

第六章 品牌體驗

第一節 體驗經濟的到來

第二節 體驗營銷與品牌體驗的內涵

第三節 品牌體驗設計

第七章 品牌延伸與授權

第一節 品牌延伸概述

第二節 品牌延伸的步驟

第三節 品牌授權概述

第四節 品牌授權的步驟

第八章 品牌組合

第一節 品牌組合戰略管理概述

第二節 品牌組合的戰略框架

第三節 品牌組合結構分析方法

第四節 品牌聯合戰略

第五節 貼牌生產

第九章 品牌老化與更新

第一節 品牌生命週期

……

第十章 品牌國際化

第十一章 品牌資產評估

第十二章 品牌保護

參考文獻