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Supreme
(美國潮流服飾品牌)
鎖定
目錄
- 1 品牌歷程
- 2 爭議事件
- ▪ Supreme Italia
- ▪ SUPREME NYC
- 3 現任領導
Supreme品牌歷程
英國人James Jebbia 20世紀80年代到美國工作,他先在紐約潮店Parachute工作了6年,之後參與了滑板品牌Union及Stüssy的創辦過程。1994年,30歲的Jebbias自籌1.2萬美元在紐約創辦了Supreme,做的仍然是滑板潮牌。最開始只銷售一些簡單的T恤衫及帽子。全憑滑板青年口口相傳,在小圈子裏逐漸被注意。
Supreme的設計風格不算特別,但仍然傳遞了一種“酷”。年輕人熱愛消費,但他們也追求叛逆,總會抱着一種反商業的態度去購物。Supreme的產品剛好契合了這種需求。Supreme的logo上紅底白字的字條還直接引用了藝術家Barbara Kruger諷刺消費文化的系列作品。
出於成本考慮,Supreme的每款產品最初都限量銷售,每週發佈大同小異的新品,但這既保證了產品不會滯銷,也激發了消費者的搶購熱情。Supreme很快吸引到了一批十幾二十歲的年輕人,每次發佈新品之前,他們都會在論壇上激烈討論,哪種產品可能最先賣光。
Jebbia在2009年接受《Interview》雜誌採訪時説:“我們的產品每季基本都一樣,但我們會留意最近身邊在流行什麼。我喜歡關注那些有新鮮感的東西,但也覺得,某種程度上,總要保留一種1990年代初的感覺。那個年代的確對我們影響很深,我們做什麼都跟那個時代有關。”
Supreme會頻繁與藝術家、明星,還有Levi's和Vans這樣的品牌合作,這種後來廣為使用的聯名品牌包裝方式,Supreme在1994年就已經開始使用了。
1999年,James Jebbia與一位日本朋友Ken Omura合作,在東京代官山一帶開設海外首家專門店,迎合品牌快速增長的日本粉絲的需求,和那些存在已久的二手轉售者競爭。日本也是它最核心的海外市場,洛杉磯門店則於2004年開業。2011年,倫敦Soho Peter街的門店則是它在歐洲的第一家旗艦店。2016年剛剛開設的Supreme巴黎新店,佔地達1100平方英尺(約合102平方米),位於城中時髦的瑪萊區(le Marais)中心。
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2020年VF集團宣佈以21億美元的價格正式收購Supreme,據悉Supreme被收購之後還會保持原有團隊。
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2022年1月,賬號supreme_leaks_news於社交平台發佈消息表示,“傳聞Supreme將與奢侈品牌Burberry聯名,最系列將在下季度發售。”
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2024年3月25日,時尚商業發佈消息稱,美國街頭品牌Supreme在上海富民路291號正式開設中國首店,並同時上線微信小程序。該門店佔地1022平方米,是全球最大店鋪之一,也是Supreme全球第17家門店,目前亞洲Supreme的門店數量已直逼歐美,其中有6家位於日本。
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Supreme爭議事件
Supreme的流行風潮引發了很多相關的品牌註冊及授權相關的爭議事件。作為美國“Supreme”的運營商,章節四公司自2014年3月開始在中國進行商標佈局,已在多個類別上申請註冊了100餘件商標,2014年3月4日提交註冊申請的引證商標先後歷經商標駁回、駁回複審、行政訴訟、異議、不予註冊複審等程序,2020年1月21日被核准註冊使用在服裝、鞋、帽子(頭戴)等第25類商品上。
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但由於在中國佈局較晚,面對涉及數百家市場主體數以千計的“Supreme”相關商標構成的“圍牆”,章節四公司仍面臨較大挑戰。
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SupremeSupreme Italia
Supreme Italia來自意大利,定位為全球年輕人羣的輕奢品,價格定位適中。在意大利和歐洲其他國家都有自己的品牌店,Supreme Italia在意大利有較大影響力,以至於不少意大利人認為Supreme就是意大利品牌。它比美版Supreme出現的晚。德懷恩·韋德、迪麗熱巴等都曾穿着Supreme Italia出鏡。(Supreme的logo比較收斂,通常只有領標,或在襯衣口袋旁有極小的logo,僅在鴨舌帽等產品上會有較大的logo。而Supreme Italia的logo相對更大,出現在顯眼的位置,比如袖標、衣服正中央。)
2018年1月,Supreme在意大利將Supreme Italia送上法庭並勝訴,意大利米蘭法院扣押了Supreme Italia 12萬件單品。2018年6月,Supreme把Supreme Italia連同Supreme Spain一起告上法庭(Supreme Italia和Supreme Spain同屬於一家叫IBF的公司),但意大利特尼拉法院推翻了米蘭法院的判決,宣佈Supreme Italia和Supreme Spain這兩個品牌完全合法,理由是兩個品牌有着合法的註冊,而且與Supreme並沒有混淆在一起,產品外觀也沒有明顯的相似性。
[1]
2018年12月,三星電子在中國大陸發佈其智能手機Galaxy A8s,並宣佈將和Supreme打造合作款。事後Supreme發佈公告並沒有與三星進行任何合作,而三星方面後來也確認合作方為意大利的Supreme Italia,而非美國原版的Supreme。2019年2月3日,三星中國宣佈停止與Supreme Italia的合作。
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SupremeSUPREME NYC
2020年8月北京市高級人民法院判決認定最高至上公司(SUPREME NYC持有方)的訴爭商標與章節四公司的“Supreme”商標構成使用在服裝、鞋、帽等類似商品上的近似商標,維持國家工商行政管理總局商標評審委員會對訴爭商標(SUPREME NYC)予以無效宣告的裁定。
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Supreme現任領導
- 參考資料
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- 1. 三星手機找了個“假”Supreme合作?迴應:是Supreme意大利 .鳳凰科技[引用日期2021-04-25]
- 2. Supreme紅了20年,何以還是街頭潮牌話題王? .第一財經[引用日期2021-04-25]
- 3. 三星正式宣佈停止與Supreme Italia合作 .IT之家[引用日期2021-04-25]
- 4. Supreme被VF集團以21億美元天價收購!它曾捲入這些商標糾紛…… .中國企業知識產權網[引用日期2021-04-25]
- 5. 多方角逐爭議多!又叒叕一起“Supreme”商標糾紛有了結果! .上海知識產權頻道[引用日期2021-04-25]
- 6. 快訊 | Supreme或將與Burberry聯名 .財經網[引用日期2022-01-24]
- 7. 快訊 | Supreme任命新品牌創意總監 .財經網生活[引用日期2022-02-17]
- 8. Supreme將在上海開設中國首店|界面新聞 · 快訊 .界面新聞.2024-03-11[引用日期2024-03-11]
- 9. Supreme在上海開設中國首店 .北京商報.2024-03-27[引用日期2024-03-27]