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kkv

（精緻生活潮流零售品牌）

鎖定
KKV是廣東快客電子商務有限公司（簡稱：KK 集團 [1]  ）潮流零售集合品牌 [1-2]  [25]  ,創立於2015年 [3]  ，是一個主打精緻生活方式的集合店 [4]  。公司總部位於東莞，截至最後可執行日 [37]  ，在北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、蘇州、天津、武漢、重慶等全國累計超過458 [34]  [37]  家門店。 [1]  [21] 
中文名
KKV
所屬公司
廣東快客電子商務有限公司 [2] 
商標號
22662648 [2] 
主要商品
生活百貨、零食 [1] 
品牌使命
讓美好生活無邊界 [1] 
總部地址
東莞市

目錄

  1. 1 品牌簡介
  2. 2 發展歷程
  3. 3 品牌榮譽
  1. 4 核心優勢
  2. 5 品牌特色
  3. 6 品牌理念
  1. 7 品牌經營

kkv品牌簡介

「KKV」是 KK 集團推出的首個旗艦品牌，主打精緻生活方式集合，是目前購物中心最熱門的主力店品牌之一。 [18-19] 
品牌旗下首店於 2019 年 5 月 1 日開業 [4-5]  [19]  ，作為綜合性的生活方式潮流零售品牌，「KKV」在超300至3500平方的標誌性超大空間裏，集合了品質日用、精美食品、進口酒類、匠心文具、3C小家電等14種關於精緻生活方式的主題，兼具爆款進口品牌和潮流新國貨品牌超過20000個SKU，旨在為Z世代創造更精緻的生活方式。 [33]  。
憑藉高顏值、高人氣和高銷售額，「KKV」已成為新興現象級熱門主力店品牌。目前「KKV」門店超380家，主要分佈在全國及海外主要城市A類購物中心。 [34]  2020年3月，KKV在印尼四大購物中心之一的Central Park落地其海外首店 [3]  。2021年7月，「KKV」在華南推出超2000㎡的第二代“汽車旅館”主題概念店，打造“一步一場景”的沉浸式購物體驗；2022年下半年，「KKV」推出第三代“超集貨輪”主題店，以全新的航海形象亮相，帶來更新穎別緻的休閒購物體驗。 [34] 

kkv發展歷程

2019 年 5 月 1 日，KKV 面世，首店落地東莞民盈國貿中心 [1] 
2019 年 7 月，KKV 進駐佛山，並相繼在廣東陸續開了數十家店 [1] 
2019 年 9 月，KKV 同時開拓東北、江蘇、內蒙，蘇州、杭州、哈爾濱相繼開業 [1] 
2019 年 10 月，KKV 相繼進入深圳、河北、湖北、山東 [1] 
2019 年 12 月，KKV 貴州、重慶、安徽、山西、上海店相繼開業 [1] 
2019 年 12 月，KKV 深圳寶安大仟裏主力店開業，廣州高德置地店開業。 [1] 
2020 年 1 月，KKV 進駐重慶、雲南、新疆 [1] 
2020 年 1 月，KKV 進駐成都，首個五層獨棟旗艦店在成都春熙路開業。 [1] 
2020年3月，KKV在印尼四大購物中心之一的Central Park落地其海外首店 [3]  。
2020 年 6 月，KKV 湖南店開業 [1] 
2020 年 6 月，KKV 甘肅蘭州中心店開業，首次進駐甘肅 [1] 
2020 年 7 月，KKV 首次進入海南 [1] 
2020 年 7 月，KKV 上海龍之夢主力店開業。 [1] 
2020 年 7 月，KK 集團 [6]  完成 10 億元新融資 [7]  ，由 CMC 資本領投，洪泰基金、Kamet Capital、黑蟻資本、渶策資本跟投 [8]  ，經緯中國等部分老股東也繼續跟投 [9]  。
2022年7月，KKV首家第三代“超集貨輪”主題概念店在河北正式落地 [26] 
2022年9月，KKV與美團閃購達成合作 [30] 
2024年1月31日，潮流零售商KK集團在港交所提交上市申請，摩根士丹利擔任獨家保薦人。 [36] 

kkv品牌榮譽

2019年4月，KK入選第14屆中國商業地產「金座標」榜單榜樣力量●領跑品牌 [10]  ；
2019年5月，KKV 榮獲中國創業企業新苗榜-年度高成長企業；
2019年9月 [4]  ，KKV 榮獲“主力店創新引領品牌”獎項 [4]  ；
2019年9月，KK館入選“2019消費新勢力品牌20強”榜單 [11]  ；
2019年10月 [12]  ，KKV榮獲“年度創新體驗潮品牌”獎項 [12]  ；
2019年12月 [13]  ，KK集團入選獵雲網2019年度「新消費領域最具影響力創新企業TOP20」榜單 [13]  ；
2020年1月，KK集團入選2019中國高成長連鎖50強 [14]  ；
2020年7月，KK集團入選36氪“中國最受投資人關注創業公司TOP100榜單” [15-16]  。
2021年12月，KK集團旗下KKV成功入選“2021國貨創新力百強品牌”； [29] 
2021年12月，KK集團旗下KKV一舉斬獲金座標“年度購物中心人氣品牌”獎項； [27] 
2022年7月，KKV、調色師雙雙斬獲“2022年CIE美妝大賞最具影響力全國連鎖店”大獎 ； [28] 

kkv核心優勢

KKV倡導“美學+科技”的潮流零售哲學。 [23] 
1.美學：KKV採用明黃色大型LOGO和集裝箱元素設計的店頭設計，極富視覺衝擊力，併成為商圈的一抹亮點；在進入KKV店內後，隨處可見的彩虹色大型陳列設計，飾品牆、泡麪牆、口紅牆、紅酒牆等，迅速吸引顧客的注意力；而為了讓顧客能第一時間瞭解到產品信息，KKV的陳列會設計各類道具，讓一些不易展示的產品能很貼心地讓顧客及時看到，這些設計之巧，也讓其成為近年來打卡拍照的網紅地標。 [23] 
2.科技：KKV旗下創始團隊是科技背景出身，從2015年起，數字化作為底色，早期技術工程師團隊人數佔比一度達三成，集團每年在IT方面投入數千萬元。KKV採用的是數字化選品，特色在於產品的上架、下架，公司裏的個人甚至連CEO都決定不了。選品既有特色，又必須經受市場化考驗，同時避免人為因素干擾選品決策。KKV用真實銷售數據説話，大量試錯迭代，每年保持30%-50%的產品更新率。 [21] 
3.市場定位：KKV之所以能在零售賣場的紅海中脱穎而出，在於給自己的定位相當清晰，即瞄準年輕人進行品牌打造。KKV洞悉着Z世代對精緻生活的追求，光是商品門類就涵蓋了年輕人喜歡的飾品、美妝、食品、飲料酒水、服飾、日用品、文具、玩具及寵物相關用品等，一應俱全。 [24] 

kkv品牌特色

三高：高品質、高顏值、高性價比 [1] 
三禁：禁“營銷活動”、禁“歡迎光臨”、禁“聰明動作”。 [1] 
三無：無“過度服務”、無“空間冗雜”、無“品牌溢價”。 [1] 

kkv品牌理念

新業態：打破常規、不受束縛、模糊界限、個性鮮活 [1] 
快時尚：消費者洞察，大數據分析，快速迭代，持續新鮮感，豐富品類 [1] 
新零售：極致的性價比，極致的體驗 [1] 

kkv品牌經營

2021 年上半年，KKV 實現了經營利潤 1.4 億元，EBITDA 達 2.357 億元，EBITDA 率較上年同期的 18.2% 上升到 22.5%。 [17] 
招股書數據顯示，KKV 今年上半年實現營業收入 10.49 億元，佔 KK 集團總收入的 62%，同比增長近 4 倍。另外，僅今年上半年 KKV 盈利即超過 1.4 億元，EBITDA 更達到 2.35 億元，均遠超 2020 年全年水平，同比增幅分別達到 1349% 和 483% 。 [17] 
KKV貢獻的收入於2019年開始產生收入，當期貢獻了8187.8萬元的收入，2019年增至8.35億元，2020年進一步增長至10.49億元，分別佔KK集團總收入的17.7%、50.7%和62.3%。 [20] 
2020年中國潮流零售市場中，KKV及KK館的成交總額位列精品集合市場第四名，2021年上半年更是躋身第二位。 [22] 
據招股書披露，KK集團產品組合涵蓋多項產品類別，包括美妝、潮玩、食品及飲品、家居品及文具。以2021年GMV計，KK集團位列中國三大潮流零售商之一，並且也是增長速度最快的潮流零售商，2019年至2021年公司GMV的複合年增長率為163.0%。 [31] 
業績層面，2022年首十個月KKV收入20億元，較去年同期增長5.59%，經營利潤2億元。KK集團的旗艦零售品牌KKV同期的經調整EBITDA（非《香港財務報告準則》計量）分別為1870萬元、1.67億元、4.76億元、4.24億元及4.37億元，呈現出較高的成長價值。 [32] 
在春節消費回暖的利好下，截至1月底，KKV、調色師、X11均創業績新高。其中KKV創下單月業績最高紀錄，單店GMV同比增長超30%； [35] 
2023年上半年KK集團業績保持了一貫的增長態勢，THE COLORIST調色師上半年店均GMV同比增長超30%，KKV二季度總GMV同比增長近40%，而X11二季度線下門店的GMV同比增長超50%。此外，隨着全國各地新商業中心的湧現，KK集團的新店開張速度也較為強勁。記者瞭解到，今年上半年KK集團在北京、廣東、浙江、雲南等各大城市積極開設新店。 [35] 
參考資料
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