Supreme

英國人James Jebbia 20世紀80年代到美國工作，他先在紐約潮店Parachute工作了6年，之後參與了滑板品牌Union及Stüssy的創辦過程。1994年，30歲的Jebbias自籌1.2萬美元在紐約創辦了Supreme，做的仍然是滑板潮牌。最開始只銷售一些簡單的T恤衫及帽子。全憑滑板青年口口相傳，在小圈子裏逐漸被注意。

Supreme的設計風格不算特別，但仍然傳遞了一種“酷”。年輕人熱愛消費，但他們也追求叛逆，總會抱着一種反商業的態度去購物。Supreme的產品剛好契合了這種需求。Supreme的logo上紅底白字的字條還直接引用了藝術家Barbara Kruger諷刺消費文化的系列作品。

出於成本考慮，Supreme的每款產品最初都限量銷售，每週發佈大同小異的新品，但這既保證了產品不會滯銷，也激發了消費者的搶購熱情。Supreme很快吸引到了一批十幾二十歲的年輕人，每次發佈新品之前，他們都會在論壇上激烈討論，哪種產品可能最先賣光。

Jebbia在2009年接受《Interview》雜誌採訪時説：“我們的產品每季基本都一樣，但我們會留意最近身邊在流行什麼。我喜歡關注那些有新鮮感的東西，但也覺得，某種程度上，總要保留一種1990年代初的感覺。那個年代的確對我們影響很深，我們做什麼都跟那個時代有關。”

Supreme會頻繁與藝術家、明星，還有Levi's和Vans這樣的品牌合作，這種後來廣為使用的聯名品牌包裝方式，Supreme在1994年就已經開始使用了。

1999年，James Jebbia與一位日本朋友Ken Omura合作，在東京代官山一帶開設海外首家專門店，迎合品牌快速增長的日本粉絲的需求，和那些存在已久的二手轉售者競爭。日本也是它最核心的海外市場，洛杉磯門店則於2004年開業。2011年，倫敦Soho Peter街的門店則是它在歐洲的第一家旗艦店。2016年剛剛開設的Supreme巴黎新店，佔地達1100平方英尺（約合102平方米），位於城中時髦的瑪萊區（le Marais）中心。 ^[2] 

2020年VF集團宣佈以21億美元的價格正式收購Supreme，據悉Supreme被收購之後還會保持原有團隊。 ^[4] 

2022年1月，賬號supreme_leaks_news於社交平台發佈消息表示，“傳聞Supreme將與奢侈品牌Burberry聯名，最系列將在下季度發售。” ^[6] 

2024年3月25日，時尚商業發佈消息稱，美國街頭品牌Supreme在上海富民路291號正式開設中國首店，並同時上線微信小程序。該門店佔地1022平方米，是全球最大店鋪之一，也是Supreme全球第17家門店，目前亞洲Supreme的門店數量已直逼歐美，其中有6家位於日本。 ^[8-9] 

Supreme的流行風潮引發了很多相關的品牌註冊及授權相關的爭議事件。作為美國“Supreme”的運營商，章節四公司自2014年3月開始在中國進行商標佈局，已在多個類別上申請註冊了100餘件商標，2014年3月4日提交註冊申請的引證商標先後歷經商標駁回、駁回複審、行政訴訟、異議、不予註冊複審等程序，2020年1月21日被核准註冊使用在服裝、鞋、帽子（頭戴）等第25類商品上。 ^[4]  但由於在中國佈局較晚，面對涉及數百家市場主體數以千計的“Supreme”相關商標構成的“圍牆”，章節四公司仍面臨較大挑戰。 ^[5] 

Supreme Italia來自意大利，定位為全球年輕人羣的輕奢品，價格定位適中。在意大利和歐洲其他國家都有自己的品牌店，Supreme Italia在意大利有較大影響力，以至於不少意大利人認為Supreme就是意大利品牌。它比美版Supreme出現的晚。德懷恩·韋德、迪麗熱巴等都曾穿着Supreme Italia出鏡。（Supreme的logo比較收斂，通常只有領標，或在襯衣口袋旁有極小的logo，僅在鴨舌帽等產品上會有較大的logo。而Supreme Italia的logo相對更大，出現在顯眼的位置，比如袖標、衣服正中央。）

2018年1月，Supreme在意大利將Supreme Italia送上法庭並勝訴，意大利米蘭法院扣押了Supreme Italia 12萬件單品。2018年6月，Supreme把Supreme Italia連同Supreme Spain一起告上法庭（Supreme Italia和Supreme Spain同屬於一家叫IBF的公司），但意大利特尼拉法院推翻了米蘭法院的判決，宣佈Supreme Italia和Supreme Spain這兩個品牌完全合法，理由是兩個品牌有着合法的註冊，而且與Supreme並沒有混淆在一起，產品外觀也沒有明顯的相似性。 ^[1] 

2018年12月，三星電子在中國大陸發佈其智能手機Galaxy A8s，並宣佈將和Supreme打造合作款。事後Supreme發佈公告並沒有與三星進行任何合作，而三星方面後來也確認合作方為意大利的Supreme Italia，而非美國原版的Supreme。2019年2月3日，三星中國宣佈停止與Supreme Italia的合作。 ^[3] 

作為“Supreme”商標系列糾紛中的另一例，美國章節四公司與最高至上公司因“Supreme及圖”商標（如右圖）產生糾葛。

2020年8月北京市高級人民法院判決認定最高至上公司（SUPREME NYC持有方）的訴爭商標與章節四公司的“Supreme”商標構成使用在服裝、鞋、帽等類似商品上的近似商標，維持國家工商行政管理總局商標評審委員會對訴爭商標（SUPREME NYC）予以無效宣告的裁定。 ^[5] 

品牌創意總監：Tremaine Emory ^[7]