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and1
鎖定
- 外文名
- AND1
- 所屬行業
- 籃球
- 創立時間
- 1993年
- 創始人
- eth Berger
- 創始人
-
Tom Austin
Jay Gilbert - 註冊名稱
- The basketball Marketing Co.Inc.
- 總部地址
- 美國
and1品牌起源
1993年,芝加哥,一個運動商品展上,三個20多歲的大學生Seth Berger、Tom Austin和Jay Gilbert在NIKE、reebok和adidas的業務員間打轉。他們一點也不快樂,因為他們看完展出的商品得到一個結論:美國已經沒有夠酷的東西了。於是,這三個大學生決定,自己來為[真正在打籃球的人]創造一個品牌。
在回家的路上,他們在餐巾紙上寫下最早的幾句街頭籃球trash talk(後來發展成經典的垃圾話T-shirts系列),並且立誓要[踢NIKE的屁股](讓NIKE好看)。他們説,從現在開始10年內,人們將會寫一本關於我們(The Player)的書,就像有人已經為NIKE寫了一本Swooth一樣——AND1就是這樣開始的。
AND1是一個籃球場上的術語:當一名球員在投籃時遭到對手犯規的阻擋,仍然把球打進,得分有效的同時他將獲得一次額外的罰球機會。這樣的得分是籃球手最為得意的表現,體現了在遭遇不公正對待,甚至侵犯時仍能傲然面對,取得勝利的執着精神,充滿激情,張揚有力,無法阻擋。NBA中,很多球員在投籃被對手侵犯時都會大喊“AND1”。
當其他品牌投入大量金錢做市場調查,Seth和他的夥伴,則是帶着他們的樣品,走訪一個接一個的籃球場,給真正在球場上打球的人看。有一次,在Dallas的一個球場上,一個小夥子看到Seth手上的AND1樣品,當場就想要買。Seth説:“可這是我僅有的樣品,而且只有右腳”,猜那小夥子説什麼?他眼中閃着慾火,説:“沒關係,賣給我,我會想辦法找東西來配左腳!”不過,他還是沒買成。
這個故事,讓Seth更堅定地相信,美國有許多打籃球的年輕人,他們需要不一樣的Cool Stuff。——這個世界需要像AND1這樣的東西,代表着不畏強權,桀驁狂放。
and1品牌發展
The Player
短短一年時間,垃圾話trash talkT-Shirt就從三位年輕人的汽車後備箱中,一路賣到了美國最大的運動多品牌集合店Foot Locker,繼而又迅速佔領超過了1500家美國實體運動用品店。
The Player經典形象(13張)
The Player這種與“無名小卒”站在同一陣營的戰線的舉動,迅速俘獲大批擁躉,越來越多的年輕人開始將The Player的形象紋在身上,當作圖騰和信仰。
史蒂夫-馬布裏
史蒂夫-馬布裏(2張)
2016年,馬布裏的經典戰靴AND1 The Stephon Marbury即將復刻,時隔20年,重新回到Sneaker世界當中。
Skip to My Lou——阿爾斯通
1998年,一位紐約的高中教練將一份錄影帶寄給AND1品牌,在這份混合着Hip-Hop音樂和街頭籃球集錦的錄影帶裏,一位年僅12歲的少年用他出神入化的換手運球,以及千奇百怪的轉身步法,征服了所有觀看的人。
阿爾斯通(3張)
1998年阿爾斯通參加NBA選秀大會,在次輪第9順位被密爾沃基雄鹿選中,隨後在11年職業生涯中先後為多倫多猛龍、邁阿密熱火、休斯敦火箭、奧蘭多魔術、新澤西籃網效力。
在發現阿爾斯通之後,AND1品牌很快與他簽約,並將他的錄影帶進行復制,送往全美所有的街頭籃球場,很快便造成轟動。2003年,AND1品牌為阿爾斯通推出AND1 Skip系列戰靴,使後者成為史上第一位擁有簽名戰靴的街頭球手。
2009年,33歲的拉夫-阿爾斯通依然活躍在NBA賽場,作為一位從街頭球場走入職業球場的球員,阿爾斯通的職業生涯曾遇到諸多阻礙,但是如今他早已將街頭籃球技藝完美地融入了職業籃球競技當中。
2008-09賽季,阿爾斯通作為首發控衞,幫助奧蘭多魔術打入總決賽,雖然最終1-4不敵洛杉磯湖人,但是阿爾斯通的表現可圈可點。
在一場比賽賽後,魔術全明星中鋒德懷特-霍華德這樣説道:“今晚他不是拉夫-阿爾斯通,他簡直就是那個曾經的街頭球場傳奇——‘Skip to My Lou’。當他在NBA賽場上能像在街頭球場上一樣打球時,他就變得不可阻擋。”
雖然沒能獲得NBA總冠軍,但是腳踏AND1 Cubic的阿爾斯通用表現告訴世人,街頭籃球與職業籃球並沒有巨大的分別,只要你足夠努力,你也可以從街頭球場踏上世界籃球最高殿堂。
毫無疑問,阿爾斯通的籃球之路,正是AND1品牌精神最為完美的詮釋。
The Mixtape
The Mix Tape(2張)
至今, AND1 Mixtape依然作為街頭籃球的訓練範本,被全世界熱愛街頭籃球的人們學習和傳頌。
and1品牌輝煌
對抗Nike、Adidas
AND1球星矩陣(4張)
隨着AND1持續加大對AND1的投入,凱文-加內特、拉特利爾-斯普雷威爾、賈馬爾-克勞福德等個性鮮明,帶有濃重街球籃球個性的NBA球星,開始穿着AND1品牌鞋款征戰NBA賽場,並有他們的個人魅力,詮釋着AND1品牌的籃球態度。
其中,科比-布萊恩特也甚至在與ADIDAS品牌解約之後,也嘗試過AND1品牌的鞋款。
隨着越來越多的NBA球星加入AND1品牌陣營,也讓更多優秀的AND1品牌個人簽名鞋系列得以出現,併成為經典。
卡特與太極
卡特腳踩太極上演驚世扣籃(5張)
2000年,效力於多倫多猛龍的文斯-卡特在NBA全明星扣籃大賽上一鳴驚人,獲得扣籃王桂冠,而彼時他腳下穿着的正是一雙白紅配色的AND1 Tai Chi。
得益於卡特在扣籃大賽上的強勁表現,AND1 Tai Chi在全世界面前高調登場,帶着人類突破一切極限的決心,接受頂禮膜拜。
事實上,卡特當時並不是AND1品牌的簽約代言人,與PUMA球鞋贊助合同出現糾紛的他,正在嘗試各個品牌的鞋款,而AND1 Tai Chi最終成為他的首選。
至今,2000年NBA全明星扣籃大賽依然被人們津津樂道,而AND1 Tai Chi和卡特一起,成為了傳奇的一部分。
MixTape 巡迴賽
MixTape 巡迴賽(2張)
這樣的巡迴賽不僅讓現場觀戰的球迷大開眼界,同時也發掘了更多來自街頭的好手,同時也為Mixtape收集了更多的視頻素材。當然,巡迴賽的獲勝者最終也會獲得AND1品牌的贊助機會,成為街頭代言人。
自此, Mixtape巡迴賽逐漸成為NBA休賽期最火的籃球賽事,並獲得ESPN直播的機會。
在2002年至2008年期間, Mixtape巡迴賽迅速從一個只在美國進行的賽事,擴散到了全球超過30個國際,AND1品牌的產品也進入130個國家,為當地的街頭籃球愛好者提供專業的服務。
NBA總冠軍
比盧普斯和大本帶領活塞奪冠(3張)
與華麗的湖人不同,活塞只有一羣以比盧普斯、華萊士為首的樸實無華的球員,但是他們卻絕對的強硬不屈,用代表着街頭籃球的態度最終登頂世界籃球最高殿堂。
隨着活塞奪取NBA總冠軍,比盧普斯和華萊士腳下的冠軍戰靴——AND1 Rise、AND1 The Chosen One,也成為經典,受到Sneakerhead追捧。
and1品牌重生
易主
2011年,為了尋求發展,AND1品牌決定易手,由Galaxy Brands運營,同年Sequential Brands也加入其中,為AND1品牌注入全新能量。
經過一系列的舉措,AND1品牌重新獲得了人們的認同,銷售渠道不斷增多,經典產品再度出現在人們面前。同時,AND1品牌也獲得了年輕一代街頭籃球球手的喜愛。
史蒂芬森(2張)
早在高中時期,史蒂芬森打破了紐約高中歷史得分紀錄,並在4年高中生涯中帶領校隊奪取了全部4次冠軍,從而獲得了“Born Ready”的綽號,被視為史蒂芬-馬布裏、拉夫-阿爾斯通等人之後,紐約籃球的未來和希望。
2013-14賽季,史蒂芬森已經成為NBA公認的三雙機器,無論得分、籃板,還是助攻,樣樣精通,同時他火暴的脾氣,以及耿直的個性,更是深受球迷喜愛。
毫無疑問,史蒂芬森證明,他就是一位真正的球手。
新時代
2016年,AND1品牌決定與新一代街頭籃球球手建立聯繫,贊助數百支AAU、高中球隊,讓這些孩子能夠穿着AND1品牌球衣、球鞋為夢想拼搏。
AND1 2016新主題——主宰球場(2張)
在數字化方面,AND1品牌發起一項挑戰賽,號召人們將自己打球時的高光片斷、自創絕活上傳至網絡,與他人比拼,最終獲勝的視頻將有機會被收入AND1品牌最新的Mixtape,享受街頭籃球的最高禮遇。
如今,AND1品牌已經23歲,街頭籃球也進入了一個全新的時代。未來,AND1品牌將繼續致力於為真正的球手服務,無論你是剛剛接觸街頭籃球的菜鳥,還是這一領域的老兵,AND1品牌都會是你不可或缺的街頭球場通行證。
網絡情緣.
鹹魚遊戲旗下籃球題材手遊《街球聯盟》正式宣佈與國際知名籃球裝備品牌——AND1達成重磅合作。遊戲內主打塗鴉式美漫畫風以及輕操作街球玩法,通過與AND1經典球鞋元素完美融合,打造全新“MVP計劃”裝備篇。
作為知名街頭籃球品牌,專注為全世界廣大球者提供高品質的籃球和籃球文化產品,張揚的街球基因、個性化的設計,以及咄咄逼人的品牌語言,是其獨有的品牌形象及文化。AND1在籃球領域深耕多年,有很深厚的品牌資產和文化積澱,推出了包括阿爾斯通Skip To My Lou、卡特Tai Chi在內的眾多經典球鞋。
[1]
and1經典球鞋
Standing O
Standing O(2張)
在And1的眾多經典鞋款裏,Standing O的知名度並不是很高。但很顯然,這和這雙鞋的水準並不成正比。如Tai Chi一般流暢的鞋面線條,散發着令人慾罷不能的街頭氣息,彪悍的硬派大底紋路和手寫體廠標,是那一時期And1球鞋的一大特色。最令人叫絕的是鞋面隱藏鞋帶處,以及中底支撐盤上的“鏤空”設計,直到現在都非常超前。“Standing O”其實是一句街球領域的俚語,用來形容起立歡呼的觀眾,就像鞋子後跟的剪影圖案上的情景那樣。
[2]
Desire
上腳明星:科比
Desire(2張)
The Quest
上腳明星:馬布裏、白巧克力、阿爾斯通、比盧普斯、馬里昂
The Quest(2張)
Silky Smooth
Silky Smooth(2張)
説起森林狼隊曾經的“雙子星”——馬布裏和加內特,他們的交集有很多,但其中跟球鞋有關的卻屈指可數,而這雙Silky Smooth便是為數不多的兩人都穿過的球鞋。當然,不是在同一時期。“Smooth”是籃球領域經常會用到的一個詞,大都是用來形容柔和的投籃手感。而Silky Smooth(如絲般順滑)聽上去更像某入口即化的巧克力品牌Slogan。這雙眾多NBA球員都有過上腳的球鞋,是And1早期性能、“顏值”都極具水準的代表,就連“魔術師”約翰遜他老人家,都在以自己名字命名的全明星賽上穿過Silky Smooth
[2]
Spree
上腳明星:斯普雷維爾
Spree(2張)
2Chi
上腳明星:白巧克力
2Chi(2張)
KG I Mid & Low
上腳明星:加內特
KG(3張)
KG II
上腳明星:加內特
KG II(2張)
Skip To My Lou
上腳明星:阿爾斯通
Skip to My Lou(2張)
Chosen One
Chosen One(2張)
首先,Chosen One有着誇張的外形,和在當年極高的性價比——售價不到90美元。其次,從代言過它的NBA球星們來看,這是一雙適合多個位置球員的球鞋。並且,和粗獷剛猛的外觀有些逆反的是,Chosen One其實是一雙主打輕質的速度型鞋款。而這也是為什麼當年它的代言人隊伍裏有馬里昂這樣的彈跳男,和克拉克斯頓、鮑比·傑克遜、J-Will這些小快靈的後衞了。
[2]
Tai Chi
這雙鞋還用多説嗎?
[2]
and1街球大神
Skip 2 my lou(阿爾斯通)
And1第一位街球明星,11歲在皇后區出名用他奇蹟般的胯下轉身,跳步胯下與躍起背後運球,球風飄逸,被譽為‘洛克公園的街球王’,很多業內人士在看了阿爾斯通的表演之後,都説“他是世界上最牛的組織後衞",如果有機會去紐約,你可以看到,在洛克公園裏打球的孩子們,身上穿着的大半都是印着阿爾斯通綽號“Skip to My Lou"
[3]
Alimoe
哈林區的老大,與Skip共譽為紐約最好的兩個後衞,不多的全能鋒衞搖擺人之一,13歲就開始出名,已經可以在別人的檔下來回穿過,在EBC五個位置都能打,他與SKIP的鬥牛成為紐約洛克公園每年經典之戰,紐約傳奇們都説:“沒有阿里莫的比賽甚至不能叫做街球!”
[3]
Headache
洛克公園的球神之一,哈林的老頭子,衣中藏球和摸臉背後運球聞名哈萊姆區。
Shane“The Dribbling Machine”
Main Event
從新澤西來到紐約的洛克公園大神,16歲就有了詹姆斯23歲的彈跳力,一度是AND1空中作業的代名詞,全美優秀高中生球員,有過越過摩托車扣籃的表現
1/2 Man 1/2 Amazing
“山羊公園”的統治者,布魯克林的象徵作風強硬越過3、4個人扣籃不成問題
Escalade
Future
雖然只在Mixtape2上露臉,但單手背後運球和無球表演卻是他一大發明,紐約傳奇之一
Speedy
雖然只在Mixtape2上露臉,但是你不能否認3屆全美最優秀大學生和哈林巫師隊隊長的榮譽,現於NBA打球,快攻 速度極快,2003年隨馬刺獲得NBA總冠軍
Hot Sauce
當今街球圈子中最出名的一名球員之一,現和阿爾斯通共稱世界的真正街球之王。他最初是出現在MixtapeVol。3的錄像中,到如今已經是街球的超級巨星。Hot Sauce擁有上百種過人招式,而且他給每一個招式都起了名字。例如“大風車” “迷魂轉”, 最出名的是他的“飛碟”過人法。現在回到紐約,施行自我巡迴賽,在洛克公園戲耍科比,也是影響中國街球的風雲人物。
50
Spyda
狂野的掛籃,狂野的空接,又能同時得分助攻的1米78的後衞,可比納特·羅賓遜。
Sik Wit It
舊金山Bay Area第一人,統治西海岸球場近15年,頂級的運球妖怪,三分能力超強,AND1中的出彩人物,著名動作是轉身背後過人。他與阿爾斯通的鬥牛的大學經歷是家家的飯後談資,他的渾厚嗓音也是一絕。HOT SAUCE曾説:“沒有他的歌聲我就睡不了覺!”
Bad Santa和Assasin,2005年加入AND1的新成員,一個是Skip的大學隊友,一個是加洲5大扣將之一。為AND1帶來新的血液。
Go Get It
2003年補進的Chicago驕傲,撐起了AND1的空中作業,最偉大鏡頭是快攻中的轉身胯下大風車暴扣.
Silk
- 參考資料
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- 1. 籃球裝備品牌AND1與《街球聯盟》跨界合作 .搜狐體育[引用日期2016-12-08]
- 2. 眼前事|哪10雙And1不復刻,人神共憤?給貴人鳥支支招吧! .搜狐[引用日期2016-11-11]
- 3. 【圖】詳細街球界四大神話資料 出身草根卻成為街球之王 .超級明星[引用日期2016-11-11]