網絡傳播概論

《網絡傳播概論》從第一版到第二版，其間相隔七年；從第二版到第三版，卻只有三年多的時間。互聯網在近年來的加速發展，也促成我們觀察與思考的提速。對新媒體的認識永遠不會有一個終結，一個週期的結束，便是另一個週期的開始。作為這個領域的教學者與研究者，我覺得這是自己的幸運。因為眼前不斷有新的大門打開，每打開一扇門，就感覺進入了一個新的世界，看到新的景觀。第二版出版後的幾年內，互聯網發展*快的領域是社會化媒體，它對第一代互聯網傳播模式的衝擊是深遠的，因此，彭蘭的《網絡傳播概論(第3版21世紀新媒體專業系列教材)》的修訂主要是圍繞着這個核心詞展開的。當然，此次修訂也希望能儘可能多地發現第二版中的“Bug”，並盡力“修補”。由於篇幅所限，第二版中的一些內容也不得不被壓縮或捨棄。 ^[1] 

《網絡傳播概論（第三版）》是國內出版較早且影響力較大的網絡傳播方面的教材之一，推動了國內新聞院系的網絡傳播教學。本教材集新聞傳播學、計算機技術、社會學、市場營銷學等相關理論與知識於一體，併力圖使它們有機結合，較好地實現了多學科的融合。全書貫穿了理論與實務既相區分又相聯繫的思路，彙集了網絡傳播技術、網絡新聞傳播實務、網絡經營等相關領域知識，分析了網絡傳播的內在規律，研究了網絡傳播的各種潛在影響。第三版引入“社會化媒體”的研究視角，對網絡傳播的最新發展做了系統總結。 ^[2] 

彭蘭，中國人民大學新聞學院教授、博士生導師。入選教育部2006年“新世紀優秀人才支持計劃”和北京市社科百人工程。教育部人文社會科學重點研究基地“中國人民大學新聞與社會發展研究中心”研究員，北京網絡媒體協會理事。兼有計算機與新聞學專業雙重背景，1997年開始從事網絡傳播的教學與研究，是我國最早從事網絡傳播教學和科研的學者之一。主要研究領域為新媒體，先後出版《中國網絡媒體的第一個十年》、《網絡傳播學》、《網絡傳播概論》、《數字媒體傳播概論》、《數字傳播技術應用》等10餘部專著或教材。 ^[1] 

上編　網絡傳播實務

第1章　網絡傳播技術與應用的發展

第1節　計算機網絡基本知識

第2節　互聯網技術及應用發展的基本線索

第3節　互聯網的應用形式

第4節　互聯網的發展走向

第2章　網絡信息製作與發佈

第1節　網絡信息製作技術

第2節　網絡信息發佈技術

第3節　網站的規劃與網頁的設計

第3章　網絡新聞的加工與整合

第1節　網絡新聞的層次化加工

第2節　網絡新聞的可視化加工

第3節　網絡新聞的結構化整合

第4節　網絡新聞的多媒體整合

第5節　網絡編輯思想的傳達

第4章　網絡互動組織

第1節　網絡論壇的組織與利用

第2節　博客與專業新聞傳播的互動

第3節　專業媒體與記者對微博平台的運用

第4節　網絡受眾調查的實施

第5章　網絡公關與廣告傳播

第1節　網絡營銷、網絡公關與網絡廣告的關係

第2節　網絡公關

第3節　網絡廣告

下編　網絡傳播理論

第6章　網絡的屬性與傳播形態

第1節　網絡的多重屬性

第2節　網絡傳播的基本形態

第3節　網絡信息傳播模式的變遷

第7章　網絡傳播的典型形式

第1節　網站傳播

第2節　即時通信傳播

第3節　網絡社區傳播

第4節　博客傳播

第5節　搜索引擎傳播

第6節　維基傳播

第7節　SNS傳播

第8節　微博傳播

第8章　網絡媒體中的新聞傳播者

第1節　網絡新聞傳播者的構成

第2節　我國專業網絡新聞機構的發展歷程

第3節　中國網絡媒體的結構要素

第4節　國外網絡媒體的發展模式

第5節　網絡新聞傳播中的“把關人”

第9章　網絡傳播情境中的網民

第1節　中國網民的構成

第2節　中國網民的需求

第3節　作為受眾的網民的總體特徵

第4節　網民類型與網絡族羣

第5節　網絡環境與網民心理

第6節　作為信息消費者的網絡受眾

第7節　作為公民新聞主體的網民

第10章　網絡傳播的效果

第1節　網絡傳播效果的含義

第2節　網絡傳播與“議程設置”

第3節　網絡傳播與“沉默的螺旋”

第11章　網絡傳播的社會影響

第1節　網絡傳播與輿論

第2節　網絡傳播與政治民主

第3節　網絡傳播與社會文化

第4節　網絡社會的網民素養

後記