網絡傳播概論

《網絡傳播概論》立足於當前紛繁複雜且多變的網絡環境，為應對網絡環境的實踐與研究的需要編撰而成，在借鑑了同類優秀教材可取之處的基礎上，更加追求創新和發展。本書不僅詳細介紹了網絡傳播所涉及的眾多概念和各項實踐活動，也詳細介紹了網絡傳播研究的具體流程。本書在橫向維度上儘可能地歸納與總結了網絡傳播中的各種現象；在縱向維度上回溯網絡傳播的起源與發端，在梳理網絡傳播脈絡的同時展望未來，對網絡傳播的發展做出預測。 ^[1] 

第一章 網絡傳播的發展史 1

第一節 網絡技術的發展歷程 1

一、互聯網技術的發展歷史 2

二、我國互聯網的發展歷史 3

第二節 網絡傳播的發展歷程 4

一、網絡傳播的總體歷程 5

二、網絡媒體的發展歷程 8

第三節 網絡傳播的形式與特徵 10

一、移動互聯網 10

二、App 應用 11

三、移動視頻直播 11

四、自媒體 12

第四節 網絡傳播的機遇與挑戰 13

一、網絡傳播的機遇 13

二、網絡傳播的挑戰 16

思考題 18

實踐任務 18

本章參考文獻 19

第二章 網絡傳播的基本問題 20

第一節 網絡傳播的模式 20

一、傳統大眾傳播模式 21

二、網絡傳播模式 24

第二節 網絡傳播的特性 28

一、網絡傳播的內容與形式特性 28

二、網絡傳播的主體特性 31

三、網絡傳播的過程特性 32

第三節 網絡傳播的分類 34

一、網絡人際傳播 34

二、網絡羣體傳播 36

三、網絡組織傳播 38

四、網絡大眾傳播 39

思考題 41

實踐任務 41

本章參考文獻 41

第三章 網絡輿論 43

第一節 網絡輿論的概念 43

一、從輿論看網絡輿論 43

二、網絡輿論的屬性 44

第二節 網絡輿論的構成要素、外在動因及內在心理機制 47

一、網絡輿論的構成要素 47

二、網絡輿論的外在動因 50

三、網絡輿論的內在心理機制 52

第三節 危機四伏的網絡輿論現狀 54

一、網絡輿論的失序現象 55

二、網絡輿論的正向影響 56

三、網絡輿論的引導機制 57

思考題 59

實踐任務 59

本章參考文獻 60

第四章 網絡文化 61

第一節 網絡文化的內涵及特徵 61

一、理解網絡文化 62

二、網絡文化的概念 62

三、網絡文化的基本形態 63

四、網絡文化的特徵 65

第二節 網絡文化與大眾文化 65

一、大眾文化的概念 65

二、大眾文化理論的發展過程 67

三、網絡文化與大眾文化的關係 68

第三節 網絡文化與主流文化 70

一、主流文化的概念 70

二、主流文化與網絡文化的衝突和融合 72

第四節 網絡文化與亞文化 73

一、亞文化的概念 73

二、亞文化中的主力軍—青年亞文化 73

三、網絡文化背景下的亞文化與主流文化 77

思考題 78

實踐任務 78

本章參考文獻 78

第五章 網絡技術與新聞傳播 80

第一節 網絡時代背景下新聞傳播生態的變化 80

一、網絡時代背景下主體的擴展 81

二、網絡時代背景下分發平台的擴展 82

三、網絡時代背景下相關政策的完善 82

四、對未來新聞傳播生態的展望 83

第二節 網絡技術在新聞傳播生產中的運用 86

一、多元生產：新聞主體泛化 86

二、新聞內容：以用户為導向 86

三、表現形式：新聞形式創新 87

四、生態模式：走向媒介融合 88

第三節 網絡新聞傳播中的專業主義與把關人 89

一、網絡新聞傳播中的專業主義 89

二、網絡新聞傳播中的把關人 90

第四節 網絡時代新聞傳播的困境與出路 93

一、網絡時代新聞傳播的困境 93

二、網絡時代新聞傳播的出路 95

思考題 97

實踐任務 97

本章參考文獻 97

第六章 網絡營銷 98

第一節 網絡營銷概述 98

一、網絡營銷的概念 98

二、網絡營銷的優、缺點 99

三、網絡營銷的理論基礎 102

第二節 網絡營銷的起源與發展 103

一、網絡營銷的起源 103

二、網絡營銷的發展 105

第三節 常見的網絡營銷方式 107

一、搜索引擎營銷 107

二、微信營銷 109

三、微博營銷 118

四、直播營銷 122

第四節 網絡廣告、網絡公關與網絡營銷 127

一、網絡廣告 127

二、網絡公關 129

三、網絡廣告、網絡公關和網絡營銷的區別與聯繫 130

思考題 131

實踐任務 131

本章參考文獻 132

第七章 網絡傳播中的失範現象 133

第一節 網絡謠言 133

一、謠言的起源與定義 133

二、網絡謠言的定義與分類 134

三、網絡謠言的特徵 135

四、網絡謠言的形成機制 136

五、網絡謠言的治理 138

第二節 網絡侵權 139

一、版權的基本概念 139

二、網絡版權的基本概念 140

三、網絡版權侵權的表現 140

四、當前網絡版權保護存在的問題 144

五、網絡版權保護的對策 146

第三節 網絡詐騙 147

一、網絡釣魚 148

二、網絡購物詐騙 148

三、網絡中獎詐騙 148

四、冒充熟人詐騙 148

五、其他網絡詐騙方式 149

第四節 網絡暴力 149

一、網絡暴力的定義與特徵 149

二、網絡暴力的主要形式 150

三、網絡暴力的治理對策 151

第五節 網絡媒介審判 151

一、媒介審判與網絡媒介審判的概念 151

二、網絡媒介審判的成因 152

三、網絡媒介審判的影響 153

四、如何規避網絡媒介審判 153

第六節 媒體泛娛樂化 154

一、媒體泛娛樂化的表現 154

二、媒體泛娛樂化的成因 155

三、網絡泛娛樂化的對策 156

第七節 其他失範現象 156

一、信息爆炸與信息污染 156

二、網絡色情 157

思考題 158

實踐任務 158

本章參考文獻 159

第八章 網絡治理的基礎知識與網絡安全法律體系的構建路徑 160

第一節 網絡治理的基礎知識 160

一、網絡治理的概念與內涵 161

二、網絡治理的歷史演進 162

三、網絡治理的基本要素 163

第二節 網絡安全立法 166

一、網絡安全的概念與內容 167

二、國內外網絡安全立法概況 168

三、網絡安全立法規範的構建路徑—構建立體化網絡安全法律體系 170

第三節 網絡行政監管相關規範 172

一、網絡行政監管的內涵 172

二、我國網絡行政監管的現狀 173

三、網絡行政監管的方式 174

第四節 網絡行業自律 175

一、行業自律與網絡行業自律的內涵 176

二、網絡行業自律的主體 177

三、我國網絡行業自律機制的構建路徑 178

思考題 179

實踐任務 180

本章參考文獻 180

第九章 網絡治理的現實困境以及我國網絡治理的發展歷程與主要措施 181

第一節 網絡治理的現實困境 181

一、網絡治理的政策、法規滯後 182

二、網絡監管隊伍的建設進展緩慢 182

三、網絡違法行為適用法律困難 182

四、網絡犯罪取證困難 182

五、網絡跨國傳播管轄受限 183

第二節 我國網絡治理的發展歷程和主要措施 183

一、我國網絡治理的發展歷程 183

二、我國的網絡治理措施 186

思考題 190

實踐任務 190

本章參考文獻 190

第十章 網絡傳播受眾 191

第一節 認識受眾 191

一、受眾觀的變遷 191

二、受眾的發展階段 192

第二節 網絡傳播受眾的特徵 193

一、傳、受同體 193

二、個性化 194

三、數字化生存 194

四、積極參與 195

第三節 網絡傳播受眾的典型身份及影響 195

一、“生產者”與“消費者”重合的受眾身份—IP 時代的到來 195

二、粉絲羣體的產生 197

三、“分眾化”的受眾羣體身份 201

第四節 網絡傳播的受眾調查 202

一、網絡調查的分類 203

二、受眾調查的主體 204

第五節 網絡傳播媒介素養 205

一、網絡傳播媒介素養的內涵 205

二、培養媒介素養的重要性和現實性 205

思考題 207

實踐任務 207

本章參考文獻 207

第十一章 網絡傳播效果研究 209

第一節 網絡傳播效果概述 209

一、網絡傳播效果的含義 209

二、網絡傳播效果的特徵 210

三、網絡傳播效果的表現層次 210

第二節 與網絡傳播效果有關的理論 211

一、議程設置理論 211

二、“沉默的螺旋”理論 213

三、培養理論 216

四、媒介依賴理論 218

第三節 網絡傳播效果研究的常用方法 220

一、經驗學派範式 220

二、批判學派範式 226

三、網絡傳播效果研究的其他範式—麥克盧漢的思想啓發 228

思考題 230

實踐任務 230

本章參考文獻 230

第十二章 網絡傳播研究的發展脈絡、熱點與展望 232

第一節 網絡傳播研究的發展脈絡 232

一、1996—1999 年：網絡傳播研究的起步階段 233

二、2000—2007 年：萬維網時代的網絡傳播研究 234

三、2008—2012 年：移動互聯網時代的網絡傳播研究 237

四、2013—2016 年：網絡傳播研究沉澱階段 238

五、2017 至今：智媒時代網絡傳播研究精細化階段 239

第二節 當下網絡傳播研究的熱點 240

一、技術發展研究 240

二、媒體發展研究 243

三、傳播倫理研究 244

四、網絡產業發展研究 245

第三節 未來網絡傳播研究的展望 247

一、網絡屬性的轉變—從工具屬性到媒體屬性 248

二、研究範式的轉變 248

三、研究主題與方法的轉變 249

思考題 249

實踐任務 249

本章參考文獻 250 ^[2]