網絡傳播概論

網絡技術不僅延伸了人的傳播空間，還可能要改寫許多現有傳播觀念，研究這些變化，是未來傳播學者面臨的重任。但是，無論是“技術近視”者還是“電子烏托邦”派，都不能擔負起這種重任。只有拋開感情成分和成見，才能靜下心來，面對問題，分析問題。 這些研究的基礎與依據，不是空想與臆測，也不僅要依靠傳播學理論的指引，更重要的在於實踐。與傳統媒介相比，網絡傳播實踐更富於挑戰性。在傳統媒介那裏，內容、技術與經營往往是相互分離的，而在網絡世界中，這三者界限愈來愈模糊。不懂技術，就很難融入到傳播的各個環節中；而只懂技術，也不能成為一個好的傳播者。網站的經營觀念更是需要通過技術與內容的設計來加以表達與實現。因此，網絡傳播對跨學科的複合型人才的需求是不言而喻的。 這也就是本書試圖達到的目標，即通過對實踐的各個環節(基礎應用、網頁計、內容傳播、網站經營與網絡營銷)的介紹，來促進對網絡傳播技能的掌握，以此加深人們對網絡傳播活動的理解。在這個基礎之上，再做出理論上的探索，以解釋網絡傳播中的一些現象和問題，深化認識。 ^[1] 

上編 網絡傳播實踐

第一章 網絡應用基礎

第一節 網絡的基本概念

第二節 互聯網的發展

第三節 互聯網提供的服務

第四節 互聯網的接入

第五節 IE瀏覽器的使用

第六節 E—mail軟件的使用

第七節 在網上查找信息

第二章 網頁設計與製作

第一節 網站設計的一般原則

第二節 HTML語言

第三節 網頁製作工具之一——Frontpage的使用

第四節 網頁製作工具之二——Dreamweaver的使用

第三章 網絡新聞傳播

第一節 作為新聞媒體的網絡的發展

第二節 作為新聞媒體的網絡的特點

第三節 網絡新聞的採集

第四節 網絡新聞的寫作

第五節 網絡新聞的標題

第六節 網絡新聞的編輯

第七節 新聞網頁的設計

第八節 新聞網站(頻道)的規劃

第九節 網絡時代的新聞工作者

第十節 現階段傳統媒體與網絡媒體的互補關係

第四章 網站建設與經營

第一節 網站的經營環境分析

第二節 網站的規劃

第三節 網站的建設與推廣

第四節 網站的品牌建設

第五節 網站的資本運營

第五章 網絡營銷

第一節 網絡營銷簡介

第二節 網絡廣告

第三節 電子郵件營銷

第四節 網絡數據庫營銷

第五節 電子商務

下編 網絡傳播理論

第六章 網絡中的傳播

第一節 網絡中的人際傳播

第二節 網絡中的羣體傳播

第三節 網絡中的組織傳播

第四節 網絡中的大眾傳播

第七章 網絡傳播中的受眾

第一節 網絡受眾的整體特點

第二節 網絡受眾的時代特徵

第三節 網絡受眾的類型

第四節 網絡受眾的心理

第五節 受眾參與網絡傳播

第六節 網絡受眾的“使用與滿足”

第七節 網絡傳播模式對受眾個體的影響

第八章 網絡傳播的宏觀影響

第一節 網絡傳播與“把關人”理論

第二節 網絡傳播與“議程設置”理論

第三節 網絡傳播與“沉默的螺旋”理論

第四節 網絡傳播與“數字鴻溝”

第九章 網絡傳播中的文化現象

第一節 網絡與跨文化傳播

第二節 網絡傳播與大眾文化

第三節 網絡傳播與亞文化

第四節 網絡傳播與文化的同質化

第十章 網絡傳播中的若干法律問題

第一節 網上不良信息傳播

第二節 網上誹謗

第三節 網絡傳播中的個人隱私問題

第四節 網絡傳播中的知識產權問題

後記

3.圖書信息

《網絡傳播概論》

作　者： 杜駿飛主編

出 版 社： 福建人民出版社

出版時間： 2008-2-1

版　次： 3

頁　數： 396

開　本： 16開

I S B N ： 9787211047291

包　裝： 平裝

目錄

如何使用本書（代序）

第二版序三印説明

第三版序

緒論 信息時代與網絡傳播

第一節　信息時代的來臨

第二節　網絡傳播的概念與觀念

第三節　網絡傳播的內容與應用

第一單元　互聯網的發展歷程

第一章　互聯網的發展歷程

第一節　互聯網在全球的發展

第二節　互聯網在中國的發展

第二章　網絡傳播的技術原理

第一節　計算機網絡

第二節　Internet技術

第三章　網絡傳播的方式與功能

第一節　網絡中的人際傳播

第二節　網絡中的羣體傳播

第三節　網絡中的組織傳播

第四節　網絡中的大眾傳播第二單元

第四章　網絡傳播的總體特徵

第一節　網絡傳播活動的本體特徵

第二節　網絡傳播活動的邊際特徵

第三節　網絡傳播特徵下的多層面影響

第五章　網絡傳播中的信息資源管理

第一節　網絡傳播中的信息資源

第二節　網絡信息的組織與檢索

第三節　網絡信息資源的開發與利用

第四節　網絡信息服務

第五節　網絡傳播中信息的安全問題

第六章　網絡傳播的受眾分析

第一節　大眾與分眾

第二節　羣體的影響

第三節　跨文化人羣

第四節　網絡受眾心理

第七章　網絡傳播與傳播理論革新

第一節　網絡傳播對傳播學理論的挑戰

第二節　經驗主義傳播學的危機

第三節　技術決定論與人本主義的興起

第四節　網絡傳播與傳播模式的變遷

第三單元

第八章　網絡技術對應用傳播領域的影響

第一節　網絡應用領域的開拓

第二節　網絡應用對傳媒業的衝擊

第九章　網絡傳播的政治形態

第一節　互聯網上的政治表達

第二節　互聯網與國家安全

第三節　興起中的電子化政府

第十章　網絡傳播的倫理形態

第一節　網絡倫理的基本問題

第二節　網絡倫理規範的建設

第三節　網絡傳播的道德責任

第十一章　網絡傳播的法律形態

第四單元

第十二章　網絡新聞業的發展

第十三章　網絡出版業的發展

第十四章　網絡廣告業的發展

第十五章　網絡藝術與在線娛樂

第十六章　網絡虛擬社區的發展

附錄一　中國互聯網發展狀況與用户行為調查報告

附錄二　以線學習資源後記

彭蘭，中國人民大學新聞學博士，現任中國人民大學新聞學院副教授、國家重點研究基地“中國人民大學新聞與社會發展研究中心”研究員、北京網絡媒體協會理事、南京大學”網絡傳播研究中心”特聘研究員。1997年開始從事網絡新聞傳播的教學與研究，著有《網絡新聞學原理與應用》、《網絡傳播概論》、《點擊美國在線》等著作，並主譯了《網絡新聞導論》、《網絡研究——數字化時代媒介研究的重新定向》等著作。