網絡傳播概論

《網絡傳播概論》是國內出版較早且影響力較大的網絡傳播方面的教材之一，推動了國內新聞院系的網絡傳播教學。第四版立足智能化媒體時代，密切關注物聯網、人工智能、大數據等技術向媒體領域的滲透，分析網絡傳播的內在規律，研究網絡傳播的各種潛在影響，對網絡傳播中的新現象、新手段與新思維進行了介紹與分析，重點補充數據新聞與可視化傳播、社會化媒體應用等新內容。與前三版相比，第四版在結構上也有大的調整，不再沿用原來將網絡傳播實務與網絡傳播理論分為上下兩編的思路。作者認為，在今天的互聯網中，理論與實務問題是相互融合的，在結構上去除理論與實務內容之間的界限，可以獲得認識上更大的自由。

第一章 互聯網的演進及對傳媒業的影響

第一節 計算機網絡：互聯網的技術基礎

第二節 連接的演進：互聯網發展的內在邏輯

第三節 自進化：網絡媒體的演變

第四節 大變局：網絡媒體衝擊下傳統媒體的變革

第五節 重定向：互聯網的未來走向及對傳媒業的影響

第二章 網絡的屬性與傳播形態

第一節 網絡的多重屬性

第二節 網絡傳播的基本形態

第三章 網絡傳播的具體形式

第一節 網站傳播：大眾傳播的延續

第二節 論壇：“古老”、封閉的社會化媒體

第三節 即時通信：基於關係網絡的點對點傳播

第四節 博客：以個體為中心的社會化舞台

第五節 維基：協作式知識生產系統

第六節 SNS：小世界的映射

第七節 微博：大眾傳播的社交化

第八節 微信：三個層級傳播的貫通

第九節 APP傳播：垂直內容的移動化包裝

第十節 移動視頻直播：在場、表演與陪伴

第四章 網絡媒體與新聞傳播

第一節 網絡時代新聞生態的變化

第二節 中國網絡媒體的發展歷程

第三節 國外網絡媒體的發展模式

第四節 網絡新聞傳播中的典型陷阱與困境

第五節 網絡新聞傳播中的專業主義與把關人

第五章 網絡中的用户

第一節 用户在網絡中的生存特點

第二節 網絡用户的需求

第三節 作為信息消費者的網絡用户

第四節 作為新聞生產者的網絡用户

第五節 用户的羣體互動及其影響

第六章 網絡信息的整合形式

第一節 各種信息形式在網絡環境下的主要應用特點

第二節 網絡信息的層次化組織

第三節 網絡信息的結構化整合

第四節 網絡信息的多媒體融合

第五節 HTML5頁面：移動終端的新整合形式

第七章 網絡環境下的數據新聞與可視化傳播

第一節 幾個相關聯的概念

第二節 數據新聞及可視化中的數據收集與處理

第三節 信息圖表的應用方向及在新聞報道中的作用

第四節 信息圖表的製作要點

第八章 社會化媒體應用策略

第一節 社會化媒體應用的基本思維

第二節 社會化媒體傳播的一般策略

第三節 專業媒體的社會化媒體應用

第四節 政府機構的社會化媒體應用

第五節 企業的社會化媒體應用

第九章 網絡傳播的效果

第一節 網絡傳播效果的含義

第二節 網絡傳播與“議程設置”

第三節 網絡傳播與“沉默的螺旋”

第十章 網絡傳播與社會發展的互動

第一節 網絡與輿情、輿論

第二節 網絡文化及其影響

第三節 網絡技術與“數字鴻溝”

第四節 網絡時代的媒介素養 ^[1] 

後 記