網絡傳播概論（第三版）

《網絡傳播概論(第3版)》再版，修訂組耗時一個多月，對全書30多處作了重要修訂，更新和新增加的內容多達3萬字。大多數的修訂是圍繞互聯網新發展狀況來重新闡釋網絡傳播的內涵和意義。其中，增加了多段關於Web2.0、網絡公民新聞時代的理論思考，並在緒論等章節中增加了網絡作為社會生活的研究內容，以分析網絡對社會交往的影響。考慮到國家法律法規的不斷髮展，我們還參閲了大量文獻，對互聯網相關法律法規作了精細的更新，在各章論述中增加了新的網絡法律法規內容及精神，也增加了對中國電子政府發展現狀以及網絡道德教育運動開展情況的介紹。 ^[1] 

如何使用本書(代序)

第二版序

三印説明

第三版序

緒論信息時代與網絡傳播

第一節 信息時代的來臨

第二節 網絡傳播的概念與觀念

一、互聯網的概念

二、網絡傳播的崛起

三、www與互聯網的意義

四、互聯網精神與價值方程

第三節 網絡傳播的內容與應用

一、網絡作為新聞出版

二、網絡作為文化藝術、娛樂與教育

三、網絡作為廣告和信息發佈

四、網絡作為社會生活

第一單元

第一章 互聯網的發展歷程

第一節 互聯網在全球的發展

一、網絡技術的產生

二、網絡技術的發展

三、網絡技術的未來

第二節 互聯網在中國的發展

一、起步階段

二、普及與應用階段

三、法規政策的發展

四、發展中的不足

附：推動網絡傳播發展的個案選介

第二章 網絡傳播的技術原理

第一節 計算機網絡

一、計算機網絡系統的發展

二、計算機網絡的分類

三、計算機局域網

第二節 Internet技術

一、IP地址與子網掩碼

二、域名系統及INNS服務器

三、WWw工作原理和信息傳播要素

第三章 網絡傳播的方式與功能

第一節 網絡中的人際傳播

一、電子郵件概述

二、作為人際傳播的電子郵件

三、電子郵件傳播的缺陷

第二節 網絡中的羣體傳播

一、BBS概述

二、BBS的傳播優勢與缺陷

第三節 網絡中的組織傳播

一、內聯網與組織傳播

二、內聯網的負面影響

第四節 網絡中的大眾傳播

一、作為大眾傳播的互聯網

二、門户網站

三、Web2．O

四、移動互聯與WAP

第二單元

第四章 網絡傳播的總體特徵

第一節 網絡傳播活動的本體特徵

一、系統的開放性與全球性

二、信息的廣容性與集成性

三、傳遞方式的交互性

四、信息表現形式的多媒體綜合性

五、媒介使用的富選擇性和平台性

第二節 網絡傳播活動的邊際特徵

一、傳受身份的雙重性

二、對象的小眾化與個人化

三、傳播的去中心化

四、信息結構的非線性

第三節 網絡傳播特徵下的多層面影響

一、社會層面的影響

二、個人層面的影響

三、媒介層面的影響

第五章 網絡傳播中的信息資源管理

第一節 網絡傳播中的信息資源

一、網絡信息資源的類型

二、網絡信息資源的特點

第二節 網絡信息的組織與檢索

一、網絡信息的組織

二、網絡信息的檢索

第三節 網絡信息資源的開發與利用

一、影響開發與利用的因素

二、開發與利用的措施

第四節 網絡信息服務

一、 網絡用户信息需求的特點

二、我國網絡信息服務的現狀

三、服務中的關鍵問題

第五節 網絡傳播中信息的安全問題

一、傳播中的安全隱患

二、安全保障的方式與技能

第六章 網絡傳播的受眾分析

第一節 大眾與分眾

一、大眾傳播與“推”技術

二、受眾差異

三、網絡媒介中的分眾傳播

第二節 羣體的影響

一、受眾羣體的分類

二、羣體壓力

三、影響模式在大眾媒介中的應用

第三節 跨文化人羣

一、文化期待和受眾的選擇

二、文化規範的具體內容

第四節 網絡受眾心理

一、一般受眾心理

二、網絡受眾心理

第七章 網絡傳播與傳播理論革新

第一節 網絡傳播對傳播學理論的挑戰

一、大眾傳播屬性的消解

二、信息傳播研究框架的改變

三、傳播學核心觀念的動搖

第二節 經驗主義傳播學的危機

一、經驗主義的歷史回顧

二、經驗主義研究的危機

三、經驗主義研究的革新

第三節 技術決定論與人本主義的興起

一、傳播技術決定論的興起

……

第三單元

第八章 網絡技術對應用傳播領域的影響

第九章 網絡傳播的政治形態

第十章 網絡傳播的倫理形態

第十一章 網絡傳播的法律形態

第四單元

第十二章 網絡新聞業的發展

第十三章 網絡出版業的發展

第十四章 網絡廣告業的發展

第十五章 網絡藝術與在線娛樂

第十六章 網絡虛擬社區的發展

附錄一 中國互聯網發展狀況與用户行為調查報告

附錄二 以線學習資源

後記