穿布鞋的馬雲

從1992年第一次創業到2014年阿里巴巴上市，唯一客觀、真實記錄整整22年馬雲創業史的傳記。

從最早的海博翻譯社到如今全球市值最大的互聯網公司，馬雲用了22年，他的創業過程所起到的示範效應與激勵效應使每個創業者都為之瘋狂，每個創業者都關心這個被稱作外星人的企業家到底具有怎樣的能力，阿里巴巴官方首次以出版《穿布鞋的馬雲》的方式，面對公眾開放馬雲創業中重大時刻的關鍵決策過程，並對所有商業行為做出了結論式的回答，其大膽與真實的程度讓人震驚，毫無迴避的評述馬雲所有的創業細節與重大決策，包括錯誤的。

馬雲對於年輕人及後來的創業者來説有着無可取代的標杆地位，而馬雲也樂意分享自己對商業的思考來與年輕人共享。因此在本書內，馬雲本人另外授權，獨家公開了與年輕人面對面的演講視頻，馬雲對年輕人創業的點評視頻以及數十位行業大佬推薦的視頻 ^[1]  。

001　序言　馬雲對我創業的決定影響最大

[節點1]

1992年，第一次創業：海博翻譯社

002　創業項目的選擇

[節點2]

1995年5月，成敗中國黃頁

014　找到創業方向

[節點3]

1997年12月，外經貿商務信息中心

026　選擇創業團隊

[節點4]

1999年1月，湖畔花園創立阿里巴巴

034　建立清晰的願景

[節點5]

1999年，蔡崇信加入阿里巴巴

046　要有懂資本的人才

[節點6]

1999年10月，第一次融資：高盛

056　如何取捨融資

[節點7]

2000年1月，軟銀孫正義投資阿里巴巴

064　理想的投資人

[節點8]

2000年，首次危機，裁員

074　擴展規模時最容易犯錯

[節點9]

2000年9月，西湖論劍，打造企業文化

084　造勢

[節點10]

2000年10月，中國供應商

096　找到適合自己的模式

[節點11]

2003年5月10日，再入湖畔花園做淘寶

106　阿里生態系統的開始

[節點12]

2003年至2006年，大戰eBay

116　找到一流的對手

[節點13]

2003年，創支付寶

124　根據用户的需求創新

[節點14]

2004年6月，網商大會

134　一定要有夢想

[節點15]

2005年，楊致遠和雅虎併入阿里巴巴

144　連續犯錯

[節點16]

2006年，《贏在中國》任評委

154　“創業名嘴”誕生

[節點17]

2007年11月，B2B上市

164　抓準時機

[節點18]

2008年，做阿里雲

174　超前佈局，擁抱變化

[節點19]

2009年，阿里造節，“雙十一”

184　C2B時代到來

[節點20]

2010年，支付寶內資化、VIE事件、拆支付寶

194　創業者面臨的暴風雨

[節點21]

2010年，合夥人制度激活102年價值文化

206　對未來的希望和信心

[節點22]

2011年2月，誠信反腐

214　觸及底線

[節點23]

2011年6月，淘寶一拆三，三拆七，七拆二十五

224　組織結構大變革

[節點24]

2013年5月，佈局物流，做“菜鳥”

234　對社會有敬畏之心

[節點25]

2013年6月，餘額寶誕生

242　互聯網思維向傳統行業滲透

[節點26]

2014年，IT到DT，阿里巴巴的移動戰略

250　面向新經濟體的佈局

[節點27]

2014年9月，美國上市

258　感恩過去，敬畏未來

268　附錄　馬雲演講：與年輕人面對面

1、每個人都要看一看馬雲

大事件：2014年9月16日，阿里巴巴上市。阿里巴巴估值2000億美金，成為全球體量最大的互聯網公司。馬雲成為全球視野裏最偉大的中國創業者。

2、看馬雲，這一本書就夠了

（1）關鍵時刻，馬雲做了什麼，為什麼這麼做

從1992年創立海博翻譯社到2014年，創業22年，馬雲終成一代青年人的創業偶像。

馬雲的創業智慧，尤其是阿里巴巴關鍵時刻，馬雲所做的一切全在這裏。

（2）首次呈現馬雲創業智慧，不講故事省時間學乾貨

不講勵志故事。《穿布鞋的馬雲》認真梳理阿里巴巴15年的歷史，歸納出對創業者有益的27個節點：關於融資、關於團隊、關於管理、關於談判、關於失敗、關於企業願景、關於企業文化、關於戰略、關於人才……節省創業者時間，一網打盡創業者遇到的一切問題 ^[1]  。

（3）最真實的馬雲，不神話不雞血

市面上寫馬雲的書，很多作者從未見過馬雲，寫作時用的大多為“二傳手”的資料或傳聞，因此很容易神話馬雲。

本書作者王利芬，最熟悉馬雲的創業者，其創辦的《贏在中國》是迄今為止國內最具影響力的創業節目。2007-2009年連續三個賽季，馬雲擔任總決賽評委，並擔任36進12和12進5的評委。2014年，馬雲繼續擔任《贏在中國藍天碧水間》總決賽評委。

聯合作者李翔，與馬雲相交十年，馬雲最信得過的媒體人。

2014年，該書入選新浪2014年度中國財經好書榜。 ^[2] 

優米網創始人&CEO

央視資深欄目製片人兼主持人，北京大學文學博士。

2006年創辦《贏在中國》，是迄今為止國內最具影響力的創業節目。

2009年底創辦北京優視米網絡科技有限公司。

2013年擔任製片人、主持人，製作《贏在中國藍天碧水間》公益真人秀節目，馬雲再次擔任總決賽評委。

記者和作家

擁有超過10年的商業報道經驗，長期跟蹤採訪阿里巴巴，曾數次採訪馬雲，被很多人視為馬雲最信任的記者。

2004年在《經濟觀察報》開始職業生涯。2011-2013年，任esquire中文版的主編。隨後重新回到商業報道領域，出任《財經天下》週刊主編。