樂堡啤酒

始於1880年源自於歐洲丹麥(5張)

始於1873年哥本哈根的樂堡啤酒，是丹麥第一款淡味型啤酒。擁有清爽順口的口感和淡雅適中苦度的樂堡，暢銷全球70多個國家和地區。也是國內唯一擁有創新易拉啤酒瓶蓋設計的國際啤酒品牌 ^[1]  。

港口，代表着冒險的開始，一百多年前，樂堡啤酒廠就建立在哥本哈根的港口上，創始人菲利普·W·海曼希望通過港口更好地探索世界。

此後歷經多年的不懈努力，樂堡憑藉卓越的品質和清爽順口的口感成為享譽全球的知名品牌。超過75%的樂堡啤酒暢銷于丹麥之外的88個國家。而在原產地丹麥，這款始終保持着綠色包裝的啤酒深入人心、廣受歡迎，已成為最受丹麥人青睞的啤酒品牌。

2023年2月3日，新京報記者獲悉，嘉士伯啤酒有限公司梁平分公司樂堡啤酒生產線改造投產儀式日前在重慶市梁平區舉行。 ^[43] 

樂堡啤酒是一種底部發酵的淡味型啤酒，採用經過產品線輕微烘焙的淡啤麥芽、苦味啤酒花和底部發酵酵母釀製而成，從而呈現出深受人們喜愛的清爽順口的口感，並散發着鮮花與穀物的芳香。 ^[2] 

樂堡啤酒的儲藏期限取決於封裝類型和所處地區，一般而言，玻璃瓶裝和罐裝為6個月。 ^[3] 

除此以外，樂堡品牌旗下還擁有眾多創新型產品，將根據特定市場的具體情況而引入。 ^[3] 

樂堡啤酒對音樂的熱愛深植於樂堡的品牌基因之中，它的參與已經成為現代音樂世界中不可或缺的部分。作為一款為全球年輕消費者打造的時尚啤酒品牌，樂堡啤酒一直積極贊助全球性的音樂及文化活動，包括世界上規模最大的露天音樂節英國格拉斯頓伯裏音樂節（Glastonbury）、羅斯基勒音樂節（Roskilde）、EXIT音樂節、Wireless音樂節和Reading音樂節等。而在中國，樂堡啤酒除了自主舉辦樂堡開躁音樂節和音樂巡演，也為草莓音樂節、迷笛音樂節等各大音樂節提供贊助。2017年，樂堡啤酒啓動全新音樂項目——樂堡開躁全球音樂計劃，與全球年輕人一起發現和探索不同的音樂樂趣。 ^[5-6] 

此外，樂堡的身影還時常出現在不同的國際巨星的音樂視頻之中，包括黑眼豆豆（Black Eyed Peas）、B.o.B、艾米納姆（Eminem）、萊昂國王樂隊（Kings of Leon）、簡單計劃樂隊（Simple Plan）、路易十四樂隊（Louis XIV）、The Academy Is樂隊和One Republic樂團等。

除了音樂，樂堡啤酒也積極與各種潮流文化展開跨界合作，與消費者一起OPEN TO MORE，探索驚喜。

2017年，樂堡啤酒正式啓動樂堡開躁計劃。

2017年6月，嘉士伯集團下啤酒品牌樂堡啤酒公佈了Tuborg Open樂堡開躁全球音樂項目，樂堡啤酒將協同國際大咖電組合Major Lazer三人組Diplo、Jillionaire及Walshy Fire一起，在全世界範圍內，共同展開全球音樂文化探索之旅。 ^[7] 

樂堡開躁TuborgOpen(4張)

樂堡開躁是樂堡啤酒最新打造的開放、創新全球音樂項目，這個項目通過與全球不同國家和地區的音樂人、藝術家、新鋭媒體等進行音樂內容合作，以及圍繞這些內容的系列文化活動，旨在與全球年輕人一起在不同文化背景和創意概念下，發現和探索音樂的樂趣。 ^[7] 

與此同時，全新升級的開躁音樂巡演將繼續在全國數十個城市不間斷放躁。

作為摩登天空的長期戰略合作伙伴，樂堡啤酒是草莓音樂節獨家啤酒合作品牌，與草莓音樂節共同制躁出最極致的音樂體驗：極具感染力的啤酒音樂盛宴，全新升級的現場玩樂，無間斷提供冰爽啤酒的樂堡酒篷。酒精催發荷爾蒙，樂堡將給你帶來更多的創新與衝擊，用酒精與音樂釋放每一顆蠢蠢躁動的心。 ^[8] 

2012年4月18日，嘉士伯在中國正式推出樂堡啤酒，樂堡啤酒是目前國內唯一擁有創新易拉啤酒瓶蓋設計的國際啤酒品牌。在當天現場，在吉尼斯人士的公證下，出席嘉士伯樂堡啤酒中國上市發佈會的所有嘉賓共同以徒手的方式創造了一項“最多人接力開瓶”的吉尼斯世界紀錄，總人數是280人。

在中國上市的樂堡啤酒使用全球剛發佈的樂堡品牌第三代全新視覺設計，其3D設計的瓶身和創新獨特的“拉樂環”，將率先吸引年輕消費者獵奇求新的眼球，其清爽順口的口味亦非常契合年輕消費羣的社交聚會氣氛，讓他們即時享受快樂和不斷高漲的聚會氣氛。 ^[6] 

2017年5月樂堡啤酒推出彩蓋系列包裝，分別有 “感情真”、“躁起來”、“飈高音”、“乾一杯”、“搓一頓”、“心要野”六種主題。 ^[9] 

2017年年9月推出“會長”、“5連殺”、等12款心情彩蓋。 ^[10] 

2018年春節又推出“捲毛”、“大頭”、“小胖”系列的外號蓋。 ^[11] 

2018年，樂堡啤酒以春光綠搭配電光藍的新視覺包裝在全球上市。

2019年春節與故宮宮廷文化合作，推出新春創意合體字限量款產品。

2020年春節推出新五福限量裝。

2020年5月推出流行、搖滾、説唱等6款音樂主題彩蓋。 ^[5] 

樂堡開躁計劃(16張)

樂堡開躁是樂堡啤酒最新打造的開放、創新全球音樂項目，於2017年正式啓動，這個項目通過與全球不同國家和地區的音樂人、藝術家、新鋭媒體等進行音樂內容合作，以及圍繞這些內容的系列文化活動，旨在與全球年輕人一起在不同文化背景和創意概念下，發現和探索音樂的樂趣。 ^[13] 

2014年，樂堡啤酒與中國最大規模的新音樂公司摩登天空於北京簽訂了長達5年的戰略合作協議，旨在全面升級本土音樂節體驗。藉助樂堡啤酒參與組織英國格拉斯頓伯裏（Glastonbury）、丹麥羅斯基勒（Roskilde）等歐洲音樂節的多年國際經驗和摩登天空在中國音樂節市場上的領先地位，兩大品牌強強聯手，一方面為樂堡啤酒的樂堡開躁項目奠定基礎。 ^[14]  同時也為摩登天空旗下的傳奇音樂節品牌草莓音樂節帶來更加豐富和國際化的體驗，共同為年輕人打造出一個屬於音樂、啤酒和朋友們的“快樂空間”，讓音樂節成為中國年輕人交朋識友、匯聚歡樂、釋放無限能量的新陣地。 ^[15] 

除此之外，樂堡啤酒也積極拓展樂堡開躁項目等版圖，與國內各大音樂節如迷笛音樂節、南京森林音樂狂歡節 ^[16]  、蘭州美好未來音樂節等合作 ^[17]  ，為本土音樂節帶來了更多國際化潮玩體驗。 ^[18] 

李宇春(4張)

2017年，李宇春被宣佈成為樂堡啤酒首位中國代言人，並加入樂堡啤酒發起的Tuborg Open樂堡開躁全球音樂計劃。她與國際音樂著名團體Major Lazer聯手打造樂堡開躁單曲《一百種熱愛》，傳遞“快樂就現在”的品牌態度。樂堡啤酒亦推出了四款印有《一百種熱愛》歌詞的李宇春限量罐。 ^[19-20] 

黃子韜(7張)

2018年，黃子韜成為樂堡啤酒中國區全新品牌代言人 ^[21]  ，加入Tuborg Open樂堡開躁全球音樂計劃。黃子韜改編Diplo和丹麥新鋭音樂人氣歌手MØ創作的《Stay Open》，創新融入東方古典元素，於9月14日推出全新樂堡開躁主題曲《ZTAO，Diplo & MØ - Stay Open》 ^[22]  ，樂堡啤酒隨後推出四款主題分別為“活着”、“跳動”、“快樂”、“Stay Open”的全新樂堡啤酒黃子韜限量罐 ^[23]  。

劉憲華(8張)

2019年，劉憲華Henry與英國電子樂隊Clean Bandit聯合接棒第三年的樂堡開躁全球音樂計劃，以 “隨機制躁”為主題，鼓勵年輕人用開放的心態隨機探索生活。7月1日，劉憲華與旅行玩家李佳迅、黃元甫以及美食探索Vlogger陳有病拍攝的樂堡啤酒全新主題短片《用隨機制躁，突圍大數據》正式上映。 ^[5]  7月4日，“2019樂堡開躁全球音樂計劃啓動發佈會”於北京疆進酒Live house舉辦， 劉憲華與Clean Bandit在現場進行了2019樂堡開躁全球音樂計劃的主題曲《Open to More》的全球首演，該曲由由劉憲華創作歌曲主體、Clean Bandit進行Remix，並於8月12日正式上線，MV則在9月5日上線。同時，樂堡啤酒配合本次音樂計劃推出了全新“音樂限量罐”，精選《Open to More》歌詞印在罐身，傳遞“放開玩，就現在”的態度。 ^[24-25] 

2020年5月，樂堡啤酒公佈全新代言陣容，分別為流行歌手劉憲華Henry、搖滾樂隊新褲子以及説唱歌手GAI周延，將配合全新音樂主題彩蓋，以“放開玩，玩出彩”為主題展開系列活動。 ^[5] 

樂堡開躁音樂節和音樂巡演（原為“樂堡綠放音樂節”，於2017年更名為“樂堡開躁音樂節”）由樂堡啤酒自主舉辦，自2005年開始風靡俄羅斯、塞爾維亞、羅馬尼亞、克羅地亞、保加利亞等國家，並於2013年首次進入中國，為中國搖滾樂迷帶來“啤酒+音樂“的純正音樂節體驗，已覆蓋銀川、西雙版納等全國數十個城市，吸引了數十萬忠實樂迷。 ^[5] 

除了自主舉辦的樂堡開躁音樂節與音樂巡演，樂堡啤酒也積極拓展樂堡開躁項目的版圖。2014年，樂堡啤酒與中國最大規模的新音樂公司摩登天空於北京簽訂了長達5年的戰略合作協議，旨在全面升級本土音樂節體驗。藉助樂堡啤酒參與組織英國格拉斯頓伯裏（Glastonbury）、丹麥羅斯基勒（Roskilde）等歐洲音樂節的多年國際經驗和摩登天空在中國音樂節市場上的領先地位，兩大品牌強強聯手，一方面為樂堡啤酒的樂堡開躁項目奠定基礎，同時也為摩登天空旗下的傳奇音樂節品牌草莓音樂節帶來更加豐富和國際化的體驗，共同為年輕人打造出一個屬於音樂、啤酒和朋友們的“快樂空間”，讓音樂節成為中國年輕人交朋識友、匯聚歡樂、釋放無限能量的新陣地。

除草莓音樂節之外，樂堡啤酒也贊助了迷笛音樂節、南京森林音樂狂歡節、蘭州美好未來音樂節等全國各地的音樂節，為本土音樂節持續帶來更多國際化潮玩體驗。 ^[5] 

CLOT聯名(12張)

樂堡啤酒以“OPEN TO MORE 放開玩 就現在”的品牌態度與各種文化展開跨界Crossover活動 ^[26]  。

故宮聯名(6張)

2018年，樂堡啤酒以春光綠搭配電光藍的新視覺包裝在全球上市，並且聯手陳冠希主理的潮牌CLOT，以新包裝的主色調“春光綠”和“電光藍”推出聯名潮流單品。 ^[27] 

2019年1月，故宮宮廷文化和樂堡啤酒聯手打造潮流裝備，周邊有五言春聯、五福臨門紅包、春光無限杯墊頭頂大事漁夫帽、奉旨出巡套裝。設計上極具特色，配以樂堡專屬色活力「春光綠」作底，更顯年輕人潮年不落俗套的巧思。除了備受追捧的線上活動外，二者還聯手打造了線下文化牆，一度成為打卡地標。 ^[28] 

中國國家地理聯名(3張)

2019年9月，樂堡啤酒與中國國家地理雜誌聯名拍攝推出“發現更精彩中國”紀錄片，與賽車手吳文昌、説唱歌手那吾克熱、Max馬俊一起到重慶、新疆、寧夏三地探索未知的中國角落，發現更精彩的中國。 ^[29] 

2020年4月，樂堡啤酒聯合四位國內塗鴉師細菌BSK、BAN2大樹、SKING塗鴉和Sable，以品牌標誌性懷錶狀符號Clockman為基礎元素，在遵義、昆明、重慶三座城市結合各自的城市元素，打造樂堡啤酒城市主題塗鴉，鼓勵消費者一起通過Clockman發現更多樂趣。 ^[5] 

2017年，樂堡啤酒推出全新樂堡野啤酒。樂堡野啤酒保留了樂堡啤酒的淡爽順滑，強化了啤酒的酒花香和麥芽香，口味濃郁，是釋放年輕野性的實力助攻。源自19世紀歐洲配方的樂堡野啤酒，馥郁的麥芽焦甜香與淡淡的丁香味相交織給人一種獨特的啤酒香氣，酒花的清新植物香從杯中逸出後麥芽香相互平衡支撐。 ^[30]  是樂堡野啤酒年輕人市場的特色。 ^[31-32] 

2017年7月2日，樂堡野啤酒在重慶龍湖時代天街發起了“拉開野快樂,由我代言”的代言人招募活動，完全從普通消費者中招募敢野的年輕人擔任代言人。多名代言人現場參與城市高空40米滑索的挑戰。 ^[33-34] 

樂堡野啤酒(10張)

2019年，樂堡野啤酒全新升級，以“味更濃，心更野”為主張，包括由嘻哈歌手布瑞吉、小艾、王齊銘創作演唱的《霧必野》 ^[35-37]  、由新疆嘻哈歌手那吾克熱-NW、馬俊、多雷創作演唱的《疆要野》 ^[38]  以及由銀川搖滾女歌手小野馬演唱的《寧去野》 ^[39]  。

樂堡白啤(13張)

2019年，樂堡啤酒推出全新樂堡白啤，提出“清新遇見柑橘，青春找到樂趣”的主張，以清新口味、定位精準切入高速增長的白啤品類。樂堡白啤源自歐洲小麥白啤配方，酒體呈天然霧狀，泡沫綿密，具有柑橘清香。包裝上，新增燙金工藝與啞光磨砂材質。 ^[40] 

2019年4月29日起，樂堡白啤於貴陽、常州、昆明等城市舉行“清新不落幕派對”，樂堡啤酒代言人黃子韜亦於4月30日親臨貴陽世紀金源購物中心舉行的“清新不落幕派對”，與粉絲進行互動。5月，由黃子韜、曹曦月主演的《樂堡白啤清新微電影》上線。 ^[41-42] 

2020年6月，樂堡啤酒推出新品樂堡純生，憑藉年輕活力、潮流國際化、高端品質的形象，精準切入規模龐大的純生品類。樂堡純生以夏日的活力為靈感，精選麥芽和新鮮的啤酒花並採用了全新的純生釀造工藝，黃金般細膩的酒液、綿密豐富的泡沫帶來的清爽而順滑的新鮮口感。在包裝上，樂堡純生是國內首款拉樂環純生啤酒，帶消費者輕鬆拉開活力一夏，同時採用透明瓶身設計，在夏日陽光的照射下，更加凸顯酒體色澤的透亮金黃。 ^[5]