新媒體廣告

《新媒體廣告》對新媒體廣告市場中的廣告主、媒介平台、廣告代理公司、廣告受眾等市場要素的具體形態、特點以及相對於傳統媒體的變化進行了梳理和深入分析；同時以網絡廣告和手機廣告為代表，歸納出典型的廣告形態，以及隱藏其中的產業鏈結構變化、廣告運行模式變化等。 ^[2] 

《新媒體廣告》還對新媒體廣告的策劃、創意、投放、效果評估、廣告管理等環節進行了系統闡發，適合作為新聞傳播、廣告、營銷等專業學生的教材，亦可作為從事新媒體工作或對新媒體廣告感興趣人士的重要參考書。 ^[2] 

第一章 新媒體廣告概説

第一節 新媒體廣告的概念

第二節 新媒體廣告的特點和分類

第三節 新媒體廣告發展概覽

第二章 新媒體廣告平台

第一節 新媒體廣告平台概述

第二節 網絡廣告媒介平台

第三節 手機廣告媒介平台

第三章 新媒體廣告的表現形態

第一節 網絡媒體的廣告表現

第二節 手機媒體的廣告表現

第三節 電視新媒體的廣告表現

第四章 新媒體廣告策劃與運作

第一節 新媒體廣告策劃

第二節 新媒體廣告創意

第三節 新媒體廣告預算

第四節 新媒體廣告效果評估

第五章 新媒體廣告的市場主體

第一節 新媒體廣告的廣告主

第二節 新媒體廣告代理公司

第三節 新媒體廣告的媒介組織

第六章 新媒體廣告的市場客體（廣告受眾）

第一節 新媒體廣告受眾概述

第二節 新媒體廣告受眾的特點

第三節 新媒體廣告受眾的消費行為

第四節 新媒體廣告受眾策略

第七章 新媒體廣告的市場運行

第一節 新媒體廣告市場概述

第二節 網絡廣告的市場運行模式

第三節 手機廣告的市場運行模式

第八章 我國新媒體廣告管理

第一節 新媒體廣告管理概説

第二節 我國新媒體廣告的法律監管

第三節 我國新媒體廣告管理體系

參考文獻

後記

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