新媒體廣告

孫黎、徐鳳蘭編寫的《新媒體廣告》以新媒體新廣告新觀念作為主線，從媒體演進的角度入手，重新對新媒體的概念進行了界定，在對新媒體傳播的特徵進行了解析的基礎上，切入新媒體廣告概念最新解讀，再圍繞廣告形態、廣告受眾、廣告活動、廣告監管等方面進行深入剖析，以展示新媒體廣告與傳統媒體廣告的巨大差異，最後通過把握目前新媒體廣告發展中呈現的移動化、社會化、互動化、精準化四大特點，預測新媒體廣告未來的發展趨勢。 ^[1] 

第一章 新媒體概述

第一節 新媒體概念界定

第二節 新媒體傳播的特徵

第三節 新舊媒體從競爭走向融合

第二章 新媒體新廣告新觀念

第一節 新媒體廣告的概念

第二節 新媒體廣告的特點

第三節 新媒體廣告的新觀念

第三章 新媒體廣告的基本形態

第一節 整合類新媒體廣告

第二節 發佈類新媒體廣告

第三節 推薦類新媒體廣告

第四節 許可類新媒體廣告

第五節 暗示類新媒體廣告

第四章 新媒體廣告的受眾

**節 網絡廣告受眾人口統計學特徵

第二節 新媒體廣告受眾的羣體特徵

第三節 新媒體廣告受眾的心理

第四節 新媒體廣告受眾的行為

第五章 新媒體廣告活動

**節 新媒體廣告調查

第二節 新媒體廣告策劃

第三節 新媒體廣告創意

第四節 新媒體廣告發布

第五節 新媒體廣告效果評估

第六章 新媒體廣告監管

**節 新媒體廣告的問題

第二節 新媒體廣告監管的必要性與原則

第三節 我國新媒體廣告監管的問題

第四節 國外新媒體廣告監管的發展狀況

第五節 對我國新媒體廣告監管的啓示

第七章 新媒體與移動廣告傳播

**節 移動終端和移動互聯網的發展概況

第二節 移動廣告的發展概況

第三節 移動廣告傳播的優勢和劣勢

第四節 移動廣告的傳播策略

第八章 新媒體與社會化廣告傳播

**節 社會化媒體的概況

第二節 社會化廣告的概況

第三節 社會化廣告的傳播特點與傳播機制

第四節 社會化廣告的傳播策略

第九章 新媒體與互動廣告傳播

**節 新媒體與互動廣告概述

第二節 新媒體環境下的互動廣告的傳播

第三節 新媒體環境下的互動廣告媒介細分和融合

第四節 新媒體環境下的互動廣告體驗形式

第五節 新媒體環境下的互動廣告傳播策略

第十章 新媒體與精準廣告傳播

**節 精準廣告產生的背景與含義

第二節 精準廣告的實現基礎

第三節 精準廣告的產業鏈構成

第四節 精準廣告的傳播過程和傳播模式

第五節 精準廣告傳播問題和策略

參考書目