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PEACEBIRD
鎖定
PEACEBIRD簡介
1996年,張江平先生帶領創業夥伴,以象徵愛與和平的鴿子為原型,創建了PEACEBIRD太平鳥品牌
[3]
。太平鳥聚焦時尚行業,實施“梯度品牌”策略,現擁有PEACEBIRD太平鳥女裝、PEACEBIRD太平鳥男裝、LEDIN樂町女裝、Mini Peace童裝、MATERIAL GIRL“物質女孩”女裝、PETiT AVriL貝甜童裝、PEACEBIRD LIVIN’太平鳥巢家居等多個品牌系列。各品牌在目標消費羣、品牌定位及品牌風格等方面錯位互補,滿足多元化的消費需求
[1]
。
太平鳥聚焦時尚,高度注重產品研發核心能力的建設。自成立之日起,太平鳥致力於自主設計研發團隊建設,擁有一支500多人的研發團隊。團隊堅持以消費者為中心,以品牌風格為牽引,將流行的時尚元素融合於產品創新,每年向市場推出9000多款新品
[1]
。
太平鳥致力於全渠道零售核心能力的建設。2008年開始佈局電商業務
[1]
, 2019年雙十一電商單日GMV達9.17億元
[4]
。太平鳥擁有遍佈全國31個省市自治區的約4500家實體門店
[5]
。2019年實現全渠道零售額113.37億元
[6]
。
太平鳥有12000多名夥伴,遍佈總部、自營門店、物流和自有工廠
[7]
。太平鳥堅持“活出我的閃耀”的品牌核心價值主張,以“信任人,堅持誠信,熱愛時尚,致力於驚喜客户,擁抱變化、渴求創新,力求簡潔,感恩創始人和每位夥伴”七個信條為核心價值觀,營造以顧客為中心和以奮鬥鳥人為本的文化
[1]
。
PEACEBIRD核心戰略
PEACEBIRD品牌系列
PEACEBIRD WOMEN太平鳥女裝
創立於2001年,專注於為都市女性提供平價優質的時尚產品。以“時髦、帥真、有年輕態度”為風格
[1]
。
PEACEBIRD MEN太平鳥男裝
創立於1996年,以品牌創新為核心競爭力,尋求更貼近當下年輕人的視角,聚焦25-35歲潮流男性
[1]
。
LEDIN樂町
Mini Peace太平鳥童裝
創立於2011年,以個性率真和有態度作為品牌精神,賦予孩子優雅與時尚
[1]
。
MATERIAL GIRL 物質女孩
PEACEBIRD大事記
2008年在太平鳥女裝中進行孵化,都市少女裝品牌-樂町創立
[1]
。
2013年PEACEBIRD引進麥當娜創辦的美國當紅少女品牌MATERIAL GIRL,開啓大中華地區營銷
[11]
。
2014年太平鳥女裝在寧波舉辦大秀,在國內首創將秀場的訂貨會模式改為品牌發佈模式。
2015年太平鳥男裝大秀採用英國團隊,打造國內首場全息時裝發佈會。
2018年太平鳥女裝發佈春季形象片,首創國內品牌用紀錄片展示年輕態度的方式
[17]
。
2019年同年2月和9月兩次亮相紐約時裝週,並於9月同期首次亮相巴黎時裝週,為中國設計發聲啓動“聚焦時尚,數據驅動,全網零售”的新戰略
[18]
。
2019年,PEACEBIRD太平鳥參加電商第11個雙11以9.17億收官,是唯一一家旗下3大品牌均破2億的時尚服飾品牌
[19]
。
PEACEBIRD現狀
2020年10月21日,太平鳥(603877.SH)發佈三季度財報。財報顯示,太平鳥2020前三季度營收達55.21億元,同比增長10.35%;歸屬於上市公司股東的淨利潤破3.1億元,同比增幅達50.04%。繼第二季度增長後,太平鳥的第三季度實現扣非淨利潤1.58億,同比增長161%。
[21]
太平鳥提升傳統電商業務佔比的同時,持續推進小程序、直播等社交零售新渠道,共發起“222 愛不停”“粉色鳥粉節”“花花節”以及“666”等多個營銷節點。數據顯示,該品牌線上收入同比增長29.77%。為持續加碼科技數字化轉型,2020年9月,太平鳥還宣佈擬募集近8億元的資金,重點搭建包括消費者洞察與深度鏈接平台、供應鏈運營效率提升平台以及基礎保障支持平台。
[22]
- 參考資料
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- 1. PEACEBIRD 太平鳥 .官網[引用日期2020-06-11]
- 2. 【企業家訪談錄】張江平:不做服裝,做創意快時尚 .寧波市經信委[引用日期2020-07-14]
- 3. PEACEBIRD太平鳥品牌集合店貴陽開業 .貴陽日報[引用日期2020-06-19]
- 4. [年報]太平鳥:2019年年度報告摘要 .中財網[引用日期2020-06-14]
- 5. 太平鳥2019國際雙城時裝週計劃正式啓動 .新浪時尚[引用日期2020-06-24]
- 6. 2020年報風雲丨推出哈利波特、大白兔、芝麻街等30餘個聯名系列,太平鳥2019年營收79.28億元 .新浪財經[引用日期2020-06-14]
- 7. 太平鳥首發上市申請獲批 .寧波日報[引用日期2020-06-26]
- 8. PEACEBIRD .中國物品編碼中心[引用日期2020-07-07]
- 9. 三年內實現200億 太平鳥張江平底氣從何而來 .投資者報[引用日期2020-06-16]
- 10. 從商務到時尚,從數字化到碳中和 25歲的太平鳥保持年輕 .搜狐網
- 11. PEACEBIRD商品詳細信息 .中國物品編碼中心[引用日期2020-07-07]
- 12. 太平鳥慶祝20週年 舉辦“鳥人音樂節” .浙江日報[引用日期2020-07-04]
- 13. 太平鳥IPO獲批 集團直接控股54.61%、擬融資15.29億 .證券日報[引用日期2020-06-19]
- 14. 國產品牌亮相2018紐約秋冬時裝週 .新華網[引用日期2020-06-18]
- 15. PEACEBIRD MEN 紐約時裝週 無「線」 NO BOUNDARY新品發佈 .新浪時尚[引用日期2020-07-06]
- 16. 太平鳥上半年淨利增115% 門店總數至4307家 .證券日報[引用日期2020-07-02]
- 17. 太平鳥2018年營收淨利均創歷史最高,營收77.12億元 .中國證券報[引用日期2020-06-30]
- 18. 安踏童裝、太平鳥等4家中國知名服裝企業登上紐約時裝週 .浙江日報[引用日期2020-06-28]
- 19. 太平鳥(603877.SH)披露2019年年報 .中國證券報[引用日期2020-06-28]
- 20. 太平鳥牽手歐陽娜娜 青年文化戰略行得通嗎 .中國商報/中國商網[引用日期2020-07-16]
- 21. 太平鳥前三季淨利3.1億元 加碼科技數字化轉型 .財聯社.2020-10-21[引用日期2020-11-04]
- 22. 持續提升設計能力 太平鳥還能“飛”多高 .新華網客户端.2020-10-28[引用日期2020-11-04]
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