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NIKEID
鎖定
- 中文名
- 耐克
- 外文名
- NIKEID
- 所屬行業
- 體育用品品牌
- 所屬公司
- 耐克
NIKEID簡介
隨着廣大消費者對NIKE的不斷認識與逐漸青睞,致使廣大消費者對NIKE提出了更深一層次的要求,而不只在是對NIKE新品的出現而感到滿足,NIKE的高科技與獨特的設計致使廣大消費者對NIKE提出了更多的要求。NIKE深知廣大消費者的心理,於是讓消費者變換了一下角色,是NIKEid讓消費者真正成為了設計師也滿足了某些消費羣體的願望。我們真是要感謝NIKEid啊!所謂NIKEid就是讓消費者自己做自己的設計師,自己給自己設計衣服(真是一件新奇而又快樂的事兒啊!)NIKEid的出現更能充分體現消費者的個性,更能通過自己的行動來向他人呈現出自己的想法與個性。出於對消費者的瞭解以及理解,於是NIKEid出現了。
NIKEiD服務的正式啓動意味着從此中國的消費者可以隨時隨地登錄NIKEiD官方網站選擇他們喜愛的耐克產品。
Nike ID 在中國大陸地區於2008年4月24日起在線上推出,Nike ID 誕生於1999年, Nike ID 最讓鞋迷熱衷的就是可以對鍾愛的球鞋、服裝和運動配件進行個性化設計,通過選擇多種顏色配色和材質,並加入個性化的符號,設計出一款專屬於自己的Nike ID 產品。 Nike ID是由Nike提供的一種服務,它可以讓客户定製、設計自己的Nike產品。Nike為我們提供了網上以及實體商店兩種方式來享受這種服務。
Nike品牌檔案
國家:美國
產品類別:運動鞋、運動服飾、運動設備、運動配飾 (Athletic shoes,apparel,sports equipment, accessories)
公司總部:美國俄勒岡州,近比弗頓城(near Beaverton, Oregon,United States):
NIKEID發展
進行個性化的產品設計,獲得專屬於自己的NIKEiD 產品。而中國首家NIKEiD Studio也於2008年4月24日在耐克上海旗艦店隆重開幕。繼2007年NIKEiD Studio在紐約、倫敦、大阪和巴黎開張後,上海成為全球第五家擁有同樣配置的NIKEiD Studio的城市。在北京,天津,廣州,武漢也開展了NIKEID Studio旗艦店。
品牌的“產品定製服務”一直被等同於高價格。有些奢侈品會推出“產品定製服務”,因為他們的消費羣體有這個消費能力和消費需求,他們可以為這個高昂的“個性化服務”買單,他們願意購買一些“只為某個人量身打造”的“獨一無二的”產品。
“個性化”一直是許多品牌摽榜和追求的理念,但多數都是體現在服務上而非產品本身上,產品量產並量化銷售是能夠支撐品牌存活的法則。偶爾推出“限量版產品”或是“紀念版產品”已經是“產品個性化”的最高表現。
當品牌力不夠的時候,推出“產品定製服務”可能也是不明智的,消費者會不買賬。當“品牌”還只是一個“名字”的時候,“活着”是這個品牌最首要解決的問題。“產品定製”對於一個品牌來講像是“奢侈品”——解決温飽問題之後才會考慮的問題。
Sonia在幾年前曾經為一個意大利服裝品牌做過一次推廣活動,那個品牌當時剛剛進入中國,想打開中國的市場。當時策劃這個活動的目的是品牌推廣,其核心形式就是挑選了四個中國非常有影響力的人物(一個IT大腕,一個房產大亨,一個音樂大師,一個知名藝人),然後由這個品牌分別為這四個人量身定做四套西服。專門請來了該品牌的意大利頂級設計師,找了一個五星級酒店,請來了一些媒體,一邊做衣服,一邊做訪談。最終這四套衣服送給了這四位名人,這個意大利品牌以及它的“量身定製”服務也藉助這四位名人的影響力小小的風光了一把。
NIKEid介紹(20張)
NIKE是運動品牌絕對的老大,NIKE的品牌打造過程一直被人奉為經典。不論其品牌定位、品牌概念傳達、品牌傳播呈現、品牌理念演繹等等等等都無人可以企及。NIKE已經成為一種標準,一種體育服裝行業所有其他品牌追隨的標準。
很多時候不得不佩服NIKE的品牌營銷功力。
NIKE讓所有體育明星都夢寐以求,因為代言NIKE意味着身價的倍增——NIKE只簽約某一個領域的NO.1,NIKE會幫助其代言的明星獲得更高的聲譽和更鮮明的個人形象。
NIKEID文化
NIKE讓取得奧贊權益的阿迪達斯捶胸頓足——阿迪或許擁有奧贊權益,但是NIKE讓所有的奧運冠軍都成為它的代言人。
NIKE充斥了所有和運動有關的地方——基本上全國所有的户外運動場都被NIKE冠名,那些愛好體育的孩子們,他們從小就看着NIKE的廣告畫面享受運動帶給他們的快樂。
似乎NIKE很少寫公關軟文,但是NIKE的品牌理念和NIKE文化在不斷的被人們知道、熟知並談論。人們毫不掩飾自己對於這個品牌的喜愛:創作NIKE的廣告、撰寫NIKE的文章(Sonia也是其中之一)、開設NIKE的論壇、設計NIKE的產品……在CIC最新的報告中顯示,NIKE的網絡討論(BLOG/BBS/VIDEO等)遠遠超過其他品牌。
在一個車友會論壇,Sonia看到NIKE在706舉辦“百戰百勝”展覽的帖子。然後簡單的搜索了一下,發現所有有關706的文章90%全是來自BLOG和BBS,幾乎沒有門户網站的新聞稿。Sonia看過706後,在車友會的QQ羣中使勁的炫耀了一下,之後就是車友會發起了一個召集帖,組織了一次以798為目標的小型FB活動。
一個做公關活動的朋友,通過MSN跟Sonia討論有關北京體博會的相關事宜,然後説兩個人着重討論了一下NIKE的展台,關於空間設計、關於舞台搭建、材質運用等等。最後的結論是兩個人分頭行動,通過各自的圈子去打聽到底是哪家公司給NIKE做的展台設計和搭建。
一個來自晉江的客户,讓Sonia陪她去東方新天地NIKE的旗艦店轉轉。之後Sonia又帶她去看了幾個勝道的NIKE專賣店以及幾個NIKE的文化店,當天晚上她就寫了一篇相關的文章發表在自己的博客上——博客發表的後果就是Sonia這幾天頻繁的接到電話,邀約去逛店——這應該就是圈羣的力量吧。
在這個線上平台裏,你可以任意選擇一款NIKE產品,然後通過DIY的形式改變每一個環節的顏色,然後設計出一款屬於自己的NIKE產品。最吸引人的,是你可以在這款產品上標明自己希望出現的ID,也就是署名。而價格,僅僅是在該款產品的市場價格上增加了30-40%。
比如Sonia選擇了一款女士NIKE DUNK HIGH(今年是DUNK年,不過沒有女士AIR FORCE可以DIY還是挺讓Sonia失望的),然後就開始DIY這個產品的每一個部分了。
然後就進行一系列的網上訂購活動,過一陣子,就可以擁有這雙屬於自己的NIKE DUNK HIGH了!
NIKEID的推出相信是一件足以撼動整個體育鞋服行業的事情。
曾經和許多人探討,究竟什麼產品適合網購——大多數人的統一意見是品牌化標準化產品。NIKEID恰恰符合這個條件,而令人驚豔的是,NIKEID的價格居然如此“平易近人”!