2021天貓雙11狂歡夜

在持續深耕定製晚會賽道打造出一系列晚會後，“超級晚”一詞已被浙江衞視打上濃重鮮明標識。在整個“超級晚”的矩陣中，天貓雙11狂歡夜是令觀眾期待的一個夜晚 ^[7]  。從2015年開始舉辦的天貓雙11狂歡夜，從最初傳遞“實惠、便利、品質”的理念，進化昇華為“美好生活，共同嚮往”的價值凝練 ^[3]  。晚會“美好生活，共同嚮往”的主題，不僅與浙江衞視“美好中國”的理念相契合，更表達了致所有人的美好祝願，讓每一位觀眾感受到“美好” ^[4]  。

依託於創新舞美設置，2021雙11狂歡夜的主題和玩法被更好體現出來：觀眾作為“時空穿梭者”，跳躍進賽博朋克、童話世界、現代都市和大唐盛世四個不同的時空時，會感受到“團結一心”、“碧水藍天”、“和諧家園”和“自信中國”四大核心理念主題。 ^[3] 

作為肩負社會使命的一場晚會，2021雙11狂歡夜繼續彰顯民族的自信與驕傲。晚會國風國潮和現代流行元素結合在一起，非遺的傳承人展現非遺傳承中年輕一代的聲音和力量，國家運動員展現祖國目前發展的強大，讓觀眾對當下和未來都充滿自信，向更美好的幸福生活而奔赴。 ^[3] 

“貓晚”從2015年走到2021年第七年，迎來一次概念上的全新升級，即“沉浸式劇情互動秀” ^[2]  。配合“沉浸式劇情互動秀”的創新形式，主舞台呈現了四大主題的舞美場景，即賽博風、童話風、都市風和大唐國風，觀眾穿越在各個舞台風格中，一晚即可感受四種舞台和生活風格 ^[2]  。同時在場外搭建了“太空艙”、“朋克世界酒吧”、“現代公寓”、“動漫城堡”、“大唐盛世”、“國潮風”六個場景，通過打破維度和次元的方式，把觀眾對平行世界的美好想象得以實現 ^[3]  。

配合科幻+國風等多元風格的主題，製作團隊在舞美的設計上花了許多功夫。首次把梅賽德斯奔馳中心內場旋轉90度，把舞美視覺橫向拓展延展到橫寬80米，構成了一個“從2021到2060”的時空隧道，成為了雙11狂歡夜歷史上最大的主舞台；100多個懸浮的天貓盒子組成翼狀矩陣，跟隨音樂和燈光律動變化，呈現出一座未來之城；舞美的中心30米長的“天梯”，從時空之門內穿天而上，在無垠天地間形成光路，通過搭建一條與未來對話的紐帶，滿足Z世代下的年輕人對“觸碰未來、擁抱未知”的探索欲。 ^[4] 

晚會加入了電影大片質感的故事劇情，以懸念強化代入感，加大了推理過程，帶動觀眾與用户尋找線索、推理解謎，在傳統觀賞晚會的同時又激發了動腦的樂趣，觀眾可以通過探索為自己創造更多的福利，為觀眾創造一場4D體感的晚會體驗。晚會引入推理團的設置，並“用推理連接三屏”：配合電視端的熒屏、電腦端的橫屏、手機端的豎屏，在互動中尋找線索、在直播中完成推理。 ^[2] 

主會場與第二現場、當下時空與四個篇章的時空穿梭，沉浸式互動體驗的娛樂場景都在雙11狂歡夜的舞台上被展現。同時，時空穿梭的四個篇章又串聯起狂歡夜的其他部分。“推理團”的設置帶領觀眾解密穿越時空所需要的線索；而藝人的舞台表演也不僅是視覺和聽覺的雙重盛宴，也暗藏着解密的線索。觀眾在觀看晚會的同時沉浸式投入到推理的過程中，在互動中尋找線索、在直播中完成推理，共同把雙11狂歡夜構建成一個可看可玩的全新娛樂場景。 ^[3] 

注：以上為部分創作人員名單，全部名單請查看每期節目片尾字幕。參考資料： ^[5] 

參考資料： ^[8] 

參考資料： ^[10] 

參考資料： ^[1] 

《2021天貓雙11狂歡夜》改變了傳統晚會舞台表演為主的呈現方式，在互動秀中加入了劇情和推理解謎的環節。從2015年至2021年，“雙11”晚會已走過好幾個年頭，歌舞滿滿的明星表演依然是熱門，但一個變化是，晚會開始更多強調温暖、公益、正能量的表達，把熱度轉化成情懷與文化力量。 ^[9]  （中國新聞網評）