Nigo

1970年，日本羣馬縣高崎市一個叫長尾智明的男孩誕生，那裏是一個離亞洲文化潮流心臟東京只需2小時車程的地方.當14歲的長尾在無意間拿到一本名為《popeye》的雜誌後，他也開始了他其後22年浮誇，奢華的潮流歷程.升上高中後的長尾，潮流胃口開始不斷上漲，在得到了一些零工賞金和零用錢的同時，長尾開始瞞着父母跑到東京上野的飴橫丁去買些許唱片以及服飾.這或許是他與潮流的最初實體接觸.他和當時所有日本的年輕人一樣，迷戀着Vivienne Westwood這樣的PUNK審美，也在這個階段，他和日本潮流教父藤原浩的命運車輪開始轉動，可想而知，如果當時沒有藤原浩的專欄，沒有長尾對他的崇拜，也就不會有日後的NIGO，更不用提當今如日中天的BAPE……

高中畢業後，長尾去了日本著名的文化服裝學院，主修編輯.身居文化心臟東京的生活讓長尾收益非淺.通過著名的London Nite 俱樂部，他結識了小山田圭吾等一班樂界狂人，更重要的是，他正是在這裏結識了他兒時的偶像——藤原浩.之後，機緣巧合之下，長尾成了藤原的助手.再後來，人們發現這兩人的樣子長得實在很象，於是就開始稱長尾作“藤原浩二”，這個名字逐漸流傳開來，直到最終，它縮簡成了 “二世” － 即Nigo現在的稱謂.這段日子，藤原浩與高木完的二人組合TINY PANX正在專心打理着音樂廠牌Major Force.與此同時，Nigo及其大學同學高橋盾（現今UnderCover主腦）、巖永光（Bounty Hunter主腦）成立了樂隊Tokyo Sex Pistol.這支朋克樂隊的三位人馬後來都成了日本時尚界數一數二的人物，並且聯手開闢了一派時尚營銷物語。

大學後，NIGO進入兒時衷愛的啓蒙雜誌《popeye》以及另外一本重量級雜誌《hotdog》進行編輯的工作，此時藤原浩與高木完以TINY PANX 名義在《寶島》雜誌上的連載專欄“Last Orgy” 已經成為了東京的亞文化聖經.身為藤原助手的NIGO在耳濡目染之下，也開始為新創刊的《BOON》雜誌寫專欄，同時又身兼DJ， 藝術造型，雜誌模特等職位.在毫無經濟壓力的情況下，NIGO開始與高橋盾默默醖釀服裝品牌NoWhere，我們仍然可以在某些Bape Tee上找到NoWhere的痕跡，當時那段奇遇般的經歷對NIGO的影響可見一斑.戲劇性的是，NIGO與高橋後來一道承接了TINY PANX在《寶島》的專欄，並命名新專欄為 “Last Orgy 2”。

1993年的愚人節，NoWhere終於在亞洲街頭潮流的中心——裏原宿開闢實體店（這也很可能是Bape香港店也選在愚人節揭幕的原因），成立之初，NoWhere只是經營與猿人有關的Tee，直到有一天，NIGO遇到了Skatething——本名中村晉一郎的裏原宿教父級人物.由於中村行事低調，我們也無法找到他的照片.兩人一拍即合，開始運作A bathing ape in lukewater這個潮牌，與今天NIGO的大紅大紫形成強烈反差的是，Bape的猿人Logo居然是Skatething花了一週的時間運用剪影的靈感來源創造而出的.之所以使用猿人，原因是NIGO極其沉迷於電影《人猿星球》，NIGO仍然喜歡收集其海報，玩具，手辦等等所有周邊.但NIGO事後也聲稱：它同樣暗指着東京物質充裕但精神淺薄的青年文化.Nigo亦把A Bathing Ape 的風格稱作是東京風尚.這風尚的發源地便是原宿，如今，它在東京的地位等同於紐約的下東區。

在BAPE成立之初的兩年裏，NIGO只是把他當成副業來經營，與其説是經營不如用“玩”來形容更加貼切.當時基本只生產Tee，而且一款不過50件，或送朋友，或交給店員穿着，那時候的NIGO仍然愜意的擺弄着他的DJ機器，在日本剛剛啓蒙的嘻哈界扎的不亦樂乎.所以説，Bape的成功是一個奇蹟，它沒有如今鋪天蓋地的廣告，沒有如今的reseller惡意炒作，它只是靠着潮流青年們one by one的口頭傳遞成為如今有口皆碑的龍頭品牌.更奇蹟的是，當時在日本紅透半邊天的當紅小生木村拓哉陰差陽錯的穿着Bape的短tee在廣告中暴光，之後淺野忠信，一色紗英，米倉涼子等當紅藝人的追捧，使Bape在短時間內迅速竄紅日本.

逐漸作大之後，NIGO的野心開始向球鞋，時裝，玩具，墊枕，配件，童裝，傢俱，甚至咖啡廳，髮廊，概念畫廊發展，如今bape擁有獨家的電視台，説唱樂隊，儼然已經有成為娛樂界大亨的趨勢.名聲在外且行事高調的NIGO逐漸開始引起跨國公司的注意，Pepsi，Adidas，微軟，MAC，Casio，世界摔交娛樂公司，爭相與其合作.在今夏世界盃如火如荼展開的同時，NIGO不失時機的完成了與日本中場靈魂中田英壽的合作.NIGO的商業嗅覺是與生具來的，這點在起與歐美塗鴉的領軍人物KAWS保持了愉快合作就可以看出。在亞洲範圍，他開始拉攏香港的潮流推手——陳冠希，通過他的影響力，使得Bape的Busy work shop得以在香港順利開鋪並在內地獲得無以附加的影響力.在北美周範圍，有跟他關係很好的重量級説唱歌手Jay-Z作後盾，然後NIGO又與新生代力量N.E.R.D主唱 Pharrell Williams還有REEBOK合作完成了相當於是Bape傀儡的潮牌——百萬少年俱樂部（BBC）和Icecream用於拓展美洲市場，日前有傳出合作宣告破局，原因是REEBOK想要量產，這自然與NIGO超限量的理念相左.

説到Bape就不得不提NIGO的商業天分，雖然Bape的野望顯而易見，但是我們至終所看道的Bape品牌，卻總是以“稀有品種”的面目示眾.它的總部，也就是那幢Nowhere co.大樓，坐落在東京中心以西的千馱谷.雖然有三層高，但是卻毫不起眼.Bape的旗艦店也沒有顯眼的招牌.但Bape所秉持的“原宿特產”的反行銷文法無疑在全球引起了驚人的反響.雖然與NIGO在設計風格上有極大的不同，但高橋盾似乎在行銷方面卻走的是相同的路線.他標榜Hi-fashion的Undercover 品牌僅能在東京，香港和巴黎覓到，更可謂“稀世珍品”。在諸多另類品牌中（諸如AsFour circle， Martin Margiela， United Bamboo， Rogan等），利用切窄信息與商品源的方式來樹立極品形象的比比皆是，種種種種，都是hipster fashion 的營銷範例.

在名利雙收之後，Bape和NIGO似乎也進入了一個怪圈，服裝款式的創新越來越少，炒作抬價的手段卻越來越多.從鑽石牙到被Bape green camo惡搞的勞斯萊斯再到NIGO在澀谷區高達三千萬美圓的豪宅.NIGO似乎完全走出了低調更走出了藤原浩的影子.最近關於Bape和NIGO的負面新聞也層出不窮，與藤原，陳冠希的交惡以及Bape服裝無休止的使用猿人頭logo和camo為主題都成為人們詬病的一個硬傷.如今的Bape似乎進入了一種極其超速的暴走狀態，A bathing ape in lukewater與其説是一個文化潮牌，不如説是一台印錢機器.NIGO也從之前寫專欄的文化潮人變成了渾身散發着銅臭的潮流痞子.但當人們開始狠批猿人和NIGO的時候，誰又知道呢？

或許當Bape和NIGO哪天齊齊消失於人前的時候，我們才會感覺到它們在我們生活中的重要.無論是依賴口耳相傳樹立起名聲的Bape，還是如今褒貶不一的Bape，無疑NIGO和他的猿人都演繹了潮流史上一段傳奇活劇.

雖然NIGO沒能作到“潮人不打潮人”，但是他的的確確是做到了“Ape should never kill ape”……

序言 - a bating ape 主腦 NIGO 訪談

NIGO，本名長尾智明。

1993 年在東京原宿設立 A BATHING APE 品牌。

從經營 NOWHERE 時代開始，販賣精緻及限量的原創 Tshirt，其低調又獨特的品牌氣氛，漸漸吸引當地時髦青年的注意。

沒有顯眼的招牌，甚至沒有廣告，完全經由口耳相傳的方式，在原宿創造了驚人的次文化現象。

來自日本各地的年輕人，為了買一件原創 Tshirt，星期假日起個大早、趕在開店之前到門口大排長龍。

在炒賣商店內，A BATHING APE 的服飾總以原價兩三倍的金額出售。

讓未能及時在正規店搶到最後一件商品的人懊悔不已。

日本許多知名藝人，如木村拓哉、淺野忠信、PUFFY、UA、一色紗英..。等人， 也紛紛穿着 A BATHING APE 服飾於電視中亮相，自此品牌人氣在全日本正式爆發。

而 A BATHING APE 在日本已擁有二十五間各式分店，從咖啡店、玩具店、美髮沙龍、到展覽會館，漸漸發展成一個龐大的關係企業。

甚至擁有專屬的電視節目，並舉辦各式音樂活動，甚至於格鬥技大賽。

可以説，只要是能和 A BATHING APE 沾上邊的，就幾乎都是時髦人士趨之若鶩的目標。

也必定可以見到大排長龍的景象。

在這十年當中， NIGO 更積極和海外知名單位進行交流，一方面將世界知名的街頭藝術單位介紹進日本（亞洲），同時將來自日本的原創品牌傳遍世界。

A BATHING APE 的影響力已遍及國際，除了在英國、香港均設立分店之外，在世界各大城市如紐約、巴黎均有知名店家引進。

併成為各地次文化所認同的潮流品牌。

其和世界知名品牌的異業合作也是不斷為人所稱道的，如百事可樂、ADIDAS、Microsoft ..。每一次的合作總能引起廣大話題。

讓人懷疑 A BATHING APE 成長的界限到底存不存在 ？

&lt；藤原浩， Fujiwara Hiroshi&gt； (Nigo)

一講到裏原宿， 便不得不提起設計師藤原浩。一向以音樂監製工作為主的藤原浩，被大眾譽為裏原宿教父。其龍頭品牌 GoodEnough (GE) 向來以玩限量見稱。經常被潮流雜誌強力推介， 以致在日本炒賣價極高。

GoodEnough 在 1990年成立。最初以極少量生產， 卻大受年青人歡迎。

藤原浩經常以都一身 GoodEnough 打扮示人。他的一言一行都被受關注， 真是穿什麼， hit什麼。其影響力之大， 可想而知。

大約在1991年左右， 藤原浩在原宿一店內被介紹認識了與他相貌酷似的 Nigo。當時藤原正熱愛DJ活動， 在尋找幫手， Nigo 亦正好此道。他們互相切磋學習， 也就因此建立了友誼。除了 Nigo 外，藤原浩也與其他裏原宿人仕交情甚深， 例如 Undercover 的高橋盾。早年， 他們曾合作推出過時裝品牌 Anarchy Forever Forever Anarchy， 可惜已經停產。

除了 GE， Head Porter 也是由藤原浩監製。Head Porter 以做袋為主。其實Porter袋早在1935年由吉田吉藏先生在東京神田町設立吉田皮革製造廠Yoshida & Co。Ltd。1962年再成立Porter袋系列， 以Tanker系列最為人熟知， 到近年 Head Porter 由藤原浩發揚光大。實在 Head Porter 只是於用料及款式上與 Porter 十分相似， 但根本是兩個牌子。Head Porter 經常參照 Porter 用料及款式再委託 Yoshida & Co。Ltd。聯手合作生產。

到了 2000年 9月14日 Head Porter 進駐美國聯同 Stussy 在 New York 開設首間海外分店。

GE 的專門店 於 2000年年尾關閉， 只剩下 Head Porter Plus繼續經營， 而 GE 則轉移陣地到了代官山發售。2001年，藤原浩繼 GoodEnough， Finesse 和 More About Less 後， 再重玩早年的另一品牌 Electric Cottage。Electric Cottage 其實是他早年私人辦公室的名字，在內有很多設計師。Electric Cottage 生產的數量極少與及不定期出售， 也可以在 找到。

在音樂方面，藤原浩與 Mo'wax 曾合作過， 也因此成為 Mo'wax family tree旗下的一位成員。也是早年唱片 Label Major Force 創辦人之一。2001年7月， 藤原推出了與 K.U.D.O。一起監製的大碟。除了個人大碟外，藤原浩也有為電影做配樂。

藤原攪作多多， 不時現身於大小雜誌， 做專訪， 當 Model， 或撰稿。在 Men's Nonno 便有每期必看的。

Nigo説：“1950年代，他們有鄉村搖滾樂文化，1960年代有Mods文化，1970年代則是朋克文化.明顯地，我並沒有提升到如此高的層次，但我寧願讓它具備一種音樂-時尚的聯繫因緣，以Ape為主題的旋律、影像和音響構成的一代.” Ape猿人還有另外一個印在衣服上的措辭：“A Bathing Ape”，Nigo對此作出的解釋是：“它來自日本的沐浴的肉慾享受風俗.同時，它是對當今東京孩子的一個註釋：他們非常淺薄，他們總信以為真，他們並不具備街頭智慧.對他們來説，穿着我的服裝真的是某種諷刺.我在嘗試去表現他們在獨立思想上的無能，他們沒有計劃、沒有目標，因為他們太安逸了，就像在温泉中泡着一樣。”

NIGO退出猿人！

潮流雜誌WWD for JAPAN 四月號的超大封面新聞，安逸猿(Bape) 的老大NIGO （原名長尾智明） 宣佈即將離開他和高橋盾UC(Undercover) 的設計師高橋盾 (Jun Takahashi) 共同成立於1993年4月1日的Nowhere 公司，也不再但任安逸猿 (Bape) 的設計師一職。NIGO 本人也於2009年的4月4日成立了他個人的新公司NIGOLD。