着陸頁

在競價排名廣告（PPC）中，引導頁可以通過不同的定製來衡量不同廣告的效果。通過在網址中添加參數，市場營銷員可以通過統計相關參數的點擊率來衡量相關廣告的效果。

網站運營的三個關鍵因素，就是捕獲（讓人訪問你的網站或者着陸頁面），轉化（説服他們進行你期望的操作，這裏可以是點擊、註冊或者直接購買），保持（加深與顧客的關係，提高其終身價值）。要想達到高的轉化率，landing page就顯得尤為重要了。

1.訪客本身並不是目標客户羣。

2.頁面本身有問題，沒有足夠的吸引力，讓客户進行下一步操作。

3.投放的廣告沒有貼合着陸頁。客户進入着陸頁前看到的信息和着陸頁上表達的信息不一致。

1、網頁標題和描述：想想看，用户是怎麼來的頁面，首先是搜索關鍵字，點擊搜索結果頁的列表，那麼必須先寫標題，目標關鍵字，最重要的是能有一個更好的排名，想要的標題詞的組合，以獲得更多的搜索排名，得到的描述，説明，進一步的信息創建用户再搜索結果，所以我們可以寫有吸引力的主題和頁面的功能。

文字：在頁面標題規則的標題文本是相同的，當然，我們可以寫一個不同的，同樣重要的注意，一個相關的關鍵字組合策略。在同一時間，標題字體大小要適當，顯眼，並使用H1標籤。

2、文本內容：內容必須是清晰的，最好附有插圖，通過插圖更直觀地理解表達的信息。

3、搜索出的內容眾多，應該引導用户更多的內容，所以我們應該提供一個強烈的主題，或參考清單相關的文章列表。

4、開放式的評論：評論將通過一個活躍的用户，當然，驅動也取決於網站的類型，如果它是一個產品的網站，一個頁面上有越來越多的評論，用户的住所，以用户體驗改善好評期間銷售推廣，信息的評論站的博客，當然，，最好1評論功能，這麼長時間為用户有意見，其他人將遵循的評估，人們，多麼可笑的評論，搜索引擎也想知道，因為他們相信，用户喜歡它。

T-Shop是電商網站，電商網站着陸頁面質量的高低很大程度上影響了用户購物的決策，企業怎麼樣做landing page的優化，才能給用户留下很好的印象?

電商網站的產品圖片不僅僅是提供精美的信息，還需要發揮它的另外一個功效：alt屬性。在該屬性中加入產品關鍵詞，對搜索引擎更為友好。

出色的產品描述應該是專業，創新和可信任的。

網站結構和導航凌亂不堪，想要找點東西都要花費半天時間。一般網站比較常用的導航有麪包屑導航，這種導航比較適合頁面層級少的網站。如果可以，在着陸頁面設計左側導航也能起到很好的效果。

加載網速最主要的影響因素是服務器性能。另外，網站內部的多餘代碼、圖片大小也會影響網速的快慢。所以，作為“門面”的着陸頁面要保證給力的網速。

參考型引導頁（reference landing page）提供相關參考信息給訪問者。它們可以顯示文字、圖片、動態的相關鏈接或其他元素。參考型引導頁對滿足協會、機構、或公共服務組織的目標來説是非常有效的。對很多參考型着陸頁來説，是否達到效果可以通過頁面上所顯示廣告的產出來衡量。

交易型引導頁（transactional landing page）試圖説服訪問用户完成一次交易行為，比如填寫某個表單、與某個廣告進行互動或者引導頁上的其他目標，而交易型引導頁的最終目的是儘量能使用户立即購買某個 產品或服務。此類網頁一般會確保得到用户的信息，至少也要得到用户的聯繫方法，典型的比如郵件地址，可能的話還有名字和電話號碼 - 直到有足夠的信息能保證用户能”收到推銷信息“，將來這些用户信息可以被用作郵件列表的地址。

訪問用户在交易型引導頁進行一次交易的行動被叫做一次”轉化“。引導頁的效率或質量可以通過”轉化率“來衡量，也就是完成所期望的行動訪問用户百分比。因為許多互聯網營銷項目的經濟效應都是由轉化率來決定的，市場營銷人員通常會不斷地選擇、測試和改進他們的引導頁。這些測試中，經常使用的有A/B測試和多變量測試（multivariate testing）。

壓縮型引導頁（Squeeze page）：第三種引導頁是通常用於直接營銷（Direct Marketing），叫做壓縮頁（或者名單攫取頁，Squeeze Page）。這種網頁着眼於獲取用户的信息。這種引導頁有非常高的轉化率，並且收集到的信息將來可用於電郵或直接聯繫營銷。

每個被搜索引擎索引的網頁都是潛在的引導頁。

搜索引擎優化（SEO）的目標是能讓用户能有更多的機會到達目標網頁。網頁的內容和（或）指向網頁的鏈接都仔細經過對特定關鍵字（或短語）研究後並優化過的。這些關鍵字（或短語）經過“原創性”或“自然性”的搜索引擎優化後的最大價值就是：最有可能被潛在的用户在搜索引擎結果中被發現和點擊。選擇合適的關鍵字將會使網站在搜索引擎中有較高的排名。

對於覆蓋大量產品和內容的網站來説，單單一個主頁不能夠針對每個話題（或產品）來進行相關的優化。所以，其他的途徑是必要的，雖然引導頁可能不能直接從一個用户那產生實際的轉化。一個“中心”頁面如果針對很多通用的、缺少目標性的關鍵字來優化，轉化率會低於那些對針對性更強的關鍵字進行優化過的頁面。在某些網站中，中心引導頁扮演着“小門户”的角色，這樣的網站就像建有很多虛擬性的主頁，每個這種虛擬性主頁都拓寬了網站的題材和範圍。