茶顏悦色

茶顏悦色是長沙本土知名奶茶品牌，更是被全國奶茶愛好者所知的“網紅”品牌，2013年創立於長沙，在長沙地區有100多家直營門店。 ^[2] 

申請/註冊號：13317124

申請日期：2013年10月08日

日國際分類：43

申請人名稱（中文）：湖南茶悦餐飲管理有限公司

商標類型： 一般

專用權期限：2015年03月28日 至2025年03月27日 ^[1] 

2021年12月27日，瀏陽市春澗飲品有限公司成立，法定代表人為孫翠英，註冊資本500萬人民幣，經營範圍包括餐飲服務；食品互聯網銷售；食品銷售；酒類經營等。股東信息顯示，該公司由長沙茶悦你我餐飲管理有限公司全資控股。 ^[15] 

提供野營場地設施; ^[1] 

茶顏悦色創始人呂良 ^[2] 

截至2021年10月，茶顏悦色在長沙、武漢、常德三地開有門店，計劃2021年年底在株洲開門店 ^[8]  。2021年4月在深圳開快閃店，不久後撤店離開深圳。 ^[19] 

2022年4月2日，長沙網紅品牌茶顏悦色官方微信公眾號宣佈，將進入新市場—重慶，品牌已簽約重慶來福士廣場、龍湖時代天街、龍湖北城天街、萬象城四家主流商場。由此，也開始了這一長沙本土網紅品牌的疫下突圍之路。 ^[18] 

2022年6月15日，茶顏悦色發文稱，“又一座城市定了下來，8月，我們要去南京。”這也是繼走出湖南，走入武漢、重慶後，茶顏悦色進入的第三個湖南省外市場。 ^[20] 

2022年8月18日上午9點，南京首家茶顏悦色正式開業。一個月後，南京還將新增3家茶顏悦色店。作為進駐江浙滬的首站。 ^[21] 

2023年6月22日，端午佳節，位於張家界七十二奇樓的茶顏悦色開業。 ^[28] 

所有門店均為直營門店，不接受任何形式的加盟。 ^[29] 

品牌在做宣傳營銷時，都有其想要表達的主題，但廣告是面向所有人的，自然要考慮絕大部分人的感受。不能為了宣傳效果，而忽略可能會造成的社會影響。在營銷上搞創意、抖機靈無可厚非，但不可破了底線。守法遵規，尊重公序良俗是紅線也是底線。任何試圖挑戰公眾底線、突破幽默邊界的手段、套路，不僅添不了彩，反而會起到反作用。（人民網 評） ^[4-5] 

2021年2月19日晚，茶顏悦色在官方微博發佈致歉聲明，表示就茶顏悦色長沙話主題貴胄杯上‘撿簍子’這句長沙俚語的不妥造句給大家帶來的糟糕觀感，給各位友道歉。致歉聲明還稱，將立即召回這一批長沙話主題馬克杯，會認真反思這次事件產生背後的原因。 ^[3] 

2021年，茶顏悦色奶茶店陸續推出酒精奶茶新飲品，對此，不少市民提出了質疑，律師認為，超標或涉嫌違法 ^[7]  。

2021年11月10日，茶顏悦色宣佈臨時關閉長沙七八十家門店，已經是該品牌在2021年的第三次集中臨時閉店。 ^[9]  茶顏悦色坦言，長沙已有七八十家臨時閉店了，之前的密集布點在長沙的城市發展中賺到了紅利，疫情之下，自然也要承擔人流減少帶來的結果。 ^[9] 

2022年8月18日早上9點，南京茶顏悦色開業，因人流量過大造成擁堵，大約半小時後便貼出已售罄公告，暫停營業，商場內的其他店鋪仍正常營業中。該門店工作人員回覆稱還有奶茶，因為人流過多，先暫停排隊。此外，部分交易平台掛出該奶茶代購代排服務，價格為10元至200元不等。南京市市場監管局迴應，黃牛代購屬違法行為，如遇可撥110報警。 ^[22] 

2021年11月26日，就“茶顏觀色”率先狀告“茶顏悦色” 案件在長沙知識產權法庭二審宣判，一審被告之一洛旗公司的上訴請求遭駁回，維持一審原判 。在長沙知識產權法庭庭審現場，“茶顏觀色”洛旗公司敗訴。 ^[11] 

2022年1月6日消息，“茶顏冰城”商標準予註冊的決定商標文書公開。湖南茶悦餐飲管理有限公司對温某申請的啤酒飲料類和方便食品類“茶顏冰城”商標提出異議。國家知識產權局經審查認為，異議人稱被異議人複製、摹仿其引證商標，誤導消費者等證據不足；被異議商標的註冊使用易造成相關公眾混淆誤認等缺乏事實依據，“茶顏冰城”商標與“茶顏悦色”等商標不構成近似商標。依據《商標法》規定，“茶顏冰城”商標準予註冊。 ^[16] 

2022年3月8日，據媒體報道，茶顏觀色因侵權茶顏悦色被強制執行。 ^[17] 

2023年3月，“茶顏悦色”訴“茶顏觀色”二審判決來了，長沙市中級人民法院作出二審判決：駁回上訴，維持原判。 ^[27] 

2023年8月25日，記者瞭解到，因在微信公眾號發表文章《努力努力白努力》引發爭議並登上熱搜後，茶顏悦色在文章評論區致歉稱，因推文取名不當給大家造成的不適感到非常抱歉。未來在標題擬訂上會更加慎重，避免因自身問題造成誤會。 ^[30] 

針對網友爆料茶顏悦色創始人呂良打電話讓員工離職一事，2021年12月17日，記者從茶顏悦色方面瞭解到，呂良已就此發佈致歉信稱，茶顏悦色調整薪酬方案時，未能考慮員工能否正確理解。呂良還承認，此前在公司發展過程中的決策過於冒進。

據瞭解，日前茶顏悦色公司內部羣聊記錄被曝光，其內容顯示，部分長沙員工因疫情減工時、降薪，到手工資由原本的5000元左右降低至2000元左右，提成僅8元，因而在茶顏悦色內部羣聊中引發討論。有員工稱，工資太少、房租吃飯外所剩無幾；也有人對高強度的工作規劃不滿。有員工因羣內的爭執，接到呂良的電話。電話中，呂良表示，“那明天你來找我提離職吧，我親自籤。”而後，呂良也在公司內部羣透露，工資雖少但公司是按勞發放，茶顏悦色在疫情期間一個月虧損2000多萬元。 ^[12] 

2021年12月17日下午，茶顏悦色官微發文稱創始人呂良已發佈內部道歉信，並表示後續將會進一步與門店夥伴溝通，被辭員工大部分已正常上班 ^[14]  。

2022年9月，茶顏悦色表示，門店上的英譯名“Sexytea”引發了很多的關注和討論，因Sexy英文詞彙所具有的多層含義，可能也造成了部分網友的另一種理解，引起了網絡上的廣泛關注和爭議，對由此造成的誤會感到非常抱歉。

2022年9月17日，茶顏悦色官方微博發佈關於調整門店英譯標識的聲明稱，決定撤下近日新開門店的Sexytea標識，並在後期的新店中不再沿用該英文名。確定新名稱後，也將對茶顏現有門店英文標識進行逐步迭代。 ^[25]