美在花城

“美在花城”廣告新星大賽是廣州電視台極具影響力的綜藝品牌節目。該大賽自1988年創辦，開始選拔賽事只侷限在珠江三角洲範圍，從第十一屆開始，為了把“美在花城”這個魅力品牌的知名度擴大，廣州電視台“美在花城”組委會經精心策劃和研究，特把賽區擴延至哈爾濱、昆明、成都、南京、武漢等五大城市，並邀請這五個城市的電視台聯合主辦這一屆大賽。

“美在花城”廣告新星大賽為演藝界、廣告界選拔了大量的優秀影視廣告模特、電視主持人和演員，如曹眾、張延、蘇瑾、袁偉超、趙榮等，均蜚聲南方演藝圈及國內影視界，為喜歡挑戰自我的年輕人提供了一個實現藝術夢想的搖籃。　廣州電視台最初是想到要搞“美在花城”，有兩個主要原因，一是因為當時廣告業的發展雖已很快，但拍攝的手法卻十分簡單、老土，多是拍拍工廠門口、照照廠長形象等等，這時的廣告不但需要有一些新的表現方式，更需要一大批能在形象、氣質、表演等各方面完美詮釋廣告內涵的廣告模特，發掘這批新人，是一個很主要的目標；第二，1988年，廣州電視台剛剛建台，需要一些打得響的品牌，叫得出名的節目，説實話，電視應該是一個普及的傳媒，因此，我們選擇做一個較為普及的、娛樂性強些的節目，“美在花城”就在這兩個目的下產生了。

“美在花城”這個名字來自於環衞部門的口號“美化羊城”，由於活動是展現廣告新星的青春健美，所以一個“美”字是必須的，至於花城、羊城和穗城都是廣州的傳統美譽，大家認為花城比較貼合活動的主題。“美”的綻放。 第十六屆美在花城總決賽於2009年10月24日晚20：00在廣州體育舉行，側田，方力申為總決賽助威。

2009“美在花城”亮點：

大賽主題：“尋找美、發現美”，旨在彰顯真實、全面的個性美。

今屆亮點：

1、大賽將首次引入“星探”概念，在立足廣州海選的基礎上，從全體大眾中挑選10名各具特色的星探，奔赴全國各地尋找美女。

2、首次推出選手“推薦人”設計，更便於多一個角度去全面瞭解選手。

3、大賽首次將大型户外真人秀引入賽程，將美女選手送到窮鄉僻壤，用2場真實、殘酷的真人秀淘汰賽，讓選手真實體驗從平凡到天堂的不同感覺。

大賽將遵循“造勢、初步印象、全面塑造、蜕變決選”4個循序漸進的階段來設計賽程。

大賽期間將推出9場大型選秀配合61期花絮每天連續同時段播出，歷時9周，62天。

大賽將通過賽程的合理設計，運用不同的電視手段完美塑造進入決賽的12名佳麗的全面形象。

大賽日程

7月16—8月13日 選手報名

7月16-8月12日 “星探”報名

8月13-14日 “星探”面試 8月15日 “星探”決賽

8月22-23日 海選第一場

8月29-30日 海選第二場

9月5日 晉級第一場

9月8日 晉級第二場

9月11-14日 淘汰賽第一場

9月17-20日 淘汰賽第二場

9月23日 推薦人眼中的選手

10月20-23日 總決賽

第十六屆“美在花城”廣告新星大賽報名即將啓動。歷經22年、15屆，“美在花城”已成為最具影響力的綜藝品牌節目。作為內地首個大型選美活動，“美在花城”開創了中國電視熒屏選秀的先河。它為無數年輕人成功建構了尋夢的藝術平台，如世界超級男模張偉飈、國際小姐李揚、新加坡影視劇當家小生戚玉武、廣州電視台的當家花旦趙榮、廣州電視台著名新聞主播張小莉、影視界腕級明星張延、蘇瑾、姜鴻波等，均是大賽的歷屆獲獎者與佼佼者。

今年的“美在花城”，以“發現身邊的美”為主線，設立推薦人制，每位選手必須有推薦人。比賽的每個階段都設立了推薦人獎，如果推薦的選手能夠層層晉級，推薦人就能把層層獎品拿回家。冠軍推薦人將獲得非常豐厚的禮品

進入到晉級賽的選手，組委會會為每位選手進行系統的訓練、包裝，聘請一流的形象設計團隊一對一為選手量身定做最完美的形象設計。在賽程當中我們安排了貧困山區的愛心之旅、最奢華生活的體驗（如：豪華遊輪、直升飛機）、海外外景拍攝等。

本次大賽設置的獎項有：冠、亞、季軍，以及6個單項獎，每個獎項都有豐厚的現金大獎和豐富的獎品，總決賽選手與廣州電視台簽訂藝員合約。所有的選手都有機會參與台屬下剛成立的廣州影視傳媒有限公司的影視劇拍攝，該影視公司的領軍人物為著名導演成浩，代表作品《外來妹》、《榮譽》、《絕對權力》。另廣州電視台擬成立普語上星頻道，需要一批自信、有挑戰精神的年輕主持人和記者，屆時相關工作人員會在比賽的選手中挖掘合適的人選。

“美在花城”選手：十八歲以上的女性。身體健康，未從事過不良職業，無犯罪記錄。

“星探”：對娛樂明星發掘有藝才特質，對藝員經紀工作感興趣，年齡、職業、性別不限。

時間：2009年7月21日到8月13日

地點：

廣州市天河區天河路228號正佳廣場北門

廣州市荔灣區上下九步行街廣場

廣州市天河區天河路621號天娛廣場中庭

廣州市環市西路139號匯美〓磐信國際服裝城三樓中庭

廣州市吉祥路1號動漫星城西區負二層勁歌王音樂堡壘

曼秀雷敦所屬各大型商場、娛樂場所專櫃

《南方聲屏報》新聞宣傳熱線

歷屆“美在花城”之最 第一屆：重複報名最多

1988年首屆“美在花城”舉行時，獎金是歷屆最少的，不到1000元，有很多選手因為擔心評委眼花繚亂記不住自己而重複報名。

第二屆：濃妝豔抹

這一屆的化妝正是當年流行的濃妝豔抹，選手們是無一例外的粗黑眉毛和紅彤彤的臉頰，不知是否這個原因，結果選手們的表演也跟他們的化妝一樣“濃妝豔抹”。

第三屆：最有創意

在這一屆的表演環節是要讓選手們賣廣告，結果各種古靈精怪的創意層出不窮，令人拍案叫絕。

第四屆：最多“翻版”

這一屆有很多選手都長得像現在當紅的演員，像眉眼酷似王祖賢的26號女選手，相貌神似梅小惠的28號女選手，以及那時候已剪了一個“木村拓哉頭”的酷酷的9號男選手。看到這些“翻版”，簡直令人興嘆，為什麼他們不晚生幾年呢？

第五屆：最“閃”的晚會

這是一場“色”彩“閃”耀的盛會，選手們一出場就“閃壓全場”，所有的服裝都是閃亮明豔之至，“色”驚四座。

第六屆：最關鍵

這是“美在花城”從平凡走向驚豔的一年，經過前五屆的運作，“美在花城”已形成了一個成熟的品牌。從這一年開始，“美在花城”從以前的兩年一屆改成了現在的一年一屆。

第七屆：最專業

這一屆的參賽選手中，專業演員、模特（網易模特聯盟）出身的選手佔了大多數，結果是每個人的鏡頭感都好得很，謀殺了不少膠捲不止，還連累了無數記者不知應該拍誰好。

第八屆：最包容

在這一屆，選手中首次出現了老外！一個叫瑪麗的外籍女孩為本次的大賽增添了繼續異國風情。

第九屆：最“苦”的美

這一屆的外景在長白山拍攝，選手們在零下4攝氏度的嚴寒嚟卻要穿着撥入蟬翼的輕紗作飄飄欲仙狀，結果冷得趙榮忍無可忍地哭了出來。哎，真是“美麗凍人”啊！

第一屆 女：王旭 男：周彤

第二屆 女：張延 男：倪海鳴

第三屆 女：馬卓男：馬閲

第四屆 女：王慧濤 男：郭力

第五屆 女：李麗男：王鵬

第六屆 女：朱蓓婕 男：戚玉武

第七屆 女：成樺男：張宇

第八屆 女：袁偉超男：張偉飆

第九屆 女：趙榮 男：巫迪文

第十屆 女：高菲男：李振華

第十一屆 張一曼

第十二屆 李楊

第十三屆 徐帆

第十四屆 程鈺婷

第十五屆 劉芊妤

第十六屆 鄭敏

第十七屆 任雅通

1988年，廣州電視台創辦了一個大型選拔類綜藝節目“美在花城”廣告新星大賽，15年來，“美在花城”不但成長為一個極具生命力、影響力和高收視率的品牌節目，更帶起了此類節目的興旺，推動了廣州娛樂和廣告市場的發展，已經成為廣州地區媒體、企業、文化界強強聯合的一個範例。從“美在花城”的傳播渠道、社會影響力、參賽選手來源就可以清晰地看到“美在花城”的社會文化品牌效應。但是在當前娛樂市場競爭激烈的時候，它對品牌危機也有清醒的認識，並在品牌被稀釋時做好應對。日前，一些來自文學、藝術、媒體和廣告行業的專家學者針對“美在花城”的品牌效應、生命力、前景等問題舉行了一場研討會，這也是“美在花城”節目15年來首次跨行業大討論。

文化助跑： 廣州的城市標籤

經過15年發展的“美在花城”，已不只是簡單的幾場現場直播，而成為了一個深為廣州人熟悉的公眾文化活動，但專家們對它寄予的希望遠不只這點，他們希望“美在花城”承載起文化、人文、地理等各種因素，能挖掘和弘揚廣州的文化底藴，成為一個文化現象。

中山大學中文系教授黃偉宗重提娛樂節目的教化功能，希望“美在花城”能在文化內涵和品位上再有所提高，尤其是要注意節目的地域性，達到的“四味”：珠江味、海洋味、文化味和現代味。

《南方電視學刊》編輯部主編程纓建議“美在花城”通過策劃，推出“概念”，渲染文化熱點，引導文化形態，確認社會大眾的生活時尚，通俗一點説就是製造和推廣“概念”，如香港的“美貌加智慧”、如時下流行的“飄一族”、“知道分子”等，這樣一來，我們媒體就可以不斷引起社會的關注，我們的權威性和影響力也可以不斷擴大，我們就可以引領文化潮流，並通過“美在花城”把這個潮流反映出來。使“美在花城”成為一個“説法源、品位源”，成為人們文化和審美流變的見證。

《南方電視學刊》編輯部主編助理郭際生則進一步把“美在花城”的社會意義上升到“城市的文化標籤”這一高度：“每個城市都應該有自己的標籤，像大連的標籤就是足球、國際服裝節和女騎警。港姐則是最能代表香港的標籤。‘美在花城’也應立足於廣州成為廣州的文化標籤。”

“圈地運動” ：明確節目定位

隨着類似節目的增多，給節目一個準確清晰的定位尤顯重要，靠定位來牢牢“圈”住自己的資源和市場。黃偉宗教授把廣州形象大使的評選和“美在花城”做了比較，強調了“美在花城”這一賽事的特徵及其專業性。廣州大學新聞傳播系副主任張靜民更直白：“想成為歌星，參加中央台歌手大賽，如果想成為廣告影視新星，就參加美在花城。”暨南大學中文系主任費勇對“美在花城”充滿信心：“美在花城有條件做成一個有自己獨到訴求、明確的節目，它是廣州的品牌節目；‘美在花城’這四個字還有拓展的可能、潛力很好，它可以在訴求、定位上下工夫：展示身體的美同時售賣一種新生活夢想、一種新的生活方式和一種新的價值觀念。在規矩和禁忌之間，在清晰和曖昧之間找到一個張力。”

品牌拓展：一條龍的產業

品牌其實就是一個資本，品牌節目亦是如此。《南方電視學刊》編輯部主編程纓認為“美在花城”在品牌推廣方面充分整合了地區資源，跨媒體、跨行業合作，獨到而成功，但品牌培養的後繼故事就應該是它的進一步繁衍。她提出應創辦一個集才藝培養、“整形塑身”為一體的專業學校，通過“美在花城”的品牌，在全國找知名教師執教，逐漸形成一個選拔、培養、比賽、簽約、包裝、推廣、盈利等一條龍式的產業。

廣州大學新聞傳播系副主任張靜民則認為“美在花城”除本身品牌要拓展，如進行外圍分賽，少兒、老年賽等，還應開發可售賣的表層文化產品如服裝品牌、化妝品、音像製品等。著名劇作家、《情滿珠江》的編劇廖致楷三句話不離本行，他認為可以開發選手本身的商業價值，註冊公司，組織起來造星，為他們量身定做電視劇等。畫家謝楚餘的意見更為新鮮，他提議要開闢一個包括服裝、舞台、表演、音樂等等的“美在花城”展覽館、為歷屆冠軍做肖像等等。

近年來，廣東已出現了不少同類節目，整個節目市場出現一種優勝劣汰的“物種進化”，像“美在花城”這樣歷史悠久且特色鮮明的節目在競爭中表現出其旺盛的生命力，並大有跨地域發展的趨勢。在廣州這個環境好、思維活的城市，先行一步的“美在花城”有豐富的社會資源和穩定的消費市場，它必將在花城這塊豐腴的文化土壤中越開越美麗。