王鵬

成就(4張)

2012年，由中國國際公共關係協會主辦的第十屆中國最佳公共關係案例大賽結果揭曉。“MLB美職業棒球大聯盟在華推廣”案例從眾多參賽者中脱穎而出，一舉斬獲文化體育類最佳公關案例銀獎。 ^[2] 

基於“四屏合一”的戰略，MLB中國與樂視進行深度合作。樂視既是MLB的最高級別市場合作夥伴，同時也是媒體合作伙伴、賽事版權合作伙伴、IPTV渠道合作伙伴，以及棒球樂園全國路演的贊助商，這些多重身份本身也代表了O2O的特點。 ^[3] 

2014年，MLB和樂視合作了一檔真人秀節目《一球成名》，長達250天不間斷播出，通過“四屏合一”的傳播獲得了非常好的效果。王鵬憑藉《一球成名》2014季成功整合O2O線上線下資源，完成了MLB在互聯網浪潮下的一次重大體育營銷變革和嘗試，從而獲得本刊“2014年度中國營銷標誌人物”大獎。《一球成名》將打造主題為“玩轉棒球，發現加州”的升級版，核心理念是發現和顛覆，引導大家通過棒球這項運動發現不一樣的自己。 ^[3] 

2015年，王鵬希望MLB能夠藉助風口，顛覆固有。“我們一直在聊體育產業大潮、風口、O2O、移動化這些新鮮概念，對於我們這些在前線打仗的人來説，也是最為受益的人。” ^[3] 

2016年3月25日，MLB美國職業棒球大聯盟(中國)2016年推廣大使授牌儀式在北京舉行，MLB美國職棒大聯盟中國區高級總監王鵬為劉建宏和唐勇授牌，正式成為2016美國職業棒球大聯盟(中國)棒球推廣大使，並於當天進行了2016《MLB一球成名》的宣傳片拍攝。 ^[4-5] 

MLB正式牽手樂視體育，雙方成為全面戰略合作伙伴。自2016年1月開始，樂視將在未來3年享有MLB在中國大陸、澳門和香港地區的獨家媒體權益，以及相關品牌授權。 ^[6] 

1月6日，樂視和MLB在拉斯維加斯舉行了一場聲勢浩大的媒體發佈會，以FOX電視台為代表的美國多家媒體，及國內各大網絡媒體爭相報道。雖然，多數民眾並不會在意這場發生在北京時間大清早的發佈會，但對於國內超過400萬的棒球愛好者來説，這無疑是一個盼望已久的喜訊。 ^[6-7] 

曾任職於NBA(中國)的王鵬如今是MLB美國職棒大聯盟中國區高級總監，同時也是此次合作MLB方主談判手。此番戰略合作，樂視利用線上資源對MLB的線下基礎進行了整合，既完成了對球迷粉絲的聚攏，又豐富了棒球在國內的發展脈絡，對處在高速上升期的樂視體育和穩步發展中的MLB(中國)，均有重要意義。 ^[6-7] 

作為一位從事營銷行業長達15年的體育營銷專家，王鵬是MLB美國職棒大聯盟在中國的核心團隊成員之一。就讀於意大利UWC世界聯合學院以及北京大學時，就是高材生，並因為在北大學生會表現突出，參與策劃北大百年校慶等很多活動，讓尚未畢業的他就被當年蓬勃發展的聯想集團看中，畢業後免面試直接進入聯想集團。 ^[8-9] 

王鵬的市場推廣和體育營銷功底，也要感謝7年聯想集團的事業部產品營銷經驗、海外大區銷售營銷經驗以及品牌推广部的品牌管理經驗。2004年，王鵬因為意大利留學經歷，被聯想派駐到意大利都靈冬奧會負責項目管理。聯想冬奧會都靈項目獲得了2006年全國五一勞動獎章團隊表彰。之後，王鵬加入到全球最大的礦業公司必和必拓，主持了2008年北京奧運會“金鑲玉”奧運獎牌的設計和發佈以及製作工作。後來，又就職於NBA中國。

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不論是奧運會嚴謹體系，還是NBA專業化營銷、專業化的管理、專業化的贊助商服務的實戰經驗，這些經歷，都使得王鵬進入MLB後，工作起來更加遊刃有餘，帶領市場營銷團隊形成獨特有效的棒球體育營銷思路。

2016年，王鵬牽頭完成了MLB美國職棒大聯盟與樂視體育戰略合作伙伴的談判，首次將MLB全年125場高清正版賽事引進中國大陸、香港和澳門地區。圍繞核心賽事直播IP，王鵬領導MLB整合營銷團隊同樂視體育一起構建了4屏合一（手機，電視，PAD，電腦）的生態系統。 ^[8-9] 

MLB看好了樂視體育“四屏合一”的終端入口和“互聯網+”的思路，可以在移動端入口、互聯網端入口、甚至家庭入口和超級電視的入口，形成一個棒球生態鏈。這些粉絲通過網絡社區與彈幕等形式在收看直播的過程中參與互動，並訪問樂視體育商城最終達成對MLB商品的購買，形成生產鏈的閉環。

為了給粉絲們提供更好的觀賽體驗，MLB也不惜血本，與中國電信合作，投入了上百萬美金為樂視體育直播專門構建了一條越洋光纖，從美國橫跨太平洋直通樂視體育直播室。這種專線VIP待遇在中國體育直播領域是罕見的。 ^[8-9] 

與樂視體育合作之後，有效地放大了粉絲數量。從4月份正式播出MLB棒球賽事開始，全明星賽平均每場賽事的在線觀看人數已經突破110萬，這個數字遠超出MLB之前對整個賽事的預期。共播出50多場比賽，總觀看人數已經達到3000萬。樂視體育MLB粉絲俱樂部也迅速增長到10多萬人。 ^[8-9] 

以棒球運動為主題的的青春勵志成長校園劇《我們的少年時代》7月5日在北京舉辦開播發佈會，這部影視作品攜手時下當紅明星組合TFBOYS，旨在推廣棒球運動在中國的影響力。 ^[10-11] 

5月13日，位於成都市金牛區的凱德廣場交大路店人頭攢動，由MLB美國職棒大聯盟與樂視體育共同出品的大型時尚體育真人秀《MLB一球成名2017》隆重啓航，同場進行的還有MLB成都培訓中心揭幕儀式，中國區董事總經理王鵬等出席了此次活動。 ^[10-12]