無印良品

“無印良品(MUJI)”創始於日本，其本意是“沒有商標與優質”。雖然極力淡化品牌意識，但它遵循統一設計理念所生產出來的產品無不詮釋着“無印良品”的品牌形象，它所倡導的自然、簡約、質樸的生活方式也大受品位人士推崇。

1980年，世界經濟增長陷入低迷，日本也經歷了嚴重的能源危機。當時的消費者不僅要求商品有好的品質，也希望價格從優。在這種情況下，“無品牌”概念(源自英文：no brand goods)在日本誕生了。當年，木內正夫創辦了“無印良品”公司，向市場推出了第一批無品牌產品。這些產品包裝簡潔，降低了成本，所使用的口號是“物有所值”。

1983年，無印良品在東京青山開設了第一家旗艦店。由於大受消費者的肯定，幾年內在日本就有了上百家專賣店。1991年，無印良品在倫敦開設了它的第一家海外專賣店，此後陸續進入法國、瑞典、意大利、挪威、愛爾蘭等國家，2005年7月，其上海專賣店正式開業。

2015年7月24日，日本“無印良品”的母公司良品計劃決定在2015年8月以後，將在中國銷售的衣物等約260個品類的商品價格平均下調20%。雖然近期中國股市震盪，經濟減速也令人擔憂，但良品計劃在華業績依然良好，2015年3-5月的營業收入同比大漲90%。 ^[3] 

2021年11月11日，MUJI無印良品與京東旗下美食生鮮超市七鮮聯手打造的中國首家生鮮複合店在瑞虹天地太陽宮店開業。這既是無印良品在中國涉足生鮮超市領域的首秀，也是京東七鮮超市在上海落地的首店。上海每年會開設近千家首店，但兩個品牌將首店“合體”，互相融合，還是第一遭 ^[15]  。

2021年11月，MUJI無印良品上新了主打“可自由穿着的機能性服裝”的MUJI WALKER系列，包含了防水系列、輕量不易沾水系列。 ^[16] 

2022年7月4日，據新大洲本田官方消息，新大洲本田與無印良品聯名推出了素-MS01 電動自行車，售價 4980 元。 ^[17] 

2024年2月2日，MUJI無印良品北京旗艦店在北京朝陽大悦城開業。 ^[19] 

無印良品在中國有門店200家、日本百餘家。

無印良品的最大特點之一是極簡。它的產品拿掉了商標，省去了不必要的設計，去除了一切不必要的加工和顏色，簡單到只剩下素材和功能本身。除了店面招牌和紙袋上的標識之外，在所有無印良品商品上，顧客很難找到其品牌標記。在無印良品專賣店裏，除了紅色的“MUJI”方框，顧客幾乎看不到任何鮮豔的顏色，大多數產品的主色調都是白色、米色、藍色或黑色。

在商品開發中，無印良品對設計、原材料、價格都制定了嚴格的規定。例如服裝類要嚴格遵守無花紋、格紋、條紋等設計原則，顏色上只使用黑白相間、褐色、藍色等，無論當年的流行色多麼受歡迎，也決不超出設計原則去開發商品。

為了環保和消費者健康，無印良品規定許多材料不得使用，如PVC、特氟隆、甜菊、山梨酸等。在包裝上，其樣式也多采用透明和半透明，儘量從簡。由於對環保再生材料的重視和將包裝簡化到最基本狀態，無印良品也贏得了環境保護主義者的擁護。此外，無印良品從不進行商業廣告宣傳，就如木內正夫所説：“我們在產品設計上吸取了頂尖設計師的想法以及前衞的概念，這就起到了優秀廣告的作用。我們生產的產品被不同消費羣體所接受，這也為我們起到了宣傳作用。”

有人認為，與其説無印良品是一個品牌，不如説它是一種生活的哲學。它不強調所謂的流行，而是以平實的價格將還原了商品價值的真實意義，並在似有若無的設計中，將產品昇華至文化層面。如今，無印良品的產品種類已達到6000種左右，國際著名的財經雜誌《福布斯》，也曾經將它評為全球最佳中型企業。

2017年3月15日，央視3·15晚會曝光，在無印良品超市，一些日本食品的外包裝上都被貼上了產地為日本的中文標籤，但是當揭開中文標籤後，露出了這些產品的真實產地為東京都，名列禁止進口名單。 ^[1] 

2017年3月16日，無印良品在其官方微博和微信上發佈聲明，稱被曝光的食品日文標識上所標示的地址是該公司在日本的註冊所在地，而不是食品生產地址，並出具了原產地證明書和入境檢疫檢驗證明。上海國檢局隨後也確認，“經核查無印良品(上海)商業有限公司的進口記錄，未發現有來自於日本核輻射地區的產品。” ^[4] 

2018年9月21日，北京市工商局海淀分局商品科對無印良品（巴溝華聯店）開展商品抽檢工作，卻並未獲得無印良品工作人員的積極配合。 ^[5]  北京市工商局海淀分局根據北京市工商局日常監測工作計劃，依照《流通領域商品質量抽查檢驗辦法》的規定，委託北京市產品質量監督檢驗院對無印良品巴溝華聯店銷售的木製傢俱開展流通領域商品質量抽檢。當事人已明顯違反產品質量法第十六條的規定，已構成拒絕接受依法進行的產品質量監督檢查的違法行為。最終，依據產品質量法相關規定，工商部門責令當事人改正上述行為。 ^[6] 

2019年1月15日，香港消費者委員會發佈的檢測報告稱，其於2018年8月至10月從香港多地購買了58款餅乾類食品，部分檢測樣品中發現了具有基因毒性和致癌性的環氧丙醇和丙烯酰胺，其中無印良品的一款產地為馬來西亞的榛子燕麥餅乾，在檢測的非預先包裝或豁免營養標籤的預先包裝樣品中，其環氧丙醇和丙烯酰胺含量均為最高。 ^[7] 

2019年2月，因位於富山縣黑部市的工廠生產的瓶裝飲用水“天然水”被檢測出了疑似致癌物溴酸，日本日用品百貨店“無印良品”的運營公司良品計劃22日宣佈，將召回包括“碳酸水”在內的約58萬8000瓶瓶裝飲用水。以上產品已經停止銷售，公司還呼籲已經購買的顧客不要飲用 ^[2]  。

2019年7月17日，7月17日，北京市場監管局發佈近期流通領域傢俱類商品質量抽檢結果公示。其中，多款無印良品傢俱不合格，標稱材質與實際材質不符合。無印良品(上海)商業有限公司迴應稱，商品名稱標識存在問題，原因在於直譯了日本的商品名稱。 ^[8] 

2019年12月11日，北京市高級人民法院就北京棉田紡織品有限公司、北京無印良品投資有限公司與株式會社良品計畫、無印良品（上海）商業有限公司侵犯商標權糾紛案，作出終審判決。判令株式會社良品計畫、無印良品（上海）商業有限公司立即停止侵犯棉田公司、北京無印良品註冊商標專用權的行為，株式會社良品計畫、無印良品（上海）商業有限公司在天貓“無印良品MUJI官方旗艦店”和中國大陸的實體門店發佈聲明以消除侵權影響，並賠償北京棉田紡織品有限公司、北京無印良品投資有限公司經濟損失50萬元及合理開支12.6萬餘元。 ^[9] 

2021年3月，H&M一份“停用新疆棉花”聲明引發中國網友不滿。事實上，近兩年發表過與新疆棉花“切割”言論的外國企業還有不少。其中包括BCI成員巴寶莉、阿迪達斯、耐克、新百倫等。日本共同社2021年2月報道稱，優衣庫、無印良品等12家日本公司擬與“已確認在中國新疆維吾爾自治區參與強迫勞動的中國公司”暫停交易。 ^[11] 

2021年3月25日，無印良品中國總部獨家迴應稱，我們並沒有抵制新疆棉，而且我司有在使用新疆棉。無印良品中國總部表示，無論是中國，還是印度、土耳其，該公司從世界各地採購優質棉花。截至2021年3月25日，無印良品官網上仍有大量新疆棉產品在售 ^[12]  。

2021年6月1日，名下產品被海關總署公示為2020年6月-2021年5月全國進口兒童用品質量安全不合格。 ^[14] 

2022年，株式會社良品計畫、無印良品公司與棉田公司商業詆譭案二審宣判。北京知識產權法院判定，上訴兩家公司賠償棉田公司經濟損失10萬元等。 ^[18] 

2019智慧零售潛力TOP100排行榜，無印良品排名第67名。 ^[10]