標誌設計

本教材採用闡述、啓發、應用三者相結合的方式，從理論到實踐，詳細介紹了標誌設計的全過程。本書從標誌設計的概述、標誌設計的製作流程和創意、標誌設計的操作實踐、標誌設計的藝術處理以及標誌設計徵稿的製作等方面進行了全面的講解。 ^[2] 

第1章 瞭解標誌---標誌設計概述 6

1．1標誌的概念　8

1．2標誌的功能價值　11

1．2．1區分商品　11

1．2．2樹立形象　12

1．2．3品牌價值　12

1．2．4審美功能　14

1．3　標誌的特點　15

1．3．1識別性　16

1．3．2獨特性　17

1．3．3注目性　18

1．3．4象徵性　18

1．3．5審美性　19

1．3．6通俗性　22

1．3．7通用性　23

1．4　標誌的分類　23

1．4．1圖形表現形式　28

1．4．2文字表現形式　37

1．5標誌的前世今生　43

1．5．1我國標誌的發展概況　44

1．5．2國外標誌的沿革　49

1．6標誌設計的趨勢　57

1．7標誌設計師的素質與能力　62

1．7．1溝通的能力　63

1．7．2深厚的文化修養　63

1．7．3設計的能力　64

1．7．4掌握設計軟件　65

小結　65

課後作業：標誌信息收集整理歸類　65

優秀作品點評　66

思考題　73

第2章　標誌設計前的流程　74

2．1項目主題分析　74

2．1．1信息資料的調查收集　75

2．1．2現場體驗與資料分析　78

2．2概念引入　79

2．2．1搜索關鍵詞　79

2．2．2靈感頓悟　79

2．3概念的形象化　80

2．4創意草圖　82

2．4．1創意概述　82

2．4．2　構思過程　86

2．4．3標誌的草圖繪製　92

2．5成功案例實施步驟　97

2．5．1同濟大學百年校慶標誌設計前的流程　97

2．5．2　WebMynd公司標誌的流程及創意　98

2．5．3今日女報案例分析　102

小結　107

課後作業：為“自己”進行標誌創意設計　107

優秀作品點評　108

思考題　117

第3章　標誌的藝術處理　117

3．1標誌的造型處理　118

3．1．1以點為造型要素的標誌　118

3．1．2以線為造型要素的標誌　119

3．1．3以面為造型要素的標誌　120

3．1．4以體為造型要素的標誌　121

3．1．5以綜合性造型要素設計標誌　123

3．2標誌設計的色彩處理　125

3．2．1色彩的基礎知識　125

3．2．2色彩與心理　139

3．2．3標誌色彩的分類　141

3．2．4　標誌的色彩選擇　147

3．2．5　標誌色彩設計程序　148

3．3標誌設計中的形式美　150

3．3．1關於標誌的藝術風格　150

3．3．2標誌中的形式美法則　151

小結　165

課後作業：給班級設計並製作標誌　165

優秀作品點評　166

思考題　172

第4章　標誌設計的正稿製作　173

4．1標誌設計的正稿　173

4．2標誌的標準制圖　173

4．3視覺精確微調的完善階段　179

4．4標誌的標準制圖案例　180

4．5標誌的創意説明的寫法　189

小結　190

課後作業：商業標誌設計項目　190

優秀作品點評　191

思考題　196

第5章　標誌設計操作實踐　197

5．1“兄弟科技”有限公司標誌設計流程與步驟　198

5．2中國聯通標誌設計製作　205

5．3“徽州人家”商業標誌設計　210

5．4天建電子科技標誌製作步驟　217

5．4．1用Illustrator製作標誌平面效果　218

5．4．2製作“天”字的立體效果　228

5．4．3　繪製祥雲圖形的立體效果　232

5．4．4製作標準字的立體效果　234

小結　236

課後作業：軟件輔助標誌設計操作　236

優秀作品點評　237

思考題　246

參考文獻　247 ^[2]