標誌設計

我們正處在信息化的時代，信息的容量、傳播的速度、涵蓋的範圍都在與日俱增，為此，人們不斷尋找信息傳遞更為便捷迅速的手段。視覺傳達的方式應這一需求而得到普遍的應用，國家、企業、社團、機關紛紛通過視覺符號——標誌來樹立各自的形象，傳達各自的理念。由於經濟的發展，市場競爭日益激烈，商業中的視覺傳達信息尤為活躍。

從國內情況來看，自1 988年起，首例企業識別系統CI設計“太陽神”製作導入的成功，使研究Cl、導入c喲熱潮在神州大地興起。各企業開始爭相搞CI形象策劃，期望以此樹立企業的形象，提高競爭能力。但由於C J是泊來品，在我國尚處於引進研究階段，所以Cl的導入難免缺乏一定的經驗，出現一定的誤區，常見的誤區表現在重形式、輕理念；重實施、輕規劃；重近利、輕長遠等等。其中視覺表現形式與理念的關係問題是應當引起企業決策人與設計師共同關注的問題。理念(MI)是企業的靈魂，是企業一切運營的核心，脱離了這個核心，

行為識別(B1)與視覺識別(Vl)都將成為空中樓閣。就像人的行為舉止、言辭談吐無法表達內心思想情感一樣，企業的理念精神無法得以傳達。所以，沒有理念的Vl其實只是失去靈魂的軀殼和虛飾。從設計師的角度來講，企業標誌的形象化由理念轉化而來，應當注意保持視覺語言與企業理念在精神內涵上的一致性，避免主觀臆造以致產生視覺語言訶不達意的現象。 ^[1] 

前言

第一章 理念的視覺化成為時代的需要

第二章 理念與視覺表現之間的關係

第一節　理念與視覺表現

第二節　企業標誌的特徵

第三章　從理念到標誌符號

節 由理念到視覺表現的轉化過程

第二節　標誌的傳達

第三節　人的一般認知規律

第四章 企業形象的命名

節　企業形象的名稱與圖形、色彩的關係

第二節　標誌名稱語音語義之問的關係

第三節　命名應注意的原則

第五章　企業形象的色彩

節　標誌色彩的象徵性與情感性

第二節　民族的色彩偏好與禁忌

第六章　企業形象視覺特徵研究　

第七章　企業形象設計案例

附錄　企業與品牌形象經典作品賞析