李冰冰工作室

2010年下半年，李冰冰與華誼兄弟經紀合約到期後，便計劃自組團隊成立自己的公司。於2011年成立李冰冰工作室，李冰冰工作室是一家新成立的新鋭演藝經紀公司，工作室成員雖然不多，但均博學多才、精明能幹；工作室專業從事藝人經紀、藝人演出、宣傳、廣告、影視等業務，不僅打理自己的演藝事業，可能也會簽約其他藝人。 ^[1-2] 

李冰冰工作室有十餘名成員，分工相當明確，有人負責創建或跟進公益項目，有人負責挑選商業代言，有人負責演藝經紀。團隊成員不僅要負責李冰冰的演藝經紀，以標準商業化的角度打造出一個專業“品牌”，還有專門的電影投資商務拓展和劇本策劃部。看似兩個部門，暫時合二為一，主要尋找一些新鋭的導演和好的劇本，加以投資。

李冰冰練就一口流利的英語，私下裏團隊成員也立馬跟着她的美籍助理苦練英語；新員工來公司報到，第一件被吩咐的事就是“要多看書”。 ^[3] 

憑藉電影《風聲》，李冰冰奪得台灣金馬影后。她在領獎台上泣不成聲，感謝自己的團隊。但沒有人知道，為了挑選到合適的劇本，經紀人讀了不下200本小説。

銀幕形象是觀眾給明星定位最直觀的方式，直接影響明星的商業價值。挑選劇本，考驗團隊文學修養和遠瞻性的視角。宣傳馮小姐透露，當初工作室對《雪花秘扇》進行項目評估，決定哪怕推掉上千萬的商業活動也要接演。隨後，經紀人李雪又對當時已連續拍了《風聲》、《狄仁傑》等多部電影、極想休息的李冰冰進行勸説工作，“雖然李老大嘴上撒嬌説不演，但內心早已做出決定，因此説服工作並未費多大力氣”。

《雪花秘扇》讓李冰冰跨入了好萊塢大門。在紐約首映禮上，《生化危機》的導演保羅安德森找上門來，邀請李冰冰出演這部系列電影的第五部。“當時我們已經接了《我願意》，再接《生化危機5》，便意味着要兩國飛、連軸轉。團隊又進行多天的項目評估，甚至一度婉拒片約。最終的一次團隊會議，李老大親自拍板接演，這也讓《生化危機5》劇組在調檔期上折騰了一番。”

《辛亥革命》讓李冰冰由演員轉型成為出品人。對於“轉型”，經紀人紀翔自有一番理論：“我們不只是出於對冰冰個人電影的發展考慮，也是從促進整個產業文化發展的角度考慮。畢竟，中國能夠整合高端市場資源的明星還是少之又少，工作室是未來推進產業發展的方向。”在他看來，所謂的高端市場資源，囊括了經紀、影視製作、後製、商業營銷、宣發等業內好手。

《辛亥革命》之後，李冰冰工作室並未立馬出手投資第二部電影，而是創建了電影投資商務拓展部和劇本策劃部，主要尋找一些新鋭導演和好的劇本。馮小姐説：“《辛亥革命》時，我們還只是‘被動’地進行投資，進行幕後製作，但我們希望能擁有更多的主動權，做更多想做的事，比如扶持新導演。”

除了演員的身份，李冰冰還是世界自然基金會的全球大使、“地球熄燈一小時”推廣大使、國際親善大使。不是李冰冰愛頭銜，實在是因為對明星來説，做公益是一件加分的事情，不僅能提升明星的正面形象，還能借助自身影響力，號召更多人關注、參與公益事業。對工作室來説，如何在各類機構拋來橄欖枝的公益項目中挑選最合適的進行合作，如何具體執行，如何達到最好的效果，都在考慮範圍之內。馮小姐坦言：“在李冰冰工作室的字典裏，絕對沒有‘被動’這個詞。除了公益機構尋求合作，我們也會主動出擊創建新的公益項目，再找相關機構進行項目合作。”

2009年10月12日，李冰冰成立了自己的公益品牌“L.O.V.E”。最新的項目，便是“氣候變化觀察團”的環保活動。李冰冰曾推掉一堆商業活動，冒着零下十幾攝氏度的嚴寒在哥本哈根宣傳環保，如今“公益”成功成為李冰冰的標籤，美國權威雜誌《好萊塢報道者》甚至稱其為中國的“綠色女王”。 ^[1]