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旅遊演藝
鎖定
旅遊演藝是什麼?並非簡單的文娛演出。基於調研,從產品角度,筆者認為應分為六部分:第一,地域性的文娛演出。第二,相匹配的多功能綜合型娛樂劇場(劇院),如中國首台百家姓主題旅遊演藝《尋根黃姚》
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。第三,以演出為核心產品之一的主題公園,為項目收益的保障點。第四,項目周邊的旅遊休閒綜合配套區,這是產業鏈延伸部分。第五,圍繞演藝項目構建歷史文明的話語體系,則屬於營銷和推广部分。第六,產權質押和股權交易,此為最關鍵的融資和流轉部分。比如,山水盛典文化產業有限公司的“大型山水實景演出”旅遊演藝項目,包括《印象劉三姐》、《禪宗少林音樂大典》、《大宋東京夢華》、《天門狐仙》、《道解都江堰》、《鼎盛王朝康熙大典》、《錦宴》、《龍船調》、《嫦娥》等
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聚城視界參與的實景演出《西江盛典》
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旅遊演藝發展歷程
旅遊演藝初級發展階段
旅遊演藝繁榮發展階段
隨着華僑城旗下的中國民俗文化村於1995年7月推出的《中國百藝晚會》、世界之窗於1995年12月推出的《歐洲之夜》以及宋城景區於1997年3月推出的《宋城千古情》等旅遊文化演藝節目陸續開始公演,我國旅遊文化演藝行業逐漸步入了繁榮發展的時期。
旅遊演藝快速發展階段
近年來,旅遊實景演出和主題公園特色演出真正掀起旅遊演藝的熱潮。2004年由著名導演梅帥元總策劃製作的大型山水實景演出《印象·劉三姐》在桂林陽朔推出的,僅在2009年就演出了497場,觀眾達130萬人,演出收入逾2.6億元,成為國內文化產業成功運作的典範,也由此引發了國內大型實景演出以及旅遊演藝產業發展的熱潮。
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2023年五一,旅遊演藝票房佔演出市場總票房的37.92%,是演出市場重要的組成部分。旅遊演藝已深度融入城市規劃和旅遊發展,演藝形式更加多元,場景更加豐富。2023年2月—4月,全國旅遊演藝觀演人次同比去年同期提升184%,五一期間觀演人數同比增長360%。
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旅遊演藝演藝特點
與傳統演出相比,旅遊演藝有其獨特的特點:遊客是其主要依賴觀眾來源,進行長期的駐場演出,演出地點大多在室外或旅遊地的劇院中,演出時間基本都是在晚間遊客休閒時段,演出內容為旅遊城市或景區的特色文化等。
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總結旅遊演出特徵,主要包括以下幾個方面:
(一)旅遊演藝主題明確,突出地方文化特色
獨具特色的演藝主題和風格是旅遊演出有效進行市場競爭的有力武器。無論是實景旅遊演出、主題公園旅遊演出,還是較普遍存在的劇場表演旅遊演出,其旅遊演藝產品都非常重視對本土文化資源和內涵的開發,力圖將文化資源與演藝科技手段相融合,打造具有地方特色的文化演藝大餐。比如,《印象·劉三姐》在創作初期廣泛要求宗教、社會、演藝等多學科專家對當地的民族文化、旅遊資源、旅遊市場情況、文化與演藝結合可行性進行研究論證,最後把桂林的山水文化,侗、壯、苗族等少數民族文化融入到演出中,突出了桂林的地方文化特色。
(二)注重娛樂性,強調旅遊者欣賞性與參與性的結合
旅遊演出是為旅遊者提供休閒娛樂的精神文化產品,所以在保證演藝產品藝術性的前提下,更要注重其易懂性和娛樂性。旅遊演藝產品首先綜合運用多種藝術表現手法,如舞蹈、歌曲、雜技、武術等,使演出氛圍歡快熱鬧、喜聞樂見,比如桂林的《夢幻灕江》中展示了灕江山水文化;其次充分利用聲、光、電等高科技手段強化視聽效果,激起觀眾興趣,使其獲得更多愉悦的體驗;最後通過台上與台下的互動,增強觀眾的參與性。
(三)商業特性明顯,能產生巨大溢出效益
旅遊演出的開展能吸引旅遊者,延長其在旅遊地或景區的逗留時間,從而產生住宿、餐飲、交通等多方面的溢出效益,帶來高額商業利益。
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(四)具有周期性、區域性和季節性
①主題演藝行業特有的經營模式
②主題演藝行業的週期性、區域性和季節性
B、地域性。主題演藝項目主要是將地方文化內涵注入到演出作品中,節目的創意具有明顯的地域特色,使其成為觀眾在別處無法得到的遊玩體驗,因此具有明顯的地域性。
C、季節性。同樣作為旅遊行業的子行業,主題演藝行業與旅遊行業的季節性特徵是吻合的,而閒暇時間的多寡也導致主題演藝行業存在淡旺季。此外,露天的主題演藝項目還會受到氣候的影響。
旅遊演藝分類
(一)實景旅遊演出
實景模式的旅遊演出是以旅遊地山水實景為依託打造實景演出產品。其代表作是梅帥元的“山水”系列大型實景演出。實景類旅遊演出主要特點將民俗文化和著名山水旅遊景點緊密結合,以當地政府投入為主、多元參與合作,以超常規模化表演為特徵的旅遊演出。
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(二)主題公園旅遊演出
主題公園模式旅遊演出主要是在主題公園內打造演出劇目,通過演出與遊園優勢互補、共同打造的複合型旅遊演出項目。主題公園模式旅遊演出是高附加值複合型旅遊演藝產品。如深圳華僑城集團的大型綜合中國秀《金面王朝》以及杭州宋城集團打造的《宋城千古情》就是典型的主題公園旅遊演出。
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(三)劇場表演旅遊演出
旅遊舞台表演模式旅遊演出是以著名旅遊中心區為依託打造旅遊“特色演出”精品。這一模式在國內成功運行多年,就像雲南昆明的《雲南映像》、北京十三陵景區盛得劇場《萬曆選妃》等,幾乎各大旅遊城市都有一出類似的展示當地文化特色的旅遊演出劇目。此模式主要是通過社會資本或專業演出單位招攬“高、精、尖”藝術人才組建自己的特色演藝團隊,創排自己的旅遊演藝品牌節目,使之成為旅遊消費者完成日間遊覽後的另一種精神享受和文化觀摩,以增加旅遊產品的人文內涵和吸引力,是近年來演藝業與旅遊業有效合作的典型模式。
旅遊演藝打造方法
第一步,製作方先建立獨立的子公司,其突出的兩塊業務是主題公園開發經營和實業投資。由這個新成立的子公司(一般為某文化有限公司)獨立策劃、製作、運營具體的旅遊演藝項目。
第二步,啓動主題公園開發。比如,泰安千古情旅遊演藝有限公司於2011年9月5日以12611.38萬元通過競拍方式,取得泰安市位於旅遊經濟開發區環湖西路以東,大陡河以北,天平湖以西,大陡山村土地以南的國有土地使用權。
旅遊演藝市場研究
目前全國範圍共有230台旅遊演出項目,每年演出7千多場,票房收入近30億元。《2011-2012年中國旅遊演出市場研究報告》包含十一章內容,對中國旅遊演出的產業環境、驅動因素等進行系統分析;就實景旅遊演出、主題公園類旅遊演出和劇場類旅遊演出的發展規模、增長速度、發展特點和麪臨問題等進行詳盡分析;並對各類型旅遊演出進行典型案例研究和經驗總結;最後就中國旅遊演出發展現狀給出務實可行的意見和建議。
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旅遊演藝社會評價
作為文化與旅遊的有機融合,旅遊演藝一經誕生就被各界寄予了厚望,尤其是在“印象系列”大火之後,短時間內各地旅遊演出項目紛紛上馬。僅海南一省就有11個旅遊駐場演出劇場。然而,一項調查發現這11個旅遊駐場演出劇場中,有5家虧損,2家停休業,真正盈利的只有4家。
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“文化旅遊產業”微信公眾平台創辦人崔俊超認為,旅遊演藝方興未艾,機遇與挑戰並存。崔俊超指出,旅遊演藝項目眾多,但其節目質量卻並不完全被消費者認可。據清華大學媒介調查實驗室在全國範圍內所做的抽樣調查結果顯示,超過半數的調查對象對目前的旅遊演藝節目質量並不滿意。其中49%的人認為:“節目質量良莠不齊,精品較少”;16%的人認為“節目雷同,缺乏特色”;僅有35%的受訪者對目前的旅遊演藝節目表示肯定。表示肯定的人羣中,18%的受訪者認為“大多數場面宏大、製作精良”,16%的人認為“擁有較高的文化品位”。
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- 參考資料
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- 1. 《尋根黃姚》助力賀州文旅業疫後復甦 .人民網.2020-10-05[引用日期2020-10-07]
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- 3. 旅遊演藝的謎底 .中國青年報.2012-02-17[引用日期2014-09-29]
- 4. 聚城視界劉峯詮釋全國首部苗族大型山水實景演出《西江盛典》 .江西網絡廣播電視台[引用日期2019-12-30]
- 5. 《尋根黃姚》助力賀州文旅業疫後復甦 .人民網.2020-10-05[引用日期2020-11-07]
- 6. 廣西賀州旅遊演藝《尋根黃姚》連續演出近百場 .新華網.2020-11-03[引用日期2020-11-06]
- 7. [四川衞視]投資旅遊 投資四川 投資未來 “印象劉三姐”導演:四川文旅演藝業多張“好牌”在手 .央視網.2015-09-14[引用日期2015-09-14]
- 8. 梅帥元:《印象·劉三姐》產業模式值得推廣 .新浪網.2015-09-14[引用日期2015-09-14]
- 9. 旅遊演藝應成為旅遊經濟新增長點 .網易.2015-09-14[引用日期2015-09-14]
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- 11. 與梅帥元團隊達成戰略合作,進軍旅遊演藝產業 .騰訊網.2015-09-14[引用日期2015-09-14]
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- 16. 旅遊演藝:運營壓力下蹣跚前行 .人民網.2015-09-14[引用日期2015-09-14]
- 17. 崔俊超:旅遊演藝需“去類型化” .網易新聞.2016-04-19[引用日期2016-04-19]
- 18. 旅遊演藝方興未艾 .新華網.2015-09-14[引用日期2015-09-14]
- 19. 2023年全國營業性演出場次已近9萬場、票房超110億元 .新京報.2023-05-31[引用日期2023-05-31]
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