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廣告盲區

鎖定
廣告盲區是指人們忽視Web站點上各種Banner廣告的傾向。1998年，Benway和Lane研究小組發表了他們的研究結果。研究中他們讓人們查找Banner廣告中的信息。結果與流行的市場推銷學相反：Web頁面中的廣告越大，給人們的視覺衝擊力就越強，越能吸引人們的注意。但Benway和Lane發現，與一般的廣告相比，人們更難從Banner廣告中獲取信息。
中文名
廣告盲區
外文名
Banner-blind

目錄

  1. 1 產生原因
  2. 2 避免方式

廣告盲區產生原因

美國的市場研究機構ComScore近期發佈的一份研究報告顯示，全球12家最大的廣告主所購買的網絡廣告中，有將近30%的內容根本沒有被人觀看過，存在一個常備人們忽視的“廣告盲區”。廣告盲區的發生是因為網頁瀏覽者通常處於一種“搜索模式”中，Banner對他們的“搜索”顯得無關緊要，故對其熟視無睹。
如今，評價Banner廣告效力的指數是點擊率（廣告點擊率=廣告點擊次數÷廣告曝光總數*100），普遍觀點認為廣告盲區是導致CTR偏低的主要原因。 [1] 

廣告盲區避免方式

1、讓特定的用户看到特定廣告，達到精準投放效果。在騰訊視頻iSEE內容精細化運營戰略的帶動下，通過內部平台之間的聯動與協同，將營銷覆蓋至騰訊網各個平台，通過各平台內容的整合，加強用户黏度，從而有效提升自身價值。同時結合視頻資訊化、社交化和互動化的運營模式，騰訊視頻的營銷渠道不單單侷限在視頻網站這個平台，而是向多平台發散，能夠與用户無縫對接。
2、將廣告設於頁面底部，而非頂部。最新的研究顯示，獲得最高關注的不是頁面頂端，而是在第一屏的底部。這對廣告設計有着直接的應用借鑑，能夠避免廣告盲區效應的損害。
3、以對聯形式懸掛於首頁兩側， 規格較大，不會產生上下段位的廣告盲區，廣 告位置可以強烈衝擊訪客視覺。
4、户外廣告要選取好的周遭環境，廣告位置安排有距離。户外廣告對於投放區域的環境要求是比較高的，好的周遭環境能夠讓户外廣告將廣告效益最大化。過於密集的户外廣告也使受眾在視覺與記憶上形成了“廣告盲區”。
參考資料