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廣告位置
鎖定
廣告位置是指一則廣告在特定媒體發佈時所處的規定地位。在印刷廣告中,是指其處於哪一版面,或是某一版面上的某一具體地位。在電波媒體廣告中,是指其按照節目的編排和時間順序,放置在哪個時段。
- 中文名
- 廣告位置
- 外文名
- Advertisingposition
- 釋 義
- 廣告在特定媒體發佈時所處的地位
- 分 類
- 空間位置與時間位置
廣告位置分類
廣告處於不同位置時,引起消費者注意力的大小程度是不相同的。選擇廣告的位置有兩種,即:空間位置與時間位置。廣告的空間位置,以報刊雜誌為例,指廣告所佔整個報刊版面的比例,又指廣告本身面積的大小。大幅廣告比小幅廣告在同樣條件下更容易受人注意。比如,在同一雜誌刊登廣告,如果廣告處於封面、封底或封二、封三的位置,則比登在雜誌中間的某頁上更能引起讀者的注意。如果必須登在雜誌中間,則應該登在雜誌中內容最精彩的文章旁邊,這樣會更好地引起讀者對該廣告的興趣。
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廣告的時間位置,以電視、廣播廣告為例。通常在收視率、收聽率較高的黃金時間中播出的廣告,更容易被消費者注意。比如,中央電視台黃金段位的收視率在全國電視台中是最高的,尤其是19點報時,新聞聯播後天氣預報前5秒標板等,最為商家看好。其原因就在於這一時間段有眾多的電視觀眾,有很高的收視率和影響力。因此,要吸引消費者對廣告的注意,必須重視廣告位置的選擇性。
廣告位置重要性
廣告位置直接對廣告效果和廣告成本發生影響。比如,斯塔奇研究認為,雜誌封底廣告比雜誌內頁廣告吸引讀者數多達65%。同樣,在電視廣告中,處在廣告時段開頭的廣告和結尾的廣告,比居中的廣告回憶度要高。另外,廣告內容與節目或版面文章內容的聯繫對廣告效果有很大影響。比如,在電視動畫片時間播放兒童玩具廣告,不僅收視率高,而且兒童接受程度也比較高。在有關保健內容的報紙版面上刊發保健品廣告,比在其他版面效果更好。但是,不論怎樣,廣告位置和廣告媒體的選擇其最大的可能只是改變受眾的視聽率,但卻無法改變受眾對廣告的興趣,所以廣告要真正引起注意,除了媒體選擇外,最重要的是做出有創意、有訴求力的廣告。
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