路牌廣告

路牌廣告有近百年的歷史，其間它的表現和製作經歷了很多變化。從早期的鉛皮路牌廣告到彩噴路牌廣告，

路牌廣告從其開始發展到今天，其媒體特徵始終是一致的。它的特點是設立在鬧市地段，地段越好，行人也就越多，因而廣告所產生的效應也越強。因此路牌的特定環境是馬路，其對象是在動態中的行人，所以路牌畫面多以圖文的形式出現，畫面醒目，文字精煉，使人一看就懂，具有印象捕捉快的視覺效應。立體感強，再現了商品的魅力，對樹立商品（品牌）的都市形象最具功效，且張貼調換方便。所用材料也有防雨、防曬功能。

路牌廣告的作用主要有三種，一種是指示方向，還有一種就是相當於公益廣告，其次呢就是一些小型企業的推銷廣告，類型多樣，引人注目！路牌廣告是典型的户外廣告。

隨着商業產品營銷活動的快速發展，路牌廣告的種類和表現形式也有了相應的發展。平面佈局的繪畫形式已不能充分利用好的路段媒介，於是運用長條連接的立體三面造型手法，用自動電路控制，使路牌廣告能定時翻轉。這樣，一塊路牌的位置了就可以放置三個不同的廣告，而且因其翻動效果更加引人注目。這種電動動態路牌廣告是當今國際上流行的一種趨勢。路牌被紙張和柔性材料所代替後，將出現更多的大型招貼廣告和大型燈箱廣告，無論是外打燈也好，內打燈也好，都清晰如同白晝。內打燈的為柔性材料三面旋轉，外打燈的是三角三面翻轉。這種大型的多畫面的户外廣告牌，既有動感，造型也極其精美，更具備了多種功能。它不僅傳遞各種信息，還為行人指路報時及進行天氣預報。另外，路牌背面也作了美化處理，成為兩面可看的路牌。

凡是能在露天或公共場所通過廣告表現形式同時向許多消費者進行宣傳，能達到推銷商品目的都可以稱為户外廣告媒體。路牌廣告可分為平面和立體兩大類：平面路牌廣告、招貼廣告、海報、條幅等。立體廣告分為霓虹燈、廣告柱以及廣告塔燈、燈箱廣告等。設計製作精美的户外廣告成為一個地區的象徵。

户外媒體能夠很好的樹立和強化品牌廣告，保持品牌一個良好的形象和市場份額，讓目標受眾能夠感受到品牌的實力和人氣。這種投放方式，特別是對名氣不是很響的國內品牌來説，將取得非常不錯的效果。

路牌廣告一方面可以根據地區的特點選擇廣告形式，另一方面，路牌廣告可在經常城內活動的固定消費者提供反覆的宣傳，使其印象深刻。

可以較好地利用消費者外出途中，將一些設計精美的廣告呈現在眼前，給人留下深刻的印象，更易接受廣告。

表現形式豐富多彩，還可以起到美化市容的作用。

能避免其他內容及競爭廣告的干擾。

有的高層建築屋頂廣告，佈局混亂，尺度失調，使得原本的建築形式美感喪失，城市空間形象受到損傷。許多臨街建築完全被廣告畫面所吞噬，建築物的採光、通風等使用功能喪失，建築成為廣告的附庸品。這種情形在商業密集區域比較常見，比如武昌廣埠屯的電腦城。 路牌廣告在尺度、色彩、質量、形式上參差不齊，與城市街道、城市建築、城市色彩的協調性不好，缺乏整體美感，影響城市市容。

光污染嚴重。很多路牌廣告地處黃金路段，為了充分發揮廣告效益，有的甚至是通宵達旦地照明，對周圍居民的生活造成很大影響，也是很大的能源浪費。

圖形最能吸引人們的注意力，所以圖形設計在户外路牌廣告設計中尤其重要。圖形可分廣告圖形與產品圖形兩種形態。廣告圖形是指與廣告主題相關的圖形(人物、動物、植物、器具、環境等)，產品圖形則是指要推銷和介紹的商品圖形，為的是重現商品的面貌風采，使受眾看清楚它的外形和內在功能特點。因此在圖形設計時要力求簡潔醒目。圖形一般應放在視覺中心位置，這樣能有效地抓住觀者視線，引導他們進一步閲讀廣告文案，激發共鳴。除了圖形設計以外，還要配以生動的文案設計，這樣才能體現出户外廣告的真實性、傳播性、説服性和鼓動性的特點。

廣告文案在户外廣告中的地位十分顯著，好的文案能起到畫龍點睛的作用。它的設計完全不同於報紙、雜誌等媒體的廣告文案設計，因為人們在流動狀態中不可能有更多時間閲讀，所以户外廣告文案力求簡潔有力，一般都是以一句話(主題語)醒目地提醒受眾，再附上簡短有力的幾句隨文説明即可。主題語設計一般不要超過十個字，以七八字為佳，否則閲讀效果會相對降低。一般文案內容分為標題、正文、廣告語、隨文等幾個部分。要盡力做到言簡意賅、以一當十、惜字如金、反覆推敲、易讀易記、風趣幽默、有號召力，這樣才能使户外廣告富有感染力和生命力。