户外廣告

户外廣告製作是在九十年代末期產生，近兩年發展起來的。如今，眾多的廣告公司越來越關注户外廣告的創意、設計效果的實現。各行各業熱切希望迅速提升企業形象，傳播商業信息，各級政府也希望通過户外廣告樹立城市形象，美化城市。這些都給户外廣告製作提供了巨大的市場機會，也因此提出了更高的要求。

在科學技術迅猛發展的現代社會，户外廣告也引用了不少新材料、新技術、新設備，併成為美化城市的一種藝術品，是城市經濟發達程度的標誌之一。頂尖的廣告創意、絕佳的地理位置、超大的廣告尺寸被奉為經典户外廣告的制勝關鍵，但即使如此，因缺乏互動，視而不見者亦不在少數。為了留住受眾轉瞬即逝的注意力，廣告商們要愛玩，愛創意，甚至要有點極端精神才行。

路邊廣告牌、公交和地鐵內的廣告海報、機場候機樓的廣告，此類平淡無奇的廣告形式常被視作廣告業垂垂老矣、行將就木的象徵，但也有破局者。

户外廣告的歷史可以追溯到前六世紀羅馬奴隸制共和國時期，那個時期人們已經開始在鬧市區豎起一些橫七豎八的招牌了，後來政府為了改善雜亂無章的局面，下令一律用牆壁做廣告，競技場的表演預告，失物啓示，還有什麼補鞋匠之類的廣告都會塗滿整座牆壁。如果説二千多年前的這些户外廣告只是坐着牛車在前行的話，那户外廣告就已經進入飛速發展時期了。

中國產業鏈眾多，行業的生產集中度低、高端產品相配套的研發能力低、户外廣告行業製造技術水平低等現象仍然存在，進出口貿易逆差不斷擴大。

未來幾年將是户外廣告行業的高速震盪期，十二五期間政府將繼續加大對廣告行業高端裝備零部件的國產化力度一些知名企業隨之而起上海啓頁廣告有限公司是一家集廣告策劃設計製作施工、亮化工程、裝飾裝潢、道具模型、定點採購於一體的多元化公司。

特別是在廣告行業經歷了世界性的歷史變革，中國的廣告業也是突飛猛進，躋身世界前列，而户外廣告的發展也從當初的單一性實施發展到多種渠道並行傳播。

伴隨着互聯網發展的腳步，户外廣告也邁入了電商行業，出現了不少的B2B行業網站，網絡的快捷打破了原本户外廣告的經營模式，媒體主和廣告主可以在線瀏覽多個資源，還可即時溝通，毋須輾轉各地察看，不但能夠減少人力物力的浪費，還能有效促進合作。

户外廣告是一個國家，一個地區的經濟繁榮程度最直觀的體現，從一些老影片的户外廣告中依稀可以看到許多很熟悉的品牌，其實這些品牌早在80多年前已經家喻户曉了，這就是户外廣告的神奇魔力。

户外廣告業務近幾年在中國市場發展很快。這種“快”不僅體現在行業規模短時間之內的不斷擴大上，還體現在新興户外媒體形式的“快速”推出及被市場認可、接受。而與“快”相伴相生的就是“高”，户外廣告業的高利潤、投資的高回報、整體行業的高增長。

加之中國經濟在全球經濟中的“一枝獨秀”，越來越多的跨國公司大舉進入中國、各行業競爭的激烈程度越來越強，種種因素激發着户外廣告行業的超速增長。隨着傳播環境的日漸複雜，各種大眾傳播渠道的競爭激烈，户外廣告的競爭也逐漸浮出水面。

一方面，傳統大眾媒介成本不斷增高卻面臨着效果有所下降的趨勢，而相比於傳統的大眾媒體廣告，户外廣告以較低的成本和較好的傳播效果日益贏得了廣告客户和廣告公司的青睞；

另一方面，由於户外廣告開發和經營的豐厚的利潤潛力使得户外廣告成為廣告公司的熱門的經營項目，專業運營户外廣告的廣告公司迅即出現並迅猛地進行資本運作，依託其強大的資金支持及社會關係背景不斷開發新的户外廣告形式。

隨着人們旅遊和休閒活動的增多以及高新科技的廣泛運用，户外媒體已成為廣告主的新寵，其增長速度大大高於傳統電視、報紙和雜誌媒體。

21世紀，户外廣告早已突破了形式單一的店招式廣告牌類型，出現了更多的新型户外媒體——汽車車身廣告、候車亭廣告、地鐵站廣告、電梯廣告、高立柱廣告、三面翻廣告、牆體廣告、樓頂廣告、霓虹燈、LED顯示屏等，户外廣告伴隨城市改革開放一路走來，正在告別粗放，進入優化與盤整的新發展階段，以人為本、和諧發展方有未來。

户外廣告已有幾十年的發展歷史，已發展成為媒體類型豐富、表現形式多樣、發展速度較快的廣告模式。隨着電視、報紙的廣告資源越來越被充分開發，户外廣告因其發展質量和數量引起了各方重視。並且對於網絡時代的到來和興起，標誌着一個新的户外廣告時代的到來，讓我們在網絡上就能看到各類的户外廣告信息和樣式。

在户外廣告行業細分市場領域，户外電子屏廣告市場、公交車身廣告市場及電梯平面廣告市場因受眾覆蓋面廣、廣告投放效果好等原因廣受關注。其中，户外電子屏廣告市場規模在户外廣告市場中所佔份額較大，2011年第3季度，中國户外電子屏廣告市場規模達到22.16億元同比增長32%。

20世紀90年代以來，我國户外廣告行業取得了突發猛進的發展，企業對户外廣告的投入以年均25%的速度遞增。2010年，我國户外廣告投放總額達452億元， 2011年估計可達到515億元。

國內户外廣告業主要集中在一、二線城市，其中北上廣深四個一線城市就佔據了全國户外廣告總量的近半。由於一線城市2009~2010年在大牌媒體資源上一直存在稀缺，LED刊例同比增長將近15-30%，價格漲勢明顯。二線城市商務樓宇媒體價格漲幅較大，增幅在20%-40%不等。而公交車身、候車亭一線城市保持在相同的價格上，二級城市平均漲幅在9%，三級城市平均漲幅在3%，隨着客户户外投放在市場上的深入，投放量的增加，也促使四級城市價格的增長，平均漲幅在10%。

公交車LCD除了CCTV移動因為媒體價格低於市場其他媒體供應商而漲價之外，2011年的終端屏幕數的增加也導致了其價格增幅平均在15%-25%。

廣大中小城市户外廣告業還處於待開發狀態，但隨着一線城市户外媒體資源稀缺性凸顯，大多數二線城市户外廣告業已得到較好發展，整個户外廣告市場對三、四級市場重視度的增加，帶動了這些市場的媒體價格。中小城市既是吸收農村大量剩餘勞動力的主力，也是新一輪經濟發展與社會消費的主要增長點，在高新起點上開拓中小城市户外廣告市場，媒體供應商將得以收穫一個豐碩未來。

指以標牌、燈箱、霓虹燈單體字，底板（鋁塑板、扣板等）等為媒體形式,在 本單位登記註冊地址,利用自有或租賃的建築物、構築物等陣地,設置的 企事業單位,個體工商户或其他社會團體的 名稱(含標識等)。

指在城市道路、公路、鐵路兩側、城市軌道交通線路的地面部分、河湖管理範圍和廣場、建築物、構築物上,以燈箱、霓虹燈、電子顯示裝置、户外LCD廣告機、户外液晶顯示屏、户外電子閲報欄、信息亭、展示牌等為載體形式和在交通工具上設置的商業廣告。

按照《中華人民共和國城市容貌標準》規定，《條例》對廣告設施按面積大小分為大、中、小型三類，三類的劃分為：大型户外廣告，是指户外廣告設施任一邊邊長大於等於4米或者單面面積大於等於10平方米的廣告；中型户外廣告，是指户外廣告設施任一邊邊長大於2米小於4米或者單面面積大於2.5平方米小於10平方米的廣告；小型户外廣告，是指户外廣告設施任一邊邊長小於等於2米或者單面面積小於等於2.5平方米的廣告。 ^[4] 

在廣告牌四周裝有射燈或其他照明裝備的廣告牌，稱為射燈廣告牌。其特點是美觀，晚上照明效果極佳,並能清晰看到廣告信息。

由霓虹管彎曲成文字或圖案，配上不同顏色的霓虹管制成，散發出繽紛的色彩。更可配合電子控制的閃動形式增加動感,夜間效果視覺衝擊力強。

廣告牌置於特設的支撐柱上，以立柱式T型或P型為多,廣告裝置設立於高速公路、主要交通幹道等地方，面向密集的車流和人流。普通使用的尺寸為6米高X 18米寬，主要以射燈作照明裝備。

置於建築物外牆、樓頂或裙樓等廣告位置，白天是彩色廣告牌，晚上亮燈則成為"內打燈"的燈箱廣告。燈箱廣告照明效果較佳，但維修卻比射燈廣告牌困難，且所用燈管較易耗損。

在碼頭範圍內設置各種廣告牌，如站內大牌、站外大牌、廊橋燈布廣告燈。

設置於公共汽車候車亭的户外媒體。以燈箱為主要表現形式。在這類媒體上安排的廣告以大眾消費品為主。可以單獨或網絡式購買多個站亭廣告位以達到較寬覆蓋率甚至覆蓋多個城市。

在地鐵範圍內設置的各種廣告統稱地鐵廣告。其形式有十二封燈箱、四封通道海報、特殊位燈箱、扶梯、車廂內海報等。其特點是人流集中、受注目程度高，能夠增加產品的認知度。可以單獨或網絡式購買。

公交車屬於移動媒體，表現形式為全車身彩繪及車身兩側橫幅掛板等，其特點是接觸面廣，覆蓋率高，可應目標受眾對象來選擇路線或地區。可以單獨或網絡購買形式發佈。

設置在機場周圍和機場內部的廣告牌。一般針對層次及收入較高的受眾，如公幹及出外旅遊人士。

設置在火車站範圍內的廣告形式，以來往各地旅客為主要目標對象，特點是人流量高及可覆蓋鄰近區域。

場地廣告可説是電視時代的產物，主要設置於體育場館內比賽場地周圍，以及大型集會活動場地。場地廣告實際是通過現場觀眾和電視轉播兩種途徑傳遞信息，隨着電視直播大型節目日益受注目，場地廣告效益已大為提高。

充氣物造型廣告多用於產品的促銷及宣傳。可分為長期型和臨時型，在展覽場地、大型集會、公關活動、體育活動等户外場所都可運用。由於造型物一般都較實物龐大，設計獨特，顏色炫耀，對受眾都具有一種強烈的感召力。

公共設施（如地鐵站）或商店位置的標牌，可同時預留位置作廣告推廣。

設立在人行道兩旁的廣告牌，可以使經過的行人清楚的看到廣告信息。

電話亭一般設於人流密集區或公共場所，路人接觸的機率很高，但需經常保養及保持清潔，以保證廣告效果。不同地區的電話亭，廣告形式及尺寸亦各有不同。

在閲報欄開闢廣告位置，我們稱之為閲報欄廣告。具有與行人道廣告同等的性質，也可稱之為"行人道閲報欄廣告"。

設置於飯店門前、公路兩側電線杆上，製作成燈箱廣告、路旗等廣告形式。這種廣告形式具有製作方便、直接、信息傳播廣等優點，但是廣告面積較小。將旗幟懸掛於街道兩旁的燈柱上，又稱為路旗廣告，亦屬於懸掛廣告的一種。通常廣告主在舉辦大型活動或是一個促銷週期時，往往運用路旗廣告營造熱烈的氣氛及擴大企業標識和活動主題的曝光率。

在建築物外牆上發佈的户外廣告，利用牆面張貼大型海報、招貼字畫、裝飾旗等。主要是宣傳產品、推廣企業形象。

是户外廣告裝置中較昂貴的一種。這種裝置帶有三面稜柱，廣告畫面內容使用噴繪、電腦寫真或户外彩色即時貼等材質。適用於户內及户外環境，當這些稜柱轉動時，可組成三副不同的廣告畫面。

廣告牌上沒有設置任何照明設備的廣告牌稱之為無照明廣告牌。此類廣告屬於早期的廣告媒體形式，隨着户外媒體形式的不斷髮展和更新，將逐漸被淘汰。

電子屏（包含所有電子類户外廣告媒體）

是户外廣告比較新穎的表現形式，常見於現代都市。用電腦控制，將廣告圖文或電視廣告片輸入程序，輪番地在畫面上顯示色彩紛呈的圖形與文字，能在較短的時間裏展示多個不同廠家、不同牌號的商品，具有動感、多變、新穎別緻、反覆播放等特點，能引起受眾的極大興趣。

居民區內電梯電內掛示各種風格的標牌式或LED屏的宣傳圖文。

凡是能在露天或公共場合通過廣告表現形式同時向許多消費者進行訴求，能達到推銷商品目的物質都可稱為户外廣告媒體。户外廣告可分為平面和立體兩大部類：平面的有路牌廣告、招貼廣告、壁牆廣告、海報、條幅等。立體廣告分為霓虹燈、廣告柱以及廣告塔燈箱廣告、户外液晶廣告機等。在户外廣告中，路牌、招貼是最為重要的兩種形式，影響甚大。設計製作精美的户外廣告帶成為一個地區的象徵。户外廣告的優點有：

通過策略性的媒介安排和分佈，户外廣告能創造出理想的到達率。據實力傳播的調查顯示，户外媒體的到達率僅次於電視媒體，位居第二。在某個城市結合目標人羣，正確的選擇發佈地點、以及使用正確的户外媒體，您可以在理想的範圍接觸到多個層面的人羣，您的廣告就可以和受眾的生活節奏配合的非常好。

户外廣告一方面可以根據地區的特點選擇廣告形式，如在商業街、廣場、公園、交通工具上選擇不同的廣告表現形式，而且户外廣告也可以根據 某地區消費者的共同心理特點、風俗習慣來設置；另一方面，户外廣告可為經常在此區城內活動的固定消費者提供反覆的宣傳，使其印象強烈。

3、視覺衝擊力強

在公共場所樹立巨型廣告牌這一古老方式歷經千年的實踐，表明其在傳遞信息、擴大影響方面的有效性。一塊設立在黃金地段的巨型廣告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭之物，它的直接、簡捷，足以迷倒全世界的大廣告商。

很多知名的户外廣告牌，或許因為它的持久和突出，成為這個地區遠近聞名的標誌，人們或許對街道樓宇都視而不見，而唯獨這些林立的巨型廣告牌卻令人久久難以忘懷。户外廣告具有一定的強迫訴求性質，即使匆匆趕路的消費者也可能因對廣告的隨意一瞥而留下一定的印象，並通過多次反覆而對某些商品留下較深印象。

4、表現形式豐富多彩

特別是高空氣球廣告、燈箱廣告的發展，使户外廣告更具有自己的特色，而且這些户外廣告還有美化市容的作用，這些廣告與市容渾然一體的效果，往往使消費者非常自然地接受了廣告。

户外廣告能避免其他內容及競爭廣告的干擾。

許多户外媒體是持久地、全天候發佈的。它們每天24小時、每週7天地佇立在那兒，這一特點令其更容易為受眾見到，都可方便地看到它，所以它隨客户的需求而天長地久。

户外媒體可能是最物有所值的大眾媒體了。它的價格雖各有不同，但它的千人成本(即每一千個受眾所需的媒體費)，與其他媒體相比卻很有趣：射燈廣告牌為2美元，電台為5美元，雜誌為9美元，黃金時段的電視則要1020美元！但客户最終更是看中千人成本，即每一千個受眾的費用。

8、更易接受

户外廣告可以較好地利用消費者途中，在散步遊覽時，在公共場合經常產生的空白心理。在這種時候，一些設計精美的廣告、霓虹燈多彩變化的光芒常能給人留下非常深刻的印象，能引起較高的注意率，更易使其接受廣告。

由於大多數位置固定不動，覆蓋面不會很大，宣傳區域小，因此設置户外廣告時應特別注意地點的選擇。比如廣告牌一般設立在人口密度大、流動性強的地方。機場、火車站、輪船碼頭南來北往的流動人口多，可以作全國性廣告。

由於户外廣告的對象是在户外活動的人，這些人具有流動的性質，因此其接受率很難估計。而且人們總是在活動中接觸到的，因此注視時間非常短，甚至只有幾分之一秒，有時人們在同一時間可能接觸到許多户外廣告，所以要取得廣告效果，就要做到讓人們視覺暫留，這非常重要。

户外廣告的對象是動態中的行人，行人通過可視的廣告形象來接受商品信息，所以户外廣告設計要統盤考慮距離、視角、環境三個因素。在空曠的大廣場和馬路的人行道上，受眾在10米以外的距離，看高於頭部5米的物體比較方便。

所以説，設計的第一步要根據距離、視角、環境三因素來確定廣告的位置、大小。常見的户外廣告一般為長方形、方形，我們在設計時要根據具體環境而定，使户外廣告外形與背景協調，產生視覺美感。形狀不必強求統一，可以多樣化，大小也應根據實際空間的大小與環境情況而定。

如意大利的路牌不是很大，與其古老的街道相統一，十分協調。户外廣告要着重創造良好的注視效果，因為廣告成功的基礎來自注視的接觸效果。

既然受眾是流動着的行人，那麼在設計中就要考慮到受眾經過廣告的位置、時間。繁瑣的畫面，行人是不願意接受的，只有出奇制勝地以簡潔的畫面和揭示性的形式引起行人注意，才能吸引受眾觀看廣告。所以户外廣告設計要注重提示性，圖文並茂，以圖像為主導，文字為輔助，使用文字要簡單明快切忌冗長。

簡潔性是户外廣告設計中的一個重要原則，整個畫面乃至整個設施都應儘可能簡潔，設計時要獨具匠心，始終堅持在少而精的原則下去冥思苦想，力圖給觀眾留有充分的想象餘地。要知道消費者對廣告宣傳的注意值與畫面上信息量的多少成反比。畫面形象越繁雜，給觀眾的感覺越紊亂；畫面越單純，消費者的注意值也就越高。這正是簡潔性的有效作用。

成功的户外廣告必須同其他廣告一樣有其嚴密的計劃。廣告設計者沒有一定的目標和廣告戰略，廣告設計便失去了指導方向。所以設計者在進行廣告創意時，首先要進行一番市場調查、分析、預測的活動，在此基礎上制定出廣告的圖形、語言、色彩、對象、宣傳層面和營銷戰略。廣告一經發佈於社會，不僅會在經濟上起到先導作用，同時也會作用於意識領域，對現實生活起到潛移默化的作用。因而設計者必須對自己的工作負責，使作品起到積極向上的美育作用。

在户外廣告中，圖形最能吸引人們的注意力，所以圖形設計在户外廣告設計中尤其重要。圖形可分廣告圖形與產品圖形兩種形態。廣告圖形是指與廣告主題相關的圖形(人物、動物、植物、器具、環境等)，產品圖形則是指要推銷和介紹的商品圖形，為的是重現商品的面貌風采，使受眾看清楚它的外形和內在功能特點。因此在圖形設計時要力求簡潔醒目。圖形一般應放在視覺中心位置，這樣能有效地抓住觀者視線，引導他們進一步閲讀廣告文案，激發共鳴。除了圖形設計以外，還要配以生動的文案設計，這樣才能體現出户外廣告的真實性、傳播性、説服性和鼓動性的特點。廣告文案在户外廣告中的地位十分顯著，好的文案能起到畫龍點睛的作用。它的設計完全不同於報紙、雜誌等媒體的廣告文案設計，因為人們在流動狀態中不可能有更多時間閲讀，所以户外廣告文案力求簡潔有力，一般都是以一句話(主題語)醒目地提醒受眾，再附上簡短有力的幾句隨文説明即可。主題語設計一般不要超過十個字，以七八字為佳，否則閲讀效果會相對降低。一般文案內容分為標題、正文、廣告語、隨文等幾個部分。要盡力做到言簡意賅、以一當十、惜字如金、反覆推敲、易讀易記、風趣幽默、有號召力，這樣才能使户外廣告富有感染力和生命力。

各種户外廣告的作品，大都是平面作品和移植，只是用了更大字體的廣告語，更加明顯的品牌標記，再就是加一幅醒目的圖片。無論是看板還是大立柱，都是四四方方的圖形設計。而在歐洲的大街上，在街邊和拐角處有許多廣告立柱，一般在2-3米高，有圓柱形的、三菱形的和四面型的等等，頂部的設計更是花樣眾多，與周圍的建築風格相得益彰。還有利用公共汽車車門和輪胎的運動特性。使廣告具有動感的作品，以及廣告物品或代表物伸出廣告牌以外，造成立體效果的作品，時常可見，很是吸引過客的目光。唯一的一面户外廣告金獎偉海拉鍊，也是突破了高立柱路牌廣告千篇一律的長方形設計，拉鍊的特點，在廣告牌上部的中間向兩邊拉開，運用誇張的對比手法，製作一個人或吊在拉鍊的拉環上，或站在上面把拉鍊向上拉，生動展現了拉鍊的可靠性，在眾多的路牌廣告中脱穎而出，具有極強的視覺衝擊力。

創新是創意的本質，也是幾乎所有廣告人的追求。問題是大多數人在考慮户外廣告的創意時，更多看到的是它的侷限性。受發佈空間和地點的限制，傳達的信息量有限，強制性差，很難引起受眾的主動關心等等，以至於我們看到的大多數户外廣告，形式千篇一律，內容枯燥單一。表面上看這是強化品牌形象，追求視覺效果統一。但這裏忽視了户外廣告的環境因素，而這恰恰是户外廣告區別於其他媒體廣告的根本所在。在一個只有5秒鐘停留的和一個5分鐘停留的環境中，在一個擁擠嘈雜的和一個清靜優雅的環境中，坐在行進和車輛上和站在購物場所前，人們的心境是完全不同的，對廣告的關注程度也有着巨大的差別。因此我們在廣告的訴求上應該有的放矢，有簡有繁。有的只能用大字標語強化品牌，有的則可以圖文並茂介紹產品，有的還可以詳細訴求加深理解。這需要廣告人深刻理解廣告產品的特性，揣摩受眾的接受心態。

高新科技的發展給户外廣告的表現手法提供了的空間，光電藝術的巧妙結合，使户外廣告的視覺衝擊力發揮得淋漓盡致。在我國的許多大城市，霓虹燈和電子廣告牌使用很多，裝點着城市的夜空，但表現手法比較陳舊和呆板。

户外廣告是一個很大的概念，常見的有燈箱、路牌、霓虹燈、招貼，交通工具和櫥窗等等，不同的户外媒體，有不同的表現風格和特點，應該創造性地加以利用，整合各種媒體的優勢。我們有許多城市，廣告牌越做越大、密度越來越高，破壞了城市的空間感和協調性，污染了城市的環境。而在歐洲發達國家，户外廣告的設置地點、間隔密度、大小比例，似乎都考慮到城市的周圍環境和行人密度，使人感覺到温馨和舒適，起到了美化和裝點城市的作用。無論是在城區內，或是在高速公路兩側，都見不到象國內許多城市的"霸氣十足"的大型户外廣告牌，倒是設置在城市建築物維修圍蔽上的大型噴繪廣告，令人印象深刻。為了確保安全，減少污染和不影響整體環境，建築物維修期間，必須用圍蔽將修繕的部分整個遮擋起來。在圍蔽上，有的用電腦繪按原藝術建築整個噴繪出來，不認真看，幾乎可亂真；有的也在其中噴繪廣告作品，並且可以噴得很大。這不僅是一種極其文明的施工方式，也提供了一個巨大的户外廣告空間，非常值得我們和借鑑。

同時，在户外廣告數量急劇增加的情況下，廣告的創意問題、傳播的效果問題也越來越多地受到業界的關注。

户外廣告是靜止的資源型媒體產品，長期以來靠佔有一定資源空間，通過創意畫面表現獲得贏利的空間。總的來説，它是以被動接受式與干擾式的信息傳播方式，靠不斷重複和長期佔據受眾視線空間而獲得生存價值的。由於受眾細分時代的到來，户外廣告呈現出無所不在的碎片化時代。

分佈在我們生活中的每一個角落户外廣告，當我們抬眼望去時，像路牌、霓虹燈、led、汽車車體、高炮等等户外形式盡收眼底。作為廣告主，在傳統形式上需要自己走出去找合適的户外廣告資源，即使很幸運能找到合適的户外資源，也會被商務洽談等問題搞的焦頭爛額進而錯失最佳投放時機。而作為媒體主，也要花大力氣，高成本來運營自己手中媒體，還要漫無目的的出去找客户，推銷自己的媒體。傳統的運營形式已經桎梏了户外廣告行業發展。加快成交時間，降低成交成本，最快的確定户外媒體信息的真實性，增加業務效率，已經成為廣大户外廣告達人所期盼的目標。

互聯網的出現，讓户外媒體徹底的告別了傳統運營時代，上網找媒體已經漸漸的流行在各個廣告主之間。而且各大媒體主也開始注重在網上發佈自己的媒體信息。互聯網讓户外媒體重新煥發生機，不僅讓户外媒體在國民經濟的比重重新回升，同時也刺激了相關行業：廣告設計、廣告全案等等大中小型公司的發展和壯大。户外廣告行業必定會和互聯網結合，因為廣告的受眾越來越多的轉移向互聯網。移動互聯網的出現，更加催使户外廣告重心向互聯網轉移。新媒體、自媒體的紛紛出現，使户外廣告的電子商務平台化，成為未來一個重要的發展方向。

依據《國務院關於第二批取消152項中央指定地方實施行政審批事項的決定（國發〔2016〕9號）》第二：予以取消登記 ^[5] 

步驟一:領表:申請自設性户外廣告,需攜帶本單位營業執照或事業單位法人證書等有效證件,到本單位所在地工商分局或工商所,領取户外廣告登記申請表;

申請經營性户外廣告,需攜帶廣告公司的營業執照副本(原件),到本公司所在地工商分局,領取户外廣告登記申請表。

步驟二:應提交的文件、證件:

申請自設性户外廣告:

1、户外廣告登記申請表;

2、户外廣告設置批准文件;3、營業執照(事業單位法人證書等)有效證件。

申請自設性户外廣告:應具有合法的主體資格;取得有關部門的設置批准文件。

申請經營性户外廣告:應為合法的廣告公司;取得有關部門的設置批准文件。

申請自設性户外廣告在設置所在地工商分局或工商所辦理登記;

申請經營性户外廣告,在廣告載體設置所在地工商分局登記。

受理審核時限:

申請户外廣告登記,凡文件、證件齊全,工商行政管理分局在受理5個工作日內,完成准予行政許可或不予行政許可的手續。

1、雙方簽訂的特許經營合同;

2、合法有效的商標使用許可協議。

申請經營性户外廣告:

1、户外廣告登記申請表;

2、户外廣告設置批准文件;

3、營業執照有效複印件;

4、廣告發布合同;

5、户外廣告佔地協議;

6、法律、法規規定的其他證明文件。

步驟三:受理:接待人員在審核以上文件、證件齊備後,開具受理行政許可申請決定書。

步驟四:領取户外廣告登記:申請人根據受理行政許可申請書開具的日期,攜帶受理行政許可申請決定書,領取户外廣告登記證。

設置户外廣告設施應當符合城市規劃要求，與城市區域規劃功能相適應，合理佈局、規範設置。 户外廣告設施應當牢固、安全，並與周圍環境協調，符合美化市容的要求。

有下列情形之一的，不得設置户外廣告設施：

（一）利用交通安全設施、交通標誌的；

（二）影響市政公用設施、交通安全設施、交通標誌使用的；

（三）妨礙生產或者人民生活，損害市容市貌或者建築物形象的；

（四）利用行道樹或者損毀綠地的；

（五）在國家機關、文物保護單位、優秀近代建築和名勝風景點的建築控制地帶設置的；

（六）在市人民政府禁止設置户外廣告的區域內或者載體上設置的。 ^[2]