CTR

CTR指在搜索引擎中輸入關鍵詞後進行搜索，然後按競價等因素把相關的網頁按順序進行排列出來，然後用户會選擇自己感興趣的網站點擊進去；把一個網站所有搜索出來的次數作為總次數，把用户點擊並進入網站的次數佔總次數的比例叫點擊率。

較低的點擊量意味着，不管您的網站排名如何靠前，用户都不會點擊它。這可能説明，他們不認為您的網站會滿足他們的需求，或其他網站看起來更好些。

計算公式為CTR=實際點擊次數/展示量，即 Click / Show content。

CTR：點擊通過率，Click-Through-Rate (點擊通過比率)

隨着投放數據的進行，可以點擊通過率（CTR）以及平均點擊價格（ACP）為主要效果評判指標，篩選出效果不好的關鍵詞，分析原因並給出提高CTR降低ACP的方案。下面是針對一些常見情況給出的建議 ^[1]  。

點擊量過小的原因

點擊量過小時，是由兩種原因造成的，展現量過小，或點擊數偏低。

1、展現量低，進而點擊數也小。展現量過低説明潛在受眾搜索需求發生的較少，也即推廣結果展現在潛在受眾前的機會較少，推廣商户可以通過拓展關鍵詞來提高展現量，即提高推廣信息展現的機會。

2、展現量高，但是點擊數偏低，造成點擊率（CTR）偏低。

點擊量(Click)的偏低説明可能關鍵詞與文案的相關性不高，所以無法滿足潛在受眾的需求，進而點擊數小。可以通過改善文案寫作，提高關鍵詞與文案的相關性來提高點擊率（CTR）。

點擊量(Click)的偏低也説明可能推廣結果的平均排名較低，不具有競爭力。可以通過調高平均點擊價格（ACP）來提高排名。

點擊量(Click)的偏低還可能説明關鍵詞匹配模式的問題。例如，推廣商户購買了“葡萄”等相關關鍵詞，用户在搜索“葡萄牙”時商户的推廣結果也可能會出現，這時推廣結果就是無效展現，即為推廣結果信息沒有展現在潛在受眾前。此種情況就需通過“否定匹配”模式來解決，將“葡萄牙”設置為否定匹配，即為用户在搜索“葡萄牙”時，推廣商户的推廣結果不會展現，降低了無效展現的風險。