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市場構成要素
鎖定
市場構成要素是由可供交換的商品、提供商品的賣方、人格化——買方組成的。市場是由各種基本要素組成的有機結構體,正是這些要素之間的相互聯繫和相互作用,決定了市場的形成,推動着市場的現實運動。從宏觀或總體角度考察。
- 中文名
- 市場構成要素
- 市場構成
- 各種基本要素組成的有機結構體
- 構成要素關係
- 決定了市場的形成
- 微觀構成
- 人口購買力購買慾望
市場構成要素構成要素
可供交換的商品。
這裏的商品既包括有形的物質產品,也包括無形的服務,以及各種商品化了的資源要素,如資金、技術、信息、土地、勞動力等。市場的基本活動是商品交換,所發生的經濟聯繫也是以商品的購買或售賣為內容的。因此,具備一定量的可供交換的商品,是市場存在的物質基礎,也是市場的基本構成要素。倘若沒有可供交換的商品,市場也就不存在了。
提供商品的賣方。
商品不能自己到市場中去與其他商品交換,而必須由它的所有者——出賣商品的當事人,即賣方帶到市場上去進行交換。在市場中,商品所有者把他們的意志——自身的經濟利益和經濟需要,通過具體的商品交換反映出來。因此賣方或商品所有者就成為向市場提供一定量商品的代表者,並作為市場供求中的供應方面成為基本的市場構成要素。
人格化——買方。
商品、供給、需求作為宏觀市場構成的一般或基本要素,通過其代表者——買方和賣方的相互聯繫,現實地推動着市場的總體運動。
市場構成要素微觀構成要素
另一方面,從微觀即企業角度考察,企業作為某種或某類商品的生產者或經營者,總是具體地面對該商品有購買需求的買方市場。深入瞭解企業所面臨的現實的市場狀況,從中選擇目標市場並確定進入目標市場的市場營銷策略,以及進一步尋求潛在市場,是企業開展市場營銷活動的前提。因此,就企業而言,更具有直接意義的是微觀市場的研究。宏觀市場只是企業組織市場營銷活動的市場環境。微觀市場的構成包括人口、購買力、購買慾望三方面要素:
(1)人口。需求是人的本能,對物質生活資料及精神產品的需求是人類維持生命的基本條件。因此,哪裏有人,哪裏就有需求,就會形成市場。人口的多少決定着市場容量的大小;人口的狀況,影響着市場需求的內容和結構。構成市場的人口因素包括總人口、性別和年齡結構、家庭户數和家庭人口數、民族與宗教信仰、職業和文化程度、地理分佈等多種具體因素。