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媒介策劃
鎖定
- 中文名
- 媒介策劃
- 外文名
- Media Planning
- 工作內容
- 進行溝通等
- 基本要領
- 導向性等
媒介策劃工作內容
2、 鎖定區域：分析目標人羣的消費心理及終端產品的特性確認媒體投放區域，鎖定目標 。
3、 媒體評估：對媒體形式、周邊環境、媒體歷年價格走勢以及媒體受眾等情況對媒體進行客觀全面評估。
4、 媒體整合：廣告要通過一定的媒體來傳播廣告信息。廣告媒體不同，其廣告費用、廣告設計、廣告策略和廣告效果也不同。另外，不同 的廣告媒體在不同的時間、地點使用或進行不同的組合運用，廣告效果也不同。根據媒體客觀情況、媒體評估，撰寫媒體整 合方案。
5、 策劃報告：撰寫媒體策劃報告，內容大致分為五部分：
（1） 前言：對媒體計劃的基本策略和要素進行評述。
（2） 背景評論與情況分析：簡明扼要地描述產品的市場情況，概括行銷目標與廣告目標， 説明創意的方向。
（3） 媒體目標：對媒體策劃所將達成的目的或目標作明確與可行動的宣告。
（4） 媒體策略：概述怎樣從媒體的選擇、媒體的配合、廣告的日程頻次安排、費用分配等方面達成媒體目標。
（5） 策劃説明：闡述媒體計劃的執行要素，所考慮選擇各種策略及媒體的理由。
6、確認媒體：根據廣告主的要求併為其提出客觀建議，確認媒體形式並與廣告主達成一致。
媒介策劃基本要領
導向性：最重要的原則
政策導向：活動形式、內容及宣傳要符合政府政策的基本要求
民眾心理導向：是指一定時期，百姓共同的價值觀、心理、情緒、風俗習慣及消費習慣等
社會發展趨勢導向：符合人類發展需求的那些“普遍規律”，如環保 時機性：指活動推出的時間和地點，具體的活動應因時而變
創意性：是活動策劃的靈魂，是保障
可行性：策劃的活動是否具有可操作性；衡量的標準有三：1.現有的資源能否支撐活動的目標，2.環境是否允許（法律、政策、社會等），3.謹慎考量投入產出比
媒介策劃基本流程
（一）確立活動目標：在策劃活動之前，要根據自己的實際情況，確定活動要實現的預期目標。
（二）確定主題創意
（三）確定活動名稱
一個好的活動名稱應具備以下幾個基本特徵：
1. 要能吸引人的關注，至少是目標羣體的關注。
2 .要能體現活動所需宣傳的企業、品牌和產品。
3 .要便於記憶利於傳播（logo、宣傳片之類）。
（四）設計活動內容：活動內容是整個活動策劃的主體。
（五）定位宣傳主題：活動的宣傳主題也稱活動的廣告語。
宣傳主題可從活動的目標、主題創意、內容、風格、產品及品牌的特性等方面去提煉。
（六）設定活動流程：指活動實施的先後順序，活動的宣傳流程（即活動宣傳的時間順序）
（七）選擇合適媒體：媒介活動策劃可先確定媒體，再進行相應的活動策劃。
（八）編制活動預算：保證整個活動的順利實施必須支出的財力與物力。
（十）活動效果分析與評價。
媒介策劃基本思路
也可以從活動的形式、內容及宣傳手段進行整體創新。
