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媒介產品
鎖定
媒介產品是指媒介根據市場的需求，生產能滿足媒介
消費者需求的產品和服務。媒介產品。廣義的媒介產品包括新聞版面、文字版面和
廣告版面、節目和廣告時段。狹義的媒介產品指
報紙、電視節目、廣播節目。報紙、電視節目、廣播節目為受眾提供新聞
信息服務、提供
娛樂服務、提供各門類知識，受眾付出時間和注意力來獲得讀報、收看（聽）節目。由此看出，媒介產品作為產品，首先是一種商品，具有
使用價值和價值，其價值是通過滿足受眾的需求來實現的，這是媒介產品的自身要素；其次，媒介產品跟其它產品一樣，要實現其價值，必須投放到市場，在市場的指揮下進行流通，這是媒介產品的外部要素。
- 中文名
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媒介產品
- 媒介產品
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是一種精神產品
- 定位分析
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以市場為導向
媒介產品基本介紹
什麼是媒介產品
在市場營銷過程中，媒介產品分為三個層次：
媒介產品的延伸
1.媒介產品定位的具體要求
首先，媒介組織要通過
生產過程中對媒介產品特定功能的開發，在營銷過程中強化媒介產品的定位訴求，培育和發展這一媒介產品穩定的受眾市場，確立自己在
媒介市場中的位置。
其次，媒介產品的定位應該與媒介產品特定的使用功能和服務功能相適應。
再次，要以市場為導向對媒介產品進行定位分析。企業要圍着產品轉、產品要圍着市場轉，市場要圍着消費者轉。這一
經營管理的經驗之談，對於媒介也是完全適用的。此外對媒介產品的定位分析還要考慮到各種市場因素。主要包括：受眾市場的需求狀況、受眾市場的規模、
消費能力的大小、市場的穩定性、對媒介
產品價格的反應、媒介產品進入市場的時機以及受眾市場的
發展潛力等。
媒介產品基本內容
(2)基本產品檔次定位。一種媒介產品要想滿足各個層次、各個方面消費者（受眾）的需要幾乎是不可能的。
媒介組織應該根據市場調查的結果，生產開發專門適合與某一層次消費者特別需要的媒介產品。比如説同是時尚類雜誌的《世界服裝之苑》與《
上海服飾》。前者定位於都市白領、管理階層、私企老闆等文化程度較高、經濟實力較強的女性讀者，內容和廣告大多被頂級服裝品牌、高檔化妝品等奢侈品所佔據；而後者定位於大眾消費者，內容和廣告大多為國內或合資的服裝及化妝品品牌。兩中雜誌的檔次不同，
讀者定位不同，但影響力和發行量的表現都有不俗表現。
(3)基本產品構成定位。即在產品的組成上應該如何決策，同樣一類產品，但產品構成可能有較大區別。比如説同屬央視二套的娛樂性益智節目，《
開心辭典》和《
幸運52》其
節目編排和基本形式就有很多不同。
(5)產品寬度和深度定位。即產品品種﹑型號規格構成如何。拿中央電視台視的各個頻道來講，每個頻道的深度定位都是不同的。一套
綜合頻道的節目類型多，包括新聞、文藝、體育、影視等，各個節目的深度當然不盡相同，滿足不同層次觀眾的需求；新聞頻道、經濟生活頻道的節目類型大多針對文化水平、經濟層次、
社會地位比較高的階層的觀眾的製作的，具有一定的深度；少兒頻道針對少年兒童的特點，形式活潑，寓教於樂；
電影頻道中有懷舊的經典國內外老電影、有革命教育類的電影、有娛樂性比較強的國內外大片、也有藝術性很強的類型電影等等，類型不同深度也不同。
(6)產品價格定位。舉例來講，現在中國的報業競爭異常激烈，已經進入了
厚報時代，大多數報紙的定價往往要低於其製作成本，要依靠
廣告收入來贏利或維持收支平衡，這裏的
價格決策就顯得尤為重要。